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** 007 的品牌世界
作者 007 的品牌世界
在網際網絡時代，品牌之間的商業戰爭有時甚至不需要雙方打。
自發形成乙個巨大的**取向，可能讓乙個品牌迎來一筆飛濺的財富，也可能是一場飛濺的危機。 李佳琦“華西子事件”之後，圍繞蜂花、活力28等國產產品的流量狂歡就是這樣;
在董宇輝的“小作文事件”中，“婆婆”衝進高圖直播間，瘋狂下單;
娃哈哈創始人宗慶厚去世後，娃哈哈被收購的同時，同為“飲料巨頭”的農夫山泉也遭到了大批網友的抵制，一系列負面謠言在社交媒體上廣為流傳**。 顯然，這**背後的手既不是娃哈哈，也不是農夫山泉。
然而，輿論的發酵速度很快超出了雙方的預期，最終迫使農夫山泉創始人鐘遂和副總裁周立都出台澄清。 01
農夫山泉的**危機
感謝所有支援娃哈哈的人，我建議大家理性消費，按需購買。
3月1日，面對店鋪訂單激增，娃哈哈正式發表以下宣告。
來源：娃哈哈官方***
據**報道，2月28日和29日，娃哈哈官方***沒有開啟直播帶貨，但店鋪銷售額增長了500%以上，銷量第一的產品是娃哈哈AD鈣奶。
與娃哈哈的情況完全不同的是農夫山泉的直播間。
雖然火爆，但彈幕區差點被“娃哈哈”刷屏，不少網友表示抵制農夫山泉。
資料來源：農夫山泉直播間。
很多人把娃哈哈和農夫山泉的關係比作“農夫與蛇”，出自這樣的傳聞：“鐘遂剛做生意時遇見宗慶后，因為是同鄉，宗慶侯就把娃哈哈的省**交給了他。 期間，鐘某利用海南經濟特區的政策優勢，將娃哈哈的產品轉售到廣東等消費水平較高的地區，賺取差價。
因為這種行為擾亂了市場規則，他被宗慶侯開除。
後來，鐘某自創企業，於1996年創立了農夫山泉，成為娃哈哈最大的競爭對手。 “不談正直，背刺恩人，在故事的發酵下，鐘遂很快就被綁在道德的十字架上，被網友評判，農夫山泉自然成了怒火的物件。
只不過，真相似乎不像是一部商戰片，而是有點司空見慣。 在3月3日的長文回應中，鍾穗一一回應了網路傳聞，比如他這輩子賺到的第一桶金不是在娃哈哈，而是在布料生意上;“急貨”只是個笑話，他在娃哈哈從來沒領過工資，更別說被解雇了。
鐘還提到了自己對娃哈哈發展的貢獻，正是在他自己的建議下，娃哈哈推出了著名的營養八寶粥。 
資料來源：農夫山泉。
為了不讓鐘某的回應看起來像是“一家人的話”，農夫山泉副總裁周李博士也在朋友圈發了一條強勢發文，言辭誠懇。 雖然在網路上炒話題的網友被稱為“吃瓜群眾”，但可以看出有一點憤怒，但很明顯，面對突如其來的**危機，農夫山泉做不到“清清自潔”。
“純淨水”與“天然水”之爭。
說起娃哈哈和農夫山泉之間的恩怨和仇恨，有些人可能是“吃瓜群眾”加油加醋，但雙方在“純淨水”和“天然水”上的爭吵和商戰，卻是無法迴避的事實。 這就是娃哈哈和農夫山泉之間差距越來越大的根源。
宗慶侯去世後，娃哈哈純淨水一度成為網際網絡討論的焦點，娃哈哈實驗室皇家水這個話題也登上了熱搜榜的榜首。
不少在實驗室從事科研的網友表示，由於娃哈哈純淨水純度高，電導率已達到156、完全符合實驗室用水標準。
有人計算過，比起最貴的淨水器，一瓶2元的娃哈哈純淨水，可以為實驗室節省不少開支。
資料來源：小紅書。
但正是因為“高純度”，娃哈哈純淨水一度成為農夫山泉攻擊的目標。 娃哈哈於1995年進入國內瓶裝純淨水市場。 1998年，王力巨集簽約代言人，迅速占領市場主導地位。
資料來源：娃哈哈。
當時，能與娃哈哈競爭的是魯棒的純淨水，農夫山泉的市場占有率並不高。 但隨著千禧年的到來，農夫山泉投下了一顆重磅炸彈。
2000年4月，農夫山泉召開新聞發布會，鍾山宣布，由於純淨水中缺乏人體所需的微量元素，對人體健康無益，農山泉今後將不再生產純淨水，而是生產富含微量元素的天然水。 隨後，農夫山泉通過水仙花實驗對比、動物實驗比對、細胞實驗比對等方式證明了天然水優於純淨水的優勢。
農夫山泉的舉動引發了娃哈哈、魯棒等純淨水公司的不滿，兩大陣營掀起了激烈的口水戰，告上了法庭。 當年7月13日，農夫山泉將娃哈哈告上法庭，8月，娃哈哈帶領全國69家純水公司共同控告農山山泉不正當競爭。
正如鍾在長文中所說，這場“世紀水戰”最終在調解下未能達成和解，雙方握手、講和。 然而，經過這一戰，農夫山泉聲名鵲起，並通過“農夫山泉有點甜”、“我們不產水，我們只是大自然的搬運工”等口號，一路走到包裝水市場，所向披靡。
資料來源：農夫山泉。
諮詢機構觀巖天下資料顯示，農夫山泉2021年市場份額將達到26家5%，娃哈哈僅排名第四，市場份額為99%。據2023年胡潤百富榜顯示，鐘遂以4500億元人民幣第三次成為中國首富。 03
“殺”娃哈哈其實從商業角度看，娃哈哈的逐漸衰落或許與農夫山泉有關，但在戰略布局上並非沒有問題，比如新消費領域新產品研發不足、營銷理念相對保守等，被農夫山泉和前沿品牌層出不窮打了個措手不及。
宗福麗**之後，通過一系列的創新和改革，娃哈哈的營收重回500億大關，品牌重獲新生。 作為喝娃哈哈長大的一代人，很多人不希望它的風景消失。
只是有網友為了支援娃哈哈而抵制農夫山泉，這不就是對娃哈哈的另一種讚美嗎？比如最近有網友說，娃哈哈之所以一直使用紙箱包裝，是因為宗慶厚曾經說過，如果用塑料紙包裝，就會切斷那些靠撿紙箱為生的人的收入**。
資料來源：小紅書。
宗慶侯是否說過這樣的話，還有待證實，作為乙個盡職盡責的企業家，宗老很有可能有這樣的同情心。 但事實是，根據娃哈哈客服的回應，娃哈哈飲用水的包裝是有差異化的，12瓶純淨水是用薄膜包的，24瓶是紙箱包裝的。
資料來源：Western Decision。
這種片面的、全面的讚美，不是宗慶侯想看到的。
這更像是對娃哈哈的道德綁架。 因為今天的娃哈哈，不需要捨不得執著於過去，不去想道德的源頭，而是順應時代潮流，擺脫創新的沉重包袱。
都說商場如戰場，在網際網絡時代，我們習慣於為了流量和人氣而看欺騙和陰謀，但網友們為宗慶侯的一系列自發紀念活動，或許是因為宗老讓大眾看到了商人該有的樣子：
持之以恆、持之以恆、勤奮務實，對產品負責，對員工負責，對消費者負責，用口碑贏得人心。 近日，有一則新聞，一位老人趁著夜色趁夜，拿走了擺在娃哈哈集團總部門前的AD鈣牛奶。
本以為留言區會很血腥，沒想到裡面滿是網友的善意評論。 這種善意，很大程度上來自於對宗慶侯的尊敬和愛護。
期待娃哈哈帶著宗慶侯留下的珍貴精神遺產，越發好！