新時代新年感的分離感，正被越來越多的人所感知。
一方面，民眾對新年味道褪色的抱怨已經司空見慣; 另一方面，新年美甲接力、奢侈年妝、手寫帶梗的春聯、寵物年袍、瘋狂回應親人等新年遊戲正在小紅書平台上上演。
一年的氣味越來越淡
但在小紅書卻如火如荼
在現實生活中，看似是褪色的年味，卻在小紅書上精彩呈現。 熱衷於返工的年輕人，正在用實際行動，在記憶中還原當年的氣息。 當多元文化和生活方式在這裡交匯時，傳統習俗也會碰撞出不同的火花。
同時，它有 2 個月活躍使用者達6億的小紅書，不僅是當代年輕人搜尋和分享春節體驗的生活靈感社群，也是品牌搶奪消費者注意力的營銷高地。
基於這一洞察，小紅書集情感營銷、節點營銷、氛圍營銷於一體，與榮耀、老廟**、京東服美、金陵觀、宜家、上海比斯特和比斯特蘇州購物村、茶百道七大品牌合作，攜手站內外明星和多圈KOL合作，承載平台內外資源渠道，開展春節風味復興主題活動2024年春節期間龍東強新年風味復興計畫。
本次活動以“龍東強”為“新年風味”圖示，通過線上話題互動引發獵龍**，線下四城城市漫步打造“獵龍潮流”玩法，打造從小紅書輻射到全網乃至全國多個城市的年味復興行動。
明星們組隊，在網站上到處尋找龍
掀起一場關於新年復興的大討論
龍東強是誰？ 為什麼要尋找它？
活動啟動儀式上，小紅書以“尋找龍東強”的創意回答了這個問題。 以第一人稱視角，**帶領我們走上街頭，定格在不同的城市角落，探索每個時代新年的獨特記憶，為每個人找到專屬的新年時刻。
原來，龍東強是新年風味的別名，可以是煮餃子、點禮、墨香的春聯、煙火爆滿的新年聚會，也可以是家鄉街角的某種記憶。 年之序變遷，春節之道在歷史的洪流中不斷創新，小紅書借《尋龍東強》的**告訴我們——過年的味道並沒有消失，而是在千變萬化的生活中長出了新的形態，它以一種更接近時代的方式存在。
明確搜尋目標後，小紅書隨後開展了一場獨具特色的獵龍群活動，聚集了眾多熱門領域的18位明星和KOL分享他們獨特的新年風味時刻，為新年風味復興的討論增添了又一波熱度。
龍，在中國傳統文化中，是力量、智慧、繁榮和權威的化身。 在龍年尋找龍，也反映了人們在新的一年裡渴望達到情感的最高點，並傳達了追求更積極和美好生活的含義。
精準洞察到這樣乙個情感切入點，小紅書與榮耀聯合推出2024年成龍同心衍生話題，包括@陳數、@蔣勤勤、@周潔瓊、@白宇帆、@祝緒丹在內的5位藝人，以禮盒、開箱、分享新年紅包、紅圍巾、 中國茶具等新年符號，為大家祈禱2024年和成龍一起。
*鏡頭下，大使們為我們展示了榮耀Magic6 Pro手機的神奇智慧型，是尋找新年風味、趣味開箱、生活分享等的混合體。榮耀Magic6 Pro的鷹眼攝像頭、衛星通訊、低溫長效的青海湖電池、超強抗性的榮耀巨型犀牛玻璃等效能優勢自然而然地植入到筆記中，讓產品理念最大限度地融入使用者的腦海中，從而實現有效的植草。
故鄉的味道，生活的味道，一年的回憶
星龍幸運大使分享新年風味
家鄉美食是過年的味道，購買過年貨是過年的味道，和家人團聚更是過年的味道。 每個人對新年味道的定義可能不同，但充滿期待、喜慶和熱情的新年心情是很常見的。
為此，小紅書邀請了50位龍韻名人大使，包括陳都玲、賈乃亮、李若彤、梁傑、劉連、劉宇、陸雨曉、陸逸&寶磊、謝克印、邢飛、曾克妮、劉靈子等，定製新年風味內容，分享他們發現的瞬間，與全民攜手開啟一場熱鬧的尋龍之旅。
被親切地稱為“吃貨”的@Chen杜玲率先出擊，為粉絲們安利送上了一波方便又滿足的劇組零食，對她來說，買年貨就是囤積自己愛吃的零食; 也熱衷於購買年貨也@李若彤阿姨，跟隨她的視角去沙河趕上新年晚會，化身乙個腳踏實地的普通市民與小販討價還價，購買乾貨，品嚐街頭小吃，在最煙火氣的地方感受濃濃的年味; 吃凍梨、凍柿子過年，再搶瓜子和糖 全家人圍坐在一起看春晚，東北人的年基因也深深扎根在@Jia乃良的記憶中; 在@Huang軒看來，手寫的春聯是筆尖上的文化傳承，是記憶中歷久彌新的一年的味道。
另一方面，各品牌也化身為龍味對加入尋找新年風味的行列，從吃、穿、住、用等多方面生動詮釋新年風味的用心，製作多重題材，將節日氣氛發揮到極致，同時， 多點互動的風格也有助於品牌建立深入的使用者心智。
榮耀需要成龍，成龍也需要榮耀！ 在一語雙關的聯動下，榮耀攜手巨星成龍開啟了2024年成龍的話題，從獨特的視角打破了成龍此前的廣告片思維——從成龍名字的由來，就演繹了與榮耀品牌同命運的故事，那就是不需要做第二人稱， 活出心中最好的自己，成為自己的龍;同時，放大龍本身的積極情感價值，鼓勵大家在新的一年裡光榮，一起成為龍。
春節期間購買黃金是中國人過年儀式感的又一重要體現，此時龍元素的英姿與**的貴族相得益彰，寓意著好運和財運一直相伴而行。 新年新氣象，追隨古廟的古老韻味與潮流東方美學** 走好運之路，致富一年多
在小紅書，新年穿搭、新年穿搭等與穿搭相關的話題從不缺乏人氣。 為此，京東邀請巨星成龍找龍和紙牌運氣，在“紙牌跑大運會”主題的指導下，來京東購買龍服裝和化妝品，體驗擁有龍冠和自然好運的美好寓意。
對於爸爸媽媽來說，龍年的首要任務是給寶寶提供非凡的保護。 金陵關真寶寶提取物採用四合一綜合營養配方，為寶寶提供每一口都不可或缺的非凡營養配給，共同呵護非凡寶寶，共慶龍年
如何讓這個新年更“龍中龍”？ 有時候你只需要乙個龍形枕頭，或者一條龍紋毯子，宜家就大聲喊出“我就是這樣知道過年”的，用龍年家居的新靈感，把小家變成全新的中式限量**，充滿新年儀式感。
當你訪問吉城時，有吉祥的事情。 比斯特上海與比斯特蘇州購物村攜手300多個品牌，推出春節特別優惠，簽約你的新年衣櫥，邀請小紅薯用龍禮物體驗這波時尚市場。
尋找身邊的新年伴侶，你最常打交道的茶當然不能不落下。 茶百道龍年花式振興，特別推出2024年新年限定杯，搭配好茶錦錦傳達錦上添花的新年美好。
當星龍大使發揮強大的影響力，與七大品牌聯動，從吃、穿、住、用等多方面，生動詮釋新年風味的用心，產生多重話題，將節日氛圍發揮到極致，同時多點互動風格也有助於品牌建立使用者深度心。
四座城市連通，品牌落戶
使用荃新天地，在龍年好運
龍東強無處不在，線上線下。
在龍東羌新年風味復興計畫中線上話題不斷發酵的階段，小紅書攜手榮耀、老苗**、京東服裝美容、金陵觀、宜家、比斯特上海和比斯特蘇州購物村、茶百道等七大品牌，在北京、廣州、上海、成都登陸活動IP，帶領全民以龍年的形式打卡好運荃新天地，讓復古的年氣息展現出時髦的一面。
作為近兩年最熱門的旅遊趨勢之一，小紅書上與citywalk相關的筆記已超過299萬條。 2023年，小紅書荃新地紙幣發行量將增長676%。 這種城市漫步的爆發背後，是年輕一代對生活態度的直接表達和對放鬆的極致追求。
為了讓更多人自願走上街頭，成為尋找新年風味的軍隊的一員，小紅書率先思考切入城市漫步的形式，選取了2023年城市漫步的熱門城市——北京、上海、廣州、成都，帶領使用者探索東南和西北地區新年風味的不同特色。 此外，小紅書線下獵龍活動在路線選擇上下了很大的功夫，不僅覆蓋了全市老字型大小店鋪，還融入了潮店獨特的新年風味，在潮流與復古的碰撞中加深了使用者對新年風味的感知。
城市手繪海報。
為了讓活動更具趣味性，為線上優質話題筆記提供內容素材，小紅書結合玄學、星璧吉祥等熱門趨勢，設定簽到好運活動機制，參與者可以在榮耀新年寫真屋等品牌的線下活動機制中簽到並領取好運龍獎牌， Old Temple Good Luck Dangtou、JD Dragon Luck Sign、宜家新年風味簽到點、Bicester Jishi Pulla Machine。
線下打卡活動筆記不斷流回線上話題位置，形成優質內容池，不僅讓參與者沉浸在濃濃的新年氣息中，感受不同城市的獨特魅力，也為品牌開闢了多場景草原種植場， 這很快引發了破圈效應。
同時，小紅書“龍東強新年風味復興”H5頁面聚合各品牌活動頁面，建立趣味點任務場景互動植草區，兩個活動頁面相互引導，聯動效果公升級，達到品牌高效植草的目的。 此外，借鑑新年風味復興、回憶營銷等策略，放大區域風味文化在春節營銷領域的作用，牢牢把握新生代新年管理者的情緒和消費需求，共同傳遞新年向上精神。
小紅書：新年復興
重新定義新春節
截至收尾，小紅書龍東強年風味復興IP站**總數已達22億，累計話題瀏覽量已超過2次3億，沉澱15萬張精品鈔，掀起全網新年懷舊浪潮; 此外，東南、西北四城獵龍活動線下客流突破34萬人次，成功占領了新年風味復興的營銷場景。
小紅書的《龍東強年風味復興計畫》為春節營銷開闢了新的思維方式。 通過對年輕人新年需求的深入感知，運用獨特的創意和藝術表現力，將品牌價值與春節文化完美融合，打造春節植草新模式。 這種模式不僅讓人感受到春節不一樣的過年氣息，也讓品牌的新年營銷更加精準有效**。
基於對年輕人需求和文化的深入洞察，傳統與現代、文化與生活方式的結合，成功引領新春新潮流，進一步豐富網站相關內容生態，為持續創意春節營銷提供優質內容模板。
隨著社會文化的逐漸多元化，在“回家團聚”的核心主題下，年輕一代對新年有了更多選擇性的行動，小紅書將citywalk等新生活方式與尋找新年風味相結合，號召全民出來尋找新年風味， 通過這種方式，年輕一代可以找到屬於自己的新年樂趣，重新點燃對春節的熱愛，讓傳統新年文化煥發出新的活力。