隨著線下娛樂活動的恢復，2023年明星營銷將逐步恢復，據相關行業資料顯示，明星新品牌代言較去年大幅增加。 相較於過去對短期流量的追求和帶貨的效果，如今品牌越來越注重“質價比”，更青睞作品優秀的優質藝人。
2月24日，富爾佳官宣蘇習為品牌大使，打破了美妝行業只簽約流量明星的慣例，引發業內熱議。
為什麼選擇任素熙？ Fuerga想通過她講述什麼樣的品牌故事？
任 蘇熙二佳
“強派”的雙向衝。
2月21日，富爾佳在微博發布懸疑海報，在24日品牌大使官宣之前，每天都會公布一張面部特徵。 任素熙雖然不注重顏值標籤，但他的顏值非常有辨識度，所以很快就被網友認出來了。
說起任素熙，很少有人會說她是明星，但更多的人會說：她是演員。 她塑造了無數栩栩如生的女性角色，《驢取水》中自由奔放的張一曼，《無名》中凶狠毒毒的馬佳琪，還有......《親愛的孩子》中的方一諾。作為乙個“體驗式”演員，她把自己隱藏在角色裡，挖掘角色的生命力，讓自己真正成為這個角色。
她也是一位創作型歌手，每次演戲，她都會唱一首流行歌曲：《胡廣生》《王兆君》《隋穗》......自編詞作詞，歌聲婉轉細膩，充滿悠閒的故事感。 在今年的春晚上，她更是憑藉一首獨唱歌曲《她帶著枕頭燈》爆出圈。
顏值至上的娛樂圈從來不缺流量花，但任素汐不靠面子就能做到，但憑藉全方位的實力，他腳踏實地，意志堅定。 她對別人對自己外表的評價非常冷漠，認為自己雖然長得很普通，但只能演乙個真正的普通人。
無論是成長之路還是精神核心，任素汐都與富爾佳高度契合。 正如任素熙在每個角色中挖掘“真我”，用努力加持人才，用紮實的內功獲得觀眾的認可; 作為國產品牌，世爾佳始終以“研發”為品牌背景，以過硬的科研實力開發出更適合中國人面板的產品，目前擁有紮實的使用者口碑。
在任素熙為富爾佳拍攝的產品海報中，每款產品的功效都符合任素熙的特點，比如煥活凝結時抗皺**：歲月慢，美自由“; 烟醯胺美白祛斑貼：“做你自己，你會發光”，完美詮釋了當代獨立女性對美的感知。
富爾佳這次選擇任素喜，希望通過這位實力派演員傳達“專業、健康、自信、真實”的護膚理念，也傳達全新的品牌核心——美麗，絕不是膚淺的，而是來自內在的積累和昇華。
過去，美妝護膚品牌的明星營銷是以高飛的流量和明星粉絲的號召力為基礎，快速實現品牌聲控和消費轉化的爆發式增長。 如今，品牌越來越注重品牌力的長期塑造，富爾佳在前期經歷了快速發展，並逐漸向精準營銷轉型。 像任素喜這樣實力派藝術家，不僅能與富爾佳的品牌基因形成協同共鳴，還能講好品牌故事; 還可以持續生產出全國知名度高的優秀作品，助力品牌美譽度發酵，為品牌長期賦能。 可以說是強派的雙向衝。
3月8日婦女節，富爾佳還將攜手任素喜，呈現“阿姨的故事”，共同詮釋當代女性之美。 當“演技”遇上“護膚力”，會碰撞出怎樣的感人共鳴？ 這無疑更加提高了觀眾的期待。
鞏固研發實力
SHIERGA的真實品牌故事
國產美妝產品紛紛進入紅海競爭，富爾佳生命力強大的關鍵在於其強大的自主研發實力，這才是富爾佳真正想講的“強大”品牌故事。
富爾佳在2021年收購北極星藥業時，吸收了北極星藥業的生產研發人員和生產資質，具有自主研發的實力。 2023年，富爾佳投資10億元建設的北方美谷產業基地正式投入使用，集研發、生產、倉儲於一體，擁有研發實驗室、高校產學研合作實驗室、質檢實驗室、智慧型立體倉儲倉庫和8條全自動化生產線等，日產貼紙100萬條。 當很多品牌還在使用代工模式時，富爾佳已經實現了從原材料到成品的全流程自主生產，擁有研發生產的“超級堡壘”。
同時，富爾佳持續推進研發體系公升級，採用“自研自開發+內外協作”的研發模式，構建產學研鏈，加大新原料、新技術研究力度，將研究成果商品化。
在原料方面，富爾佳與深圳山海創新科技、哈爾濱工業大學（深圳）諾貝爾獎智慧型新材料實驗室建立了聯合研發實驗室，專門從事超分子“智慧型”組裝技術。 目前，已經探索了一批應用技術，如超分子共晶強化技術、NADES定向萃取技術、超導協同滲透促進技術等。 通過控制分子自組裝過程，這些技術可以對天然功能原料進行改性，以減少刺激性、增強溶解度、提高功能性、促進滲透性、提高穩定性等。
在技術儲備方面，富爾佳在重組人纖連蛋白和重組人彈性蛋白的設計、構建、表達、效能測試及發酵提取工藝開發方面進行了合作。 據**介紹，富爾佳還與東北林業大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校和科研院所開展產學研合作專案。 合作內容包括超分子材料研發、植物提取物新品研發、產品工藝和配方公升級等。
去年11月，富爾佳還宣布計畫在上海設立分公司，建立上海研發中心，鞏固自主科研能力。
在科技的大力支撐下，富爾佳不斷拓展產品線，推出水、精華化妝水、噴霧、凍乾粉等多形態產品，成功利用“大單品+多品類”的使用者口碑。
從“第一獨角獸”到“醫用敷料第一份額”，經過6年的深耕研發，富爾佳逐漸成為國內一流護理賽道上的龍頭企業，形成了醫用敷料和功能性護膚品雙輪驅動的增長格局。
過去國產美妝產品的標籤是“低端”、“便宜”、“平淡”，如今以富爾佳為代表的國產品牌，正以科技創新不斷提公升產品力量，重塑國產產品精神面貌，努力去掉低端標籤。 富爾佳董事長張立國曾說過：“東方美是由內而外的，民族自信的美很重要”，東方美學需要國產美的傳承和推廣，民族自信的美需要國產品牌不斷夯實科研基礎，用硬核力量打磨“技術招牌”。
秉承科研的長遠原則，未來或將譜寫更多“強派”新篇章，在世界美的巔峰留下“東方美”的耀眼光芒。