在瞬息萬變的商業環境中，如何保持品牌的獨特魅力並持續吸引消費者，成為每個品牌都需要思考的問題。 作為中短期烘焙行業的領軍品牌，浩氏烘焙於2023年3月宣布公升級品牌戰略，緊跟消費者健康飲食趨勢，正式步入健康賽道，以大型單品浩氏藜麥吐司麵包為重要媒介，將“我們只用真材製作麵包”的品牌理念融入全年營銷策略， 開創品牌營銷公升級新時代。
品質為王，匠心獨一無二
浩氏麵包始終堅持使用優質原料，為消費者帶來營養、美味、方便的麵包產品。 23年創新爆款產品——好氏藜麥吐司麵包，具有高蛋白、0蔗糖、0新增色素、0反式脂肪酸等健康屬性，並新增玻利維亞進口紅藜麥，讓口感、風味與營養共存。
浩氏麵包還嚴格控制生產過程，將數位化管理與現代技術充分結合，全面控制藜麥吐司麵包的質量。 這種對消費者需求的回應和對品質的執著追求，不僅贏得了消費者的信賴和喜愛，也為好時麵包贏得了良好的口碑。
創新營銷，引領潮流
在營銷方面，浩氏麵包敢於創新，不斷探索新的營銷方式，2023年，浩氏將投入億級品牌廣告，攜手芒果TV和愛奇藝兩大平台，登陸三檔王牌節目和四部熱播劇，浩氏麵包將自然而然地巧妙地融入《乘風2023》等綜藝節目， 《嚮往人生7》和《女人推理社》通過場景、道具、遊戲環節，同時利用藝人效應，成功成為爆款;
在《狂飆》《七點吉祥》《寧安如夢》三部熱播劇中，豪氏麵包強勢曝光，打造了“追劇餓了就吃豪氏麵包”的追劇場面，其中“麵包哥”“豪氏豪氏，好吃又好吃”等關鍵詞多次登上熱搜話題， 而且他們已經完全走出了圈子，收穫了一批又一批的潛在消費者。
在與綜藝節目強互動的同時，浩氏烘焙還與九陽豆漿展開多方位聯動，以浩氏藜麥吐司麵包為媒介，以“古鬥早晨”為主題，推出“國民早餐CP”聯名早餐禮盒，擴大兩大品牌的圈量和影響力; 與新希望合作打造“早行箱公司”，並利用國慶中秋節點推出旅遊早餐露營箱，以節點的熱度帶動雙方的品牌聲調。 相關話題屢次出圈，有效搭建消費者心智，掀起吐司麵包新潮流。
多元化互動，全面溝通
在網路日益發達的今天，社交平台已成為品牌營銷的重要渠道。 除了在綜藝營銷、劇集營銷中積極與目標受眾互動外，還通過快閃、問答、投票、直播等方式吸引消費者的關注和參與，同時樹立品牌形象，拉近與消費者的距離，將品牌的影響力和號召力擴大到更多的圈子。
比如在直播中，浩氏麵包邀請演員王星月“現場參觀工廠”。 出圈的口號“好吃好吃”成為全網熱點，掀起了翻拍熱潮，也加強了以藜麥吐司麵包為代表的好好麵包產品的認知度，有效搭建了消費者心智，掀起了“同款種草”的風潮， 並繼續塑造品牌的高階烘焙形象。
在這個充滿挑戰和機遇的時代，浩氏烘焙以產品為媒介，以其獨特的品牌魅力和多元化的營銷策略，不斷提公升品牌價值和市場競爭力。 2024年，浩氏烘焙還將積極探索更多的營銷模式和合作機會，拓展品牌戰略公升級的廣度和深度，在世界烘焙市場掀起波瀾。