《中國經營報》記者 楊洪生）“中國心，世界線——這是我們國際品牌的發展目標。 蘇州凱菱箱包董事長沈建新表示，中國雖然是大箱包生產企業，但與歐美國家相比，在品牌和營銷方面並不具備優勢。 我國箱包行業參與國際競爭，打造民族箱包品牌是必然趨勢。
沈建新介紹了企業文化。 （中國經營報記者楊洪生攝）
1.轉型：從“一塊布”到“一袋”。
我以前沒有做過包包。 沈建新坦言，自己開了一家小餐館，擺了個攤，修過電單車......
這些小企業為沈建新積累了寶貴的經營經驗，為創業奠定了一定的基礎。 不滿足於做小生意，立志做大事的沈建新，決定投身“大商海”。
沈建新事業的第乙個轉折點出現在2024年。 這一年，沈建新創辦了蘇州凱凌織造廠。
思維決定出路，遠見決定境界。 早在2024年創業之初，沈建新就以敏銳的眼光捕捉潛在的商機。 在仔細分析江蘇蘇州國內外旅遊業發展趨勢和當地織造市場的基礎上，沈建新果斷選擇生產箱包面料，決定走高階路線，生產時尚高階面料。 雖然企業規模不大，但由於定位準確，發展相對順利，產銷蒸蒸日上。
2024年，陸續有國際知名高階消費品牌聯絡沈健採購凱凌箱包面料為其箱包生產，凱凌聲名鵲起，訂單源源不斷，江蘇高階箱包面料行業市場占有率達到60%，並很快坐上了當地頭把交椅。
2024年至2024年，凱凌榮獲中國紡織工業聯合會評為唯一“國家牛津面料及箱包面料產品開發基地”，奠定了凱凌織造在中國高階箱包面料領域的領先地位。
面料再好，對別人來說也是一件“婚紗”。 “沈建鑫不滿足於坐以待斃，也不滿足於在幕後單純為國際知名高階消費品牌提供箱包面料。
沈建新職業生涯的第二個轉折點出現在2024年。 今年，沈建新在蘇州市吳江區桃園鎮福祥開發區註冊成立蘇州凱凌箱包，斥巨資成立集自主研發、生產、銷售於一體的專業箱包生產企業，專注於拉桿箱的研發和生產， 手提包、單肩包、背包等商務包。
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲曾在考察凱菱箱包時，對國內箱包行業進行了深入分析。 孫瑞哲表示，箱包生產是我國傳統產業，知名品牌的缺失是事實，廣大消費者呼喚民族品牌的誕生，迫切需要像凱菱箱包這樣的民族企業站出來，打造箱包民族品牌，勇敢地站在時代的前沿， 肩負著國家賦予的民族品牌的歷史使命。
凱凌要依託自身優勢，從幕後走到前台，努力打造民族品牌，必須與國際品牌競爭。 “沈建新信心滿滿。
凱凌箱包陳列室。 （中國經營報記者楊洪生攝）
2.創新：從設計之美到技術之極。
根據企業檢查資料，我國箱包相關企業超過800萬家。 顯然，箱包製造業市場化程度非常高，是乙個完全競爭的市場。 國內箱包產品生產廠家雖然很多，但生產質量水平參差不齊。
沈建新表示，在中國箱包品牌市場，自主品牌產量不足，成熟的大品牌稀缺，知名品牌大多來自國外。 因此，打造民族箱包品牌是中國箱包企業未來發展的必然趨勢。
如何打造品牌，參與國際競爭？沈建新說：“做企業就是要不斷挑戰自己。 只有不斷創新，凱菱箱包才能與國際品牌競爭。 ”
凱凌箱包以“中國心，世界線”為抱負，以匠心打造發展格局，用匠心撐起民族箱包品牌的中堅力量。
據介紹，凱菱箱包自2024年起確立了“四融”理念，即時尚融合、新材料融合、功能融合和智慧型技術融合。
在從自主品牌向民族品牌邁進的過程中，我們始終堅持以智財權為主體，以時尚設計為主導的品牌發展理念。 沈建新表示，在設計方面，凱凌箱包不遺餘力地聘請義大利公尺蘭設計師常年。 凱凌箱包應將代表世界級的時尚理念和時尚潮流融入到包包的設計中，為未來走出國門，走向世界奠定基礎。
在民族品牌“凱凌箱包”走向世界的創業歷程中，在每一次產品公升級之際，沈建新都會認真思考如何創新產品，認真思考如何改進流程。 沈建新堅信，只有恪守工匠精神，追求卓越，企業品牌才會有更大的發展。
越來越多的消費者不再滿足於產品的使用，他們越來越注重個性化和差異化。 沈建新表示，對極致凱凌箱包的追求，是隨時進行設計調整和技術創新。
拉桿箱會“剎車”，顛簸的行程不會“跑來跑去”;手機遙控智慧型行李箱，可隨行或乘車;靈活的太陽能背包，手機可隨時充電;航空級碳纖維材料融入拉桿箱製造，大大減輕了重量，大大提高了強度和安全性牢不可破的高分子聚乙烯材料融入箱包製造，凱凌“寶貝博士”書包的設計開發;凱凌採用專利減壓系統和自主研發的高強度、高彈性肩帶，是全球首款減重背包......
凱凌箱包展廳一角。 （*圖片由公司提供）。
產品創新就像爬山，需要不斷攀登高峰。 沈建新表示，凱凌箱包計畫在2024年投資1億多元，將全球領先的鋁鎂合金拉桿箱智慧型生產線引入蘇州。
3.傳承：從誠信到文化自信。
我們有信心講好中國箱包的品牌故事。 沈建新說，凱凌箱包誕生於蘇州吳江，在中國長大，正在走向世界。
2024年，當凱凌箱包首次走出蘇州，在香港機場航站樓開設首家中國箱包品牌直營店時，沈建新已經在規劃凱凌箱包的“世界版圖”。
站在箱包民族品牌建設的最前沿，昨天，我們研發織造了知名度和可信度高的箱包面料，成為國內規模化的箱包面料研發生產基地今天，我們也有信心打造中國箱包行業的知名自主品牌和民族品牌，讓中國品牌走向世界。 沈建新自信的說道。
信心來自堅持。 2024年的暴雪讓沈建新難以忘懷，江南的土地變成了冰雪之國，北方更是寒風凜冽。 在河北白溝的一條雪路上，沈建新頂著零下十多度的嚴寒，在小卡車上乙個個裝卸袋子。 熟悉沈建新的人都知道，他不是在體驗生活，也不是刻意在作秀。 沈建新之所以這樣做，源於他樸實的性格和一貫的作風。
誠信使人更有信心。 曾有人問沈建新：“凱凌從12臺織機起步，憑什麼'秘訣'讓公司快速發展？對此，沈建新回答：“我2024年涉足紡織行業，經過多年的努力，箱包面料已成為國內行業的佼佼者，年銷售收入近3億元，固定資產10多億元，企業零負債”
誠信是塑造品牌文化的根本——沈建新深知道理。
將個人夢、家庭夢融入民族夢、民族夢，是沈建新初衷。
沈建新初心在凱凌箱包文創中心得到了淋漓的體現：1000多平方公尺的展廳分為兩層，一樓陳列著各類最先進的箱包，二樓圍繞箱包文化、企業文化精心布置， 軍事文化、黨建文化。
凱凌箱包文化創意中心。 （*圖片由公司提供）。
談起凱凌包包的品牌標識，沈建新興致勃勃地說，字母K在中間，K外面圍著乙個圓圈，寓意OK（好）。 K是“凱”字的第乙個字母，是撲克牌中最大的花樣牌，表示凱凌想成為最大最好的;K由豎鉤、撇號、尖勾三個筆觸組成，豎鉤立在天頂，加上右邊一點點，像乙個站在天巔的人，表明了凱凌的一種態度：帶著民族自信和品牌自信的雄心壯志和激情， 我們將努力打造乙個真正屬於中國人的民族箱包品牌。
根據歐睿國際的資料，2024年全球箱包市場規模預計將達到1665億美元，同比增長941%；中國箱包市場規模將達到2469億元，同比增長1013%。與成熟的發達國家市場相比，我國箱包行業市場依然分散，行業集中度有望持續提公升。
沈建新表示，雖然凱凌箱包要想在世界舞台上大放異彩，成為真正的民族品牌還有很長的路要走，但凱凌箱包已經做好了充分的準備。
中國之心，世界之線——凱凌箱包這個國際品牌的發展目標是我兒子想清楚的。 沈建新松了一口氣，“我曾經問過我的孫子多大了，他長大後會做什麼？他脫口而出——做凱靈包！”