中國有句老話，“沒有一年就是一年”。 雖然除夕和元宵節已經過去，但春節的餘熱仍在繼續。
如今，社交媒體平台已成為春節期間品牌營銷的主要前沿。 根據Digital Storytelling產品SocialBox的資料，抖音、小紅書、微博、微信、嗶哩嗶哩等平台上與“春節”相關話題的互動總數達到17次3億。
今天，TOPJUN整理了各大品牌的春節活動資料，這裡有乙個優秀的案例回顧，看看每個品牌的年齡有多大？ 當其營銷活動以各種姿態破圈而出，又能給行業帶來哪些可行途徑？
八大行業排名
哪個活動最受歡迎？
下面我們來看看2024年龍年春節各行各業的營銷活動清單。
TOPJUN使用DataStory的產品DataStorytelling Radar，從行業、活動量、平台互動三個維度篩選各品牌2023年12月至2024年2月的春節活動資料。
該榜單涉及八大行業：運動服裝、酒類、食品飲料、美容護膚、汽車、3C數碼、奢侈品和遊戲。
首先運動服，美容和奢侈品這三大行業都涉及消費者的外表和形象管理。
龍年農曆新年活動人氣排名。
運動服、美容護膚品、奢侈品。
資料**：講故事下的雷達。
從資料來看，運動服裝行業的內容以名人代言和新年服裝等話題為主與活動傳播渠道的互動量主要體現在微博和微信兩大社交媒體上。 主要捕捉了每逢節假日“變臉”人群的消費心理，凸顯了追求傳統元素、熱衷於潮流時尚的年輕人的酷態度。
而在美容護膚行業，消費者受眾偏向女性，比較受歡迎的案例也集中在名人營銷上例如，Fresh 和 Colorkey 分別選擇了龔俊和迪麗巴作為春節活動的營銷，他們在微博和微信上的溝通渠道互動次數更高。 雖然豪華活動的量和互動量普遍不高，但傳播話題更加多樣化。
然後是酒類、食品和飲料工業。
龍年農曆新年活動人氣排名。
酒類、食品和飲料。
資料**：講故事下的雷達。
酒類的春節營銷媒體集中在抖音和微博上，內容主要基於酒對新年場景的適應性。其中，五糧液在榜單上佔據了兩個席位，作為《和諧禮物》的獨家互動夥伴出現在春晚，也是有原因的。
而餐飲選品的營銷方式也由明星主導值得注意的是，伊利和肯德基都選擇了時代青年團來送新年祝福，這說明品牌的目標消費群體更傾向於年輕女性。
最後，還有專注於科技的三大行業：汽車、3C數碼、奢侈品和遊戲。
龍年農曆新年活動人氣排名。
3C數字、奢侈品、遊戲。
資料**：講故事下的雷達。
春節期間車企主要營銷位置集中在短**平台，其中長安汽車佔據榜單前三名; 3C數碼的傳播渠道以微信為主，消費者參與感強的營銷方式在這一品類中更為流行。 在遊戲行業，Peace Elite、Egg Boy Party 和 Genshin Impact 已成功上榜，在遊戲中構建農曆新年場景為提高使用者參與度做出了巨大貢獻。
他們的出色表現
像這樣玩春節
看完榜單，相信讀者對2024年龍年春節品牌營銷的特點和趨勢有了大致的了解。
李寧妙慧是新心願
從以上榜單中的資料來看，2024年李寧妙暉新許願日同人活動在運動服裝品牌活動中，可以說是聲控與互動第一。
在春節營銷節點，李寧選擇與時代少年團和肖戰聯手，強大的明星效應為品牌帶來了高度的知名度。
本次活動語音和互動量的兩動，是李寧發布時代團同人舞和肖戰工作室發布活動微博的兩大節點。 從關鍵詞雲來看，與本次活動相關的關鍵詞聚焦於品牌邀請的名人和品牌態度。
李寧新年活動的數量和互動量。
資料**：講故事下的雷達。
李寧新年活動關鍵詞雲。
資料**：講故事下的雷達。
此外，李寧還選擇將線上話題與線下活動相結合，推出了“億萬青年俱樂部新年狂歡晚會”快閃活動。 新潮的設計和不拘一格的時尚態度，在這個春節吸引了年輕消費者的目光
鮮豔的絲綢，龔俊煥發青春
在美妝護膚品類中，最有發言權和互動性的Fresh Rebirth活動主要在微博和小紅書上傳播。
本次生鮮的核心傳播內容為生鮮全球品牌代言人龔軍，微博佔98個活動渠道05%排名第一。 從消費者反饋的內容來看，粉絲對產品的支援和認可是中流砥柱。
Fresh正式宣布龔軍為全球品牌代言人。
美容護膚品的新年營銷往往以有限的包裝和有限的禮盒為主Fresh選擇趁著春節檔正式宣布代言人，可以說是趁勢而上
Fendi Year of the Dragon Pokémon 合作系列
奢侈品賀年營銷往往以產品設計為主，Fendi選擇經典IP寶可夢作為聯名物件，開啟2024春節營銷，並在成都太古裡舉辦線下展會，吸引人們打卡。
Fendi的傳播媒體以抖音和小紅書為主，可見一斑品牌傾向於選擇年輕的草在平台上排隊。相較於粉絲文化濃厚的微博，抖音和小紅書上的內容更側重於品牌和IP本身。
Fendi Pokémon 線下展覽。
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Fendi新年活動抖音關鍵詞雲。
資料**：講故事下的雷達。
繼上一次與喜茶聯名成功，在下沉市場擴大一波人氣後，與經典動畫IP的聯名，也是芬迪擴大發聲的一次好嘗試。
五糧液和農曆新年活動
五糧液作為“和諧禮物”獨家互動合作夥伴亮相春晚，無疑是這家春節酒企中最大的贏家。 結合春晚相關話題，消費者對品牌的討論在抖音、微博、小紅書等社交平台上傳播開來。 在內容傳播上，五糧液還聚焦春節的餐桌場景，利用團圓的氛圍，強調口味等產品特色。
五糧液春節。
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五糧液春節營銷關鍵詞雲。
資料**：講故事下的雷達。
萊伊芬時代青年團新年聯合活動
伊利每年都會在春節期間結合新年祝福和產品理念進行全鏈路營銷，今年春節最火的活動也是與時代團合作的直播專案，可見一斑代言人營銷也是飲料企業在春節期間擴大話語權的好方法
萊伊芬時代青年團。
長安汽車新年祝福活動
佔據汽車行業前三名的長安汽車，利用熱秸稈和廣告片，在春節期間實現高互動。 比如高管們跳了“主題三”、大灣區兄弟們送來的新年賀詞、《長安啟元美影季》新年微電影。以腳踏實地的精神形式，在春節期間走進使用者心中
長安汽車高管跳過了第三個主題。
小公尺手機春節寫真大賽
小公尺的手機攝影大賽已經開展了很多年，但在春節營銷的背景下，其內容和目的也更是隨著“新年味”的傳遞而放出的烟花。 而小公尺的活動之所以能在同行業中脫穎而出除了攝影大賽本身的互動性外，也是央視代言下的一種生活表達
小公尺手機春節寫真大賽
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和平精英龍躍長城極寒模式
和平精英推出“龍躍長城”新年版，玩家可以在龍頭區島長城、龍脊關鼓樓和玉龍臺充滿中國元素的場景互動，遊戲還有除夕晚餐設定、爆炸路牌、燈光烟花等趣味玩法， 在車站營造濃郁的新年氛圍，極寒模式也每年限時回歸。
此外，和平精英還發布了春節電影《P市非常想你》，並在哈爾濱冰雪世界設定了極寒體驗區，今年火了一系列線上線下互聯的場景體驗，調動玩家積極性，增加遊戲感**據了解，其春節iOS營收預計超過19億元。
在相同的上下文中打破迴圈
春節營銷商**
通過各個行業的優秀案例可以發現，春節營銷雖然涉及的行業很多，但營銷方式始終是一樣的。 如何利用春節的氛圍來講述品牌故事，傳達品牌理念，突出產品特色，在同行業中脫穎而出，成為品牌在下乙個春節到來之前需要思考的話題。
在總結了今年春節檔的營銷出圈後，TOP Jun總結了三個方面，希望能給品牌營銷帶來一些啟示。
第一趁著代言人的氣勢，傳達新年祝福
從春節營銷的角度來看，代言人營銷是品牌、粉絲和代言人的雙贏局面。
在本次新年營銷活動中，品牌選擇代言人除了知名度外，還展現出青春的特色，品牌通過代言人向廣大消費者和代言人粉絲傳達新年祝福，不僅利用明星號召力收穫粉絲的熱情，更在年輕消費者心中樹立更年輕的品牌形象;
而對於球迷們來說，豐富多彩的活動材料讓他們更具參與性，也在一定程度上提公升了他們的消費體驗
對於代言人來說，在春節這個重要節點參與品牌營銷活動，也是對自己商業價值的一種證明。
第二豐富活動現場，充分利用全年熱點
網友們紛紛調侃，這幾年的春晚只能總結熱梗，不能造出熱梗，但對於品牌營銷來說卻不是這樣，巧妙地借用全年的熱點，也能在消費者心中留下深刻的印象。
比如《和平精英》和《芬迪》，乙個利用特種部隊旅遊和哈爾濱冰雪世界的火爆，將遊戲場景與旅遊等消費場景聯絡起來，為玩家帶來豐富的體驗; 乙個邀請高管跳過第三主題，以創造樸實的“年會停不下來”的外觀和感覺; 聯合品牌的受歡迎程度，豐富了年輕奢侈品牌的形象。
這也是利用熱秸為春節打造品牌營銷的一種方式。
第三注重以生活為導向的表達，增強參與感
小公尺春節營銷的高熱度，不僅是因為品牌本身龐大的使用者群，更是其日常生活的表達是重中之重。
春節期間，人們的生活往往更注重節日氣氛和親友團聚從生活的表達入手，我們可以更深入地走進消費者的心思。此外，在春晚大肆刷臉的五糧液也走了同樣的道路，憑藉其產品對跨年大公尺的適應性，獲得了消費者的認可。
結論
春節作為中國市場全年規模最大、最重要的營銷節點，是品牌開展活動的好時機。 然而，在同樣的背景下，如何在避免同質化的同時實現突破仍然是乙個難題。
打造乙個圈圈的春節社交營銷，除了基本的過年氛圍外，還需要把握消費者的喜好，才能趁著新年創造一波流量，實現品牌的留存。
PS：感謝DataStory的產品DataStorytelling，DataStory提供的資料支援，感謝本文提供的資料支援