抖音平台上的酒類銷售額同比大幅增長，佔平台總銷售額的2%14%，環比超過20%，白酒是抖音平台上最主流的消費品。
製作人丨雲久視界。
今年春節濃厚的消費氛圍在電商平台上也尤為濃厚。
據商務部資料顯示，“2024年全國網上元旦”（1月18日-2月17日）期間，全國網上零售額約為12萬億元，比2023年日均增長近9%。
根據雲久視界和飛瓜資料發布的《抖音平台酒類行業報告（2024年1-2月）》，1-2月，抖音平台酒類銷量同比大幅增長，佔比214%，環比超過20%。
白酒是抖音平台上最主流的消費品，客戶平均單價超過200元，佔全酒銷售額的83%以上，其次是紅酒、啤酒、黃酒。
從整個白酒來看，900元以上的高階產品最受歡迎，佔4528%；其次是中檔商品，在118元至430元之間，佔銷售額的29%12%；單價在66元以下的商品銷售佔比不到4%。
飛天茅台、貴州茅台、茅台、五糧液、五糧液1618、汾酒、國膠1573、茅台太子酒、白酒、碧春酒是1-2月抖音平台上白酒產品中的熱門詞彙。
從直播來看，1-2月，抖音酒直播量超過40萬，平台飲品數量突破27萬，直播產生的GMV接近酒類總銷售額的83%，佔比228%。
1月，粉絲數不足10萬的抖音網紅佔直播銷售額的13%以上; 粉絲在 10-500,000 之間的影響者已經完成了近 30% 的銷售額。
2月份，當抖音的酒精消費人氣略有下降時，粉絲在10-50萬之間的網紅仍然完成了超過35%的銷售額。
李立群、瘋哥楊、三羊網《酒歌》、《交朋友美酒佳餚》、李亞鵬、中國郵政《燕慶攻略》、五糧液官方***奮酒官方***《木森》（復出）、《交朋友》是1-2月抖音平台葡萄酒銷量排名前十的網紅和品牌。
五糧液和奮酒這兩個官方品牌也值得關注，可以與眾多人才相提並論，也體現了他們在自營渠道建設方面的努力。
同期，在抖音平台上推廣的白酒品牌超過8000個，品牌店數超過400家，茅台、五糧液、瀘州老窖、陽和、國定、奮酒、金柳府、三林、古井宮、西風等十大最受歡迎的品牌。
其中，茅台品牌新品佔據了1-2月抖音十大暢銷新品的大部分席位。
從消費者畫像來看，男性是抖音酒類產品的主要消費者，佔比86%，女性消費者佔比14%。
這些消費者大多年齡在30歲以上，佔比超過80%。 其中，31-40歲中青年人數佔比最高，達到37人47%，24歲以下的人不到6%。
山東、江蘇、廣東、安徽、河南是抖音飲料消費量最多的五個省份，其中山東省佔比超過10%。
從城市來看，上海、北京、天津、深圳和南京是消費者數量最多的城市，僅上海的消費者數量就佔比超過5%。