正文|勝利全國人口流動的格局正在悄然改變。 在過去的幾十年裡，“孔雀向東南飛”一直是大規模遷徙的常態：從中西部地區到東部，從北部到南部，從小縣城到大城市。 不過，近年來，中西部和東北地區開始迎來人口回流，甚至一些面臨持續勞動力流失困難的小縣也迎來了第一時間。 日前，各地紛紛發布2023年人口資料，揭示了兩個影響深遠的變化。 第乙個變化，中西部地區多省人口回流，東北遼寧省、吉林省人口10多年來首次出現淨流入。 
乙個地方的人口增長由兩部分組成：自然增長和機械增長。 前者是出生和死亡的差異，而後者是流入和流出的直接反映。 由於生育形勢的變化，中西部地區和東北地區常住人口普遍下降，但大部分受到自然增長下降的拖累，而省際人口仍是淨流入。 它一直被稱為遼寧和吉林是人口流失的主要城市，很少出現逆轉。 2023年東北三省總人口仍將下降，但遼寧、吉林跨省人口淨流入860,000 人，430,000人，扭轉了自2011年以來省際人口持續淨流出的趨勢。 在中西部地區，許多省份迎來了人口回流，一些經濟大省連續多年創下人口淨流入紀錄。 2023年安徽常住人口達到6191萬人，如果扣除12，比上年減少6萬人90,000人，淨流入人口6920,000人。 這是安徽人口連續第10年保持回流。 要知道，在高峰期，安徽人遍布江滬“免運區”，杭州、南京、上海也在不斷討論誰是“匯京”，這是安徽人口流失的體現。 如今，越來越多的人從“免費送貨區”返回家鄉。
來源：移民地圖 由於部分省份尚未發布最新的人口資料，但從過去3年甚至5年的資料來看四川、湖北、陝西、江西等主要勞務輸出省份都迎來了人口大幅回流。 事實上，這幾年人口增長的冠軍已經不是北京、上海、廣州、深圳等一線城市，而是被成都、武漢、長沙等地輪流登頂，這也成為中西部地區人口形勢逆轉的直接寫照。 第二個變化是，受人口外流影響最嚴重的縣城開始出現人口回流的現象。 資料顯示，近幾年來，江蘇省昆山市、浙江永嘉縣、安徽省臨泉縣、湖南瀏陽市、陝西神木市、貴州省仁懷市、雲南省景洪市、河南省鞏義市等多個縣的人口出現明顯增長。 在2023年過去，浙江省溫州市轄7個縣市人口均實現正增長，而在中西部地區，安徽省臨泉縣常住人口將增加15萬人，雲南省景洪市增加了6萬人。 
從長期來看，2010年以來，浙江義烏市、河南新鄭市、江蘇昆山市、湖南省長沙縣、河北省三河市等8個縣的人口增加了30多萬人，而安徽省臨泉縣、陝西省神木市也增加了10萬人以上。 增長率超過全國平均水平。
這些縣，他們中的一些人位於大城市周圍，其中一些人家裡有“地雷”其中大多數是百強縣或千億縣，以主導產業為支撐，享受大城市溢位效應，人口不斷湧入也就不足為奇了。 但這樣的縣在全國2800多個縣（區）中，卻是杯水車薪，絕大多數是普通縣城。 安徽省臨泉縣就是這種情況。 臨泉雖然有“雜技之鄉”的美譽，但更要說的是就登記人口而言，它是中國最大的縣眾所周知，高峰期有80-100萬人出國打工，堪稱名副其實的勞務輸出大縣。 與崑山、神木等縣相比，臨泉既不靠近大城市，也不是資源型、文旅型或產業型縣，就是這樣乙個普通的縣城，但近年來人口卻保持著持續回流的態勢。
資料顯示，2023年臨泉縣常住人口將達到165人8萬人，比上年增加1人50,000人，與2010年相比大幅增加10人80,000人。據當地**報道，僅2023年一年，就有2萬餘人回鄉工作，1600餘人創業，新增2個市場主體超過70,000戶家庭他們大多從事即時零售、社群電商、直播等新業態，不乏從“免運區”轉移回來的製造業。 如今，臨泉縣農民工人數已降至60萬左右，但與高峰期相比，近30%已回鄉，其中不少是年輕人。 與第一梯隊的百強縣相比，普通縣的人口回流無疑更為顯著。 為什麼人口會“逆流”？ 人們隨波逐流。 近幾十年來，孔雀東南飛的出現，是沿海地區借助外貿崛起的過程，萬億GDP城市的出現，千億甚至萬億產業的崛起，為人口的不斷流入提供了最有力的支撐。 近年來，隨著全球地緣政治格局、國內區域經濟格局和國際產業布局的不斷調整，中西部地區和東北地區有可能與東部地區並駕齊驅，重塑全國人口流動方向。 在省級層面，國內週期的誕生，強省會城市崛起，勞動密集型產業向中西部轉移，內地開放以及其他使“土地力量復興”成為可能的戰略，這反過來又將導致當地產業工人的回歸並進一步吸引外國人口。 同時，縣城面對著東部沿海地區和省內強省會的雙重虹吸，人口回流遠比省會和經濟城困難得多。 然而，近年來，兩個突破性的變化使該縣成為產業轉移、消費恢復和人口回流的中心。 乙個變化來自政策層面，“以縣為主要載體推進城鎮化”成為國家戰略，而特大城市的擴張受到越來越多的限制。 今年的工作報告提出，“培育和發展縣域經濟，彌補基礎設施和公共服務的短板，使縣城成為新型城鎮化的重要載體”。 在新一輪城鎮化程序中，縣域不僅獲得了與都市圈、城市群同等的重要性，而且被定位為“縣域建設是擴大內需的重要引擎”。 畢竟全國有2800多個縣（區），其中縣和縣級市的總人口規模超過7個擁有 48 億人口，這是乙個龐大且尚未開發的重量級消費市場。 其中，全國有91個人口過百萬的大縣，近60個經濟強縣，GDP超過1000億元這些具有超大規模市場優勢或產業優勢的縣城，正在成為拉動消費和經濟發展的主戰場之一。
這從春節消費資料中可以看出。
美團資料顯示，今年春節期間，日均消費規模同比增長36%，四線以下城市增速最快大理、景洪、崑山、常熟、陵水消費能力位居全縣前五。如果說春節資料中不乏返鄉群眾的貢獻，那麼從日常來看，縣城消費也呈現出井噴態勢。 美團研究院發布的報告顯示，縣級生活服務消費訂單佔23個2023年為8%至306%，五年訂單復合增長率超過40%，高於全國增速。 這是該縣經濟和消費潛力的體現。 與政策相比，“新基建”和數字經濟的全面普及具有更直接、更深遠的影響。 近年來，以高鐵、城際鐵路、5G為代表的“新基建”正在從大城市向中小城市下沉城市連線高鐵，縣縣連線5G，村莊連線寬頻，從而拉近了縣城與大城市之間的距離。 與早期主要服務於交通互聯互通的傳統基礎設施不同，新基建轟轟烈烈強大的數字技術這是21世紀最肯定的新技術，它將重塑全球經濟地理，帶動縣域經濟的崛起。 邊際成本幾乎為零的數字技術擴張，自然具有“上山下鄉”的潛力。 無論是北京、上海、廣州、深圳繁華的CBD，還是偏遠山區的鄉村，網際網絡早已遍布到每個角落。 它的出現真正打破了地理、區位和行政層面帶來的差距，消除了中小城市與大城市之間巨大的資訊鴻溝，讓不同的城市回到了同乙個競爭的起點。 過去，產業轉移往往需要數年甚至更長時間; 然而，數字技術孕育出新產業、新業態、新消費型別，通常只需要幾個月甚至幾十天的時間。 可以看出，在大城市興起的本地零售、直播電商等新經濟，在廣大縣域迅速複製; 昔日，劇本殺戮、貓咪咖啡館、圍爐泡茶、只有在大城市才能體驗到的新麵包店，早已在縣城到處綻放。 人口不斷回流的臨泉縣是這種模式的受益者。
資料顯示，臨泉縣高速公路網路總里程已達2100多公里，比十年前幾乎翻了一番，全縣4G基站2293個、5G基站2123個實現全順暢4G網路，5G網路在城區實現全覆蓋。受益於新基建和數字經濟的普及，大批臨泉“騎手”開始回鄉創業找工作，從“北漂上海漂流騎手”到“臨泉老闆”，或借助平台經濟擴大當地零售半徑，或將大城市的新業態引入縣城， 或主動成為臨泉產業發展的“夥伴”。
臨泉縣的位置。
如今，美團、大眾點評服務臨泉市場主體已突破15萬人，從傳統的便利店和餐廳，到新興的貓咪咖啡館、劇本殺人店、健身房等等，各種各樣的東西，背後的就業和消費可想而知。 即使是生活在偏遠角落的島嶼縣，也不再“孤獨”。 嵊泗縣是浙江省最東端的島嶼縣，也是舟山群島最北端的縣，借助文化和旅遊經濟帶來的機遇，當地政府大力發展當地零售業，催生了寄宿家庭管家、線上送貨員、商品分揀員等新工作崗位。 如今，在這個只有6萬多人的小島上，外賣已經實現了全方位覆蓋，從餐飲和生活服務到無所不包，服務半徑甚至延伸到周邊海域的貨輪和漁船。 可以看出，借助數字經濟，創業機會不再侷限於大城市，數字經濟的巨大空間也可以在縣城中開啟。 無論是傳統產業的數位化轉型，還是基於本地零售、直播電商的創新創業，都會有無限可能，這是全縣人口回歸的關鍵邏輯。 **萬粉絲獎勵計畫 全縣人口開始回流意味著什麼？ 從去年開始，“北京、上海、廣州、深圳消費下調，縣域消費上調”。這句話廣為流傳，在今年的春節期間得到了進一步的驗證。 更不用說縣城的堵車、超市人滿為患早已成為春節期間的常態，就連星巴克都人頭攢動，縣城內高檔酒店座無虛席，4J櫻桃上桌，到處都是“貴婦人”的場景，讓無數大城市的中產階級“破防”。 一些過去集中在高能城市的新型消費，在縣城已經司空見慣，其受歡迎程度並不弱於大城市。 據美團發布的資料顯示，今年春節期間，全縣住房、咖啡館、花店、寵物店等商戶數量分別同比增長%和54%，多家龍頭連鎖奶茶品牌的外賣訂單同比增長65%。
過去春節回到家鄉時，枯萎的農村、留守的孩子、知識薄弱、無法回到家鄉的感情充滿了社會**，現在卻成了縣城面貌大變的意外和衝擊，縣城的消費正在趕上大城市。 這背後，可能不乏疫情三年後沒能回老家的因素，也有一定的倖存者偏差，但縣城的消費業態和消費模式已經開始跟上大城市，這是不爭的事實。 消費和市場向縣城的下沉，不僅吸引了以星巴克為代表的品牌主動在縣城市場競爭，也帶動了無數年輕人回鄉創業，從咖啡館、奶茶店、民俗酒吧到攀岩咖啡館、劇本殺館、民宿、 等等。一些在當地經營多年的便利店、社群超市也開始迎來“第二春”。 過去，這些小店經常受到電商的影響，但在平台公司、社群提貨點、外賣等搭建的本地零售網路的幫助下，不僅得到了數位化的加持，還成倍地擴大了銷售半徑，相當於直接開拓了新市場。 一些已經具備一定產業基礎或旅遊資源優勢的縣，加上當地零售的加持，縣域經濟更加強大。 湖南瀏陽烟花匯演，這導致了夜市經濟的繁榮，讓無數當地商店從中受益; 在甘肅省敦煌市起初，回老家開研究工作室的年輕人以藝術愛好者為主，但在美團等當地零售平台的幫助下，普通遊客紛紛湧入這座城市。 在雲南騰衝，借助本地零售網路和電商平台，本地咖啡開始在全國範圍內銷售，實現了從本地零售到本地產業的良性迴圈。 這些新變化不僅帶動了外賣騎手回鄉就業，也推動了縣內新便利店經營者、獨立咖啡師、劇本殺主持人、電商從業者、帶貨主播等新職業的建立，為更多年輕人提供了“上門就業”的明確選擇。 隨著人口的逐步回流，新經濟、新業態不斷下沉，消費也在不斷回流當地，這將帶動當地產業的興起，從而吸引更多的人回流，吸引外來人口的湧入。 在繁榮自身消費生態的同時，也帶動了商業、物流乃至製造業的下沉，從而形成了“本地消費、本地產業、本地人才”。的正迴圈。 當縣城與大城市互聯互通，無論是在物理層面還是在數字意義上，都不再是問題，擁有人口規模、超市、要素成本優勢的縣城自然很容易成為新一輪產業轉移的承辦者。 像臨泉這樣百萬人口的大縣，是第一批受益者依託自身超大規模市場優勢，借助新型基礎設施和數字經濟下沉帶來的機遇，利用省內產業轉移帶來的增長空間，推動縣域經濟全面崛起。 臨泉縣曾經是乙個貧困縣，近年來經濟快速增長，GDP增速連年跑贏全省、跑全國。 2023年，臨泉的GDP為489億元，同比增長76%，安徽各縣的經濟排名從10年前的第37位上公升到第13位。 
這一切才剛剛開始，未來還會有更多的臨泉誕生。 搶人大戰已經“滾”到縣城了。 近年來，在打經濟時代的浪潮下，搶人搶企的戰爭日趨激烈。一向只吸引海外投資的港滬，很少去內地“逆向投資”，而大量二線省會城市則通過“零門檻落戶”搶人，甚至一直被邊緣化該縣也以高調的方式加入了人民爭奪戰。 前不久，廣東和平縣、四川雁亭縣、安徽省太河縣等地送錢送房送房，他們願意出真金敢“讓位”，大力引進碩士、博士等高學歷人才，把搶人大戰推向了乙個新的高度。 不僅是高學歷的人才，普通的勞動力也吸引了無數縣城的競爭。 從2022年開始，湖北省荊州、錢江、仙桃、天門等地主要領導多次前往廣州“服裝村”舉辦產業對接、招商等活動，誠邀市場主體回鄉、產業職工返鄉創業就業。 今年春節期間，安徽省金寨縣、河南省餘城市縣、重慶市奉節縣、貴州省荔波縣等中西部縣舉辦農民工、大學生、企業家返鄉代表座談會，鼓勵他們回鄉就業創業。 其實搶人不難，但留人難，就算是實力強大的省會城市，一般都面臨留人難的問題，更何況是一般的縣城？ 近兩年來，在推動基本公共服務資源下沉、完善公共服務體系、推進縣商體系建設、培育新產業、新業態的關鍵位置印發了第乙份“一號檔案”，為全縣搶人、留人指明了方向。用服務留住人，用產業留住人，還是縣里的必備條件。 隨著數字基礎設施全面普及到縣乃至農村，加上新消費從大城市到中小城市的普及，以及教育、醫療、交通等公共服務的完善，縣城在生活方式上已經完全不服從大城市，縣城的優勢是更好的生活環境， 更低的生活成本，更不穩定的生活節奏。公共服務上的差距很容易彌合，而行業上的差距還需要更多的突破。 人跟著行業走，沒有哪個行業都不足以留住年輕人，更別說吸引外地人才了。 長期以來，受困於相對單一的農業經濟，許多縣城發展相對緩慢。 曾幾何時，數不勝數“城鎮是問題所在”。在高考的幫助下，他走出了縣城，最終留在了大城市，而家鄉也只能淪為深夜懷舊的物件。 這與上縣過去缺乏商業承載能力有很大關係。 在人口單向外流、各類生活服務供給相對單一的市場中，本土消費規模難以突破天花板。 無論是本地居民還是年輕海歸，他們的消費意願、消費能力與當地商業供應疲軟存在嚴重不匹配。 然而，城鄉融合發展的加快，數字經濟的“下鄉”，帶動了不少新興消費和新興產業下沉到縣城，縣城經濟生活服務業、生產性服務業乃至製造業開始崛起，為產業發展帶來了更多新的空間。 乙個典型的現象是，“小鎮企業家”。開始源源不斷地湧現，縣城曾經的商業街和步行街，成為年輕人返鄉的“創業街”。 在數字經濟的浪潮下，無論是回老家開咖咪咖，還是讓自己的小店落戶外賣平台，他們在縣域經濟的崛起中扮演著許多角色，比如新消費的引領者、新興產業的引入、內外部接入的聯結器。 當然，縣城和大城市在硬體和軟體上都存在巨大差距，但數字經濟的下沉無疑給2800多個縣城帶來了前所未有的機遇。 誰能抓住這波機會，誰就能率先搶人、留住人。