大河日報 禹**記者 王永祿
三月是明媚的春天，萬物復甦，遠處有自然、美麗和詩意。 越來越多的女性旅行者也開始越來越多地玩越野，追求美麗。 其中，有騎著自行車、開越野車的銀髮老奶奶，遍布世界各地、全國各地; 有中年媽媽帶著孩子去過全球60多個國家; 有來自國外的外國年輕遊客，他們更喜歡了解中國美麗的文化。
3月8日婦女節前夕，攜途發布《2024女性旅遊消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），全面洞察疫情後數千萬女性旅遊使用者的消費習慣和偏好。 看看三代女性旅行者，無論男女老少，如何探索世界，在旅途中發現和發現自己。
老、中、青年三代各有美，下沉市場“她遊”消費興起。
作為消費公升級的重要貢獻者，女性網購意願更強，消費能力更高。 報告顯示，從2023年2月20日到2024年2月20日，女性每年的人均旅遊消費支出比男性高出近8%。
無論女性處於人生的哪個階段，旅行都是乙個永恆的主題。 報告調查了過去一年有出差經歷（不含出差）的使用者，其中以70後和80後為代表的中年女性佔622%，成為旅遊消費者的“絕對主力軍”，消費力遙遙領先; 以90後和00後為代表的年輕女性比例為285%緊隨其後，消費潛力正在顯現; 50後、60後銀髮群體佔93%，消費“品質”提公升，旅遊消費量領先，不輸給年輕人。
報告顯示，女性在旅遊產品預訂中更具決策權，在追求旅遊體驗和價效比方面孜孜不倦，攜程的各大渠道都留下了女性使用者消費體驗的“美好畫卷”，她們尤其擅長精心預算和追求高價效比，比如攜程直播女性使用者佔比超過65%， 他們節省了 7 個8億差旅費。 2024年以來，攜程口碑榜、熱點榜等產品女性使用者日均增長42%，內容詳實可靠、敏捷精準，為女性理性決策提供全力支撐。
自駕、旅居、環遊世界，銀髮奶奶比你更開心。
報告顯示，2023年以來，老年女性出行消費悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快高達2056%。越來越多的銀髮“游牧民族在路上”; 他們要麼開車，要麼巡航，要麼生活，並以各種方式旅行。 來自天津的60後攜程旅行者李慕子阿姨，目前正和妻子一起開車去青海玉樹，她在採訪中說，他們這一代的城市退休職工大多有錢有閒，能開車“隨走就走”，正好是出行的“**時代”，“常年在路上， 更要有老人的細緻，青年的身體，孩子般的心境”。
李牧子認為，很多人認為老年人的出行習慣是和國內熱門旅遊景點群打卡，“上車睡覺，落車拍照”，屬於刻板印象，很多老年人其實並不喜歡去“人多”的地方人多的人， “我們更喜歡探索國內的利基、原始生態的地方，多次到新疆、青海、雲南等省份的少數民族聚集區和村莊，享受靜謐的風景和當地歷史、人文的特色。” ”
李牧子說，老年人是乙個無法定義的群體，“就像我們老人一樣，我們的身體裡一直有一股躁動的血液，而旅行給了我們乙個動人的、廣闊的世界，讓我們總是'多巴胺'迸發，體驗到只有年輕時才有的快樂。 ”
60後攜程使用者李木子和妻子正在走向自動駕駛。
通過熱帶雨林，體驗登山滑雪，駕車前往全國數十個城市，越來越多的老年人更願意融入目的地生活，了解當地歷史文化，很多年輕老人也願意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕度運動專案， 並玩越野。一些銀髮老奶奶也常年生活，體驗“別處生活”。 來自上海的50後曹曉青，從廣東、廣西一路旅行到海南三亞，利用春節後從上海到三亞的“機票潛水”，果斷錯開高峰出行，只用了幾百元在攜程App上訂了行程，開啟了幾個月的溫馨舒適生活， “只是完美地避開了上海的這波寒流。” 曹曉青說。
在過去的一年裡，攜程App的女性預訂者中，甚至有一位92歲的銀髮老奶奶，她下了郵輪**，和97歲的女友一起去海上度假。 祖國的繁榮，也讓更多的老年人在旅途中享受晚年，品嚐生活的美好。
“銀髮人”更喜歡非高峰出行和更豐富的遊戲玩法，正在以高旅行頻率、高旅行質量和高消費金額來撬動旅遊市場。 據中國旅遊研究院**預測，到2025年“十四五”末，我國旅遊出行率高、旅遊消費較多的老年人將超過1億，老年人旅遊收入有望超過萬億元。 有錢有閒，不斷擴大規模的銀髮百姓，為旅遊市場注入了新的活力，也成為旅遊戰士的“戰場”。
35+女性擁有更多決策權 近80%的女性會為同齡人預訂產品。
報告還顯示，女性喜歡“抓著方向盤在路上徘徊”，被“擁有”的女性更喜歡通過自駕享受翻山越海的自由。 2023年以來，女性租車預訂量同比增長133%; 最小的18歲，最大的92歲。
中年女性也有一顆“少女的心”，她們在享受國內外知名景點的同時，也熱衷於成為“迪士尼公主”或“魔法少女”。 香港迪士尼樂園、香港海洋公園等名列前茅，深受女性使用者青睞。 攜程客票還推出“三月呵護月”活動，聯合近百個景區，為女性遊客提供優於0優惠票5%折扣。
圖為80後媽媽帶著寶寶環遊世界。
對於女性來說，旅行可以提公升自己的視野，不僅是為了追求風景和美食，更是為了滿足自己的需求，提高家庭的幸福感。 根據該報告，35歲以上的女性在預訂旅遊產品時有更多的決策權，有七名女性在家庭旅行中處於領先地位，近十分之八的女性為同伴預訂產品。 來自上海的80後母親Tinco目前正帶著孩子環遊世界，途經加州的迪士尼和紐西蘭奧克蘭的霍位元人村。 “因為全球旅行有很多不確定因素，通過攜程預訂、諮詢、退票、時間變更比國外更方便，而且服務到位，省去了很多麻煩。 ”
Tinco認為，女性力量首先是取悅自己，讓自己更有經驗和力量，同時照顧好你的家人和朋友。 環球遊輪是她和女兒在疫情期間做出的乙個決定，今年她特意為11歲的女兒請了假，踏上了環球遊輪，他們275天的環球遊輪將經過60多個國家和150多個港口，而Tinco和母女倆將跟隨遊輪至少150多天。 “她將學習如何在世界上自由行走，如何處理問題和應對變化，這是她一生需要的技能。 我不記得自己五六歲的時候，因為學業壓力大，我不能再走路了，但現在我才11歲，我覺得讀了千書，行萬里，知行合一才是最重要的。 廷科說。
67%的度假團體旅行是由與父母一起旅行的女性進行的6%，遠高於男性的32歲4%，帶著寶寶和父母一起旅行，也反映了很多中年女性對生活的成就感和滿足感。
我上班時出差有什麼關係？ 年輕女性追美，帶火的旅行照數量增加了63%。
文旅碰撞成為旅遊目的地發展的新增長點。 年輕人的旅行越來越有文化。 悠久的歷史、星光熠熠的非物質文化遺產、民俗文化、民族風情和民族潮流，為青少年玩法的創新增添了不少亮點。
在旅遊目的地拍攝一套當地服裝的照片是許多女孩熱衷的體驗。 無論是穿著馬臉裙定格古城街頭的美麗身影，還是去泉州漁村體驗簪子，還是嘗試在天津街頭做磕頭，更多的女性因為“美”而種下目的地或旅遊產品，在旅途中追求美的感覺， 並在不同風景的切換中，開啟了自己與職場差異化的B面。
以攜程為例，2023年2月至2024年2月，旅遊攝影訂單數量同比增長63%，國內外旅遊攝影產品及商家數量較23年同期增長30%+，豐富的旅遊攝影產品滿足使用者個性化需求。 2023年，他遊歷了麗江、泉州、哈爾濱等多個熱門城市和風景區，共拍攝了上千名女生，“這個數字幾乎是2022年的兩倍。 相較於過去單純的拍照打卡，“我來過這裡”，現在的女生對氛圍和融入當地文化環境更感興趣，更傾向於沉浸式旅行。 ”
星月，乙個長期在中國生活了90後的加州女孩，目前從事自我修養，是“歪螺母研究會”的副會長。 2023年，她會去杭州一家老字型大小理髮店找阿姨做髮型穿旗袍，去天津找阿姨平頭，去哈爾濱聖索菲亞教堂體驗cos俄羅斯妝，走到哪裡都留下美麗的身材。 “在中文語境中，美這個詞很複雜，”星月認為，“美不僅是美，還有食物、美、美等等。 走到哪裡都感覺很好，旅行就是追逐美的過程。 ”
比如東北的洗澡炕，就是讓她覺得“美”的東西，“第一次去哈爾濱，大開眼界，可以用紅酒、醋、牛奶搓搓，搓搓後，我在那裡吃喝，一直呆著，很美; 東北還有一種叫炕的東西，一坐下，屁股和腿就很熱，像是過電了，太舒服了。 我喜歡這個驚人的發明，我想在北京和加利福尼亞的家中焊接它。 星月笑著說道。
星月表示，回程後，家人經常來中國陪她旅遊，她在攜程App上的通訊錄裡全是家庭資訊，旅遊訂機票、酒店、旅遊機票，一部手機就能輕鬆拿到，省時方便，節省了不少來回溝通費用， 這是一次非常好的旅行體驗。
天地大，中國美，“女性旅行的颯爽靚美力量綻放到極致”。 Trip.com 集團CEO孫杰表示，攜程平台上有數以億計的女性旅行者，旅行讓她們卸下疲憊，追求美麗，同時也能實現自我價值和幸福。 “老、中、年輕”三代女性，從踏上旅程的那一刻起，就擁有了自己的美，美中的美，美在一起。 “這是我們作為旅遊服務從業者能做的最浪漫的事情。 ”
同時，攜程也關注不同女性使用者的消費偏好和特點，通過專業的服務實現一站式全滿意。 “比如女性使用者更擅長'精心挑選'，攜程的旅行直播和**產品遍布全球，幫助女性使用者做出理性的消費決策，讓'她旅行'更具價效比;2023年，攜程共收到近1000件女性求助請求，包括協助搬回物品、行李延誤、證件補發指導、旅途中傷病協助等，SOS專家反應迅速，事件解決率達98%，為女性使用者挽回共計損失1.7億元，讓“她出行”走得更遠、更省心。 “孫杰說。
*：大河日報 Yu** 編輯：傑明剛。