本文**：人民**。
人物** 2023 年 12 月 27 日第 15 版）。
新時代，ABC品牌形象煥然一新，品牌內涵體系全面公升級。 農行始終堅定不移地走中國特色金融發展道路，與時代脈搏產生共鳴，與美麗中國共生繁榮。 中國農業銀行明確提出“十四五”時期新時代品牌形象培育重點任務，圍繞“服務鄉村振興龍頭銀行、服務實體經濟主行”兩大定位和“三農”普惠、綠色金融、數位化運營三大戰略， 加快品牌創新，提出2023-2024年品牌建設思路和規劃，明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位，實現一系列品牌煥發活力。
品牌內涵煥然一新。
農行積極履行作為大型銀行的社會責任，始終致力於為客戶提供長期、穩定、高效、可持續的金融服務，助力實現共同富裕。 農行以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續發展的先行者”為輔助品牌定位，作為“溫暖、強大、高瞻遠矚的伴侶”，提出“以現代金融服務造福廣大城鄉客戶”的品牌價值主張。
品牌口號已更新。
ABC不僅是美麗中國的耕耘者，更是客戶美好生活的伴侶。 在助力實現共同富裕的過程中，ABC與城鄉廣大民眾攜手共創幸福生活。 為此，ABC的品牌口號更新為“培育美麗中國，共創幸福生活”，充分傳達了ABC與客戶攜手共進，共創幸福生活的決心。
品牌視覺煥然一新。
ABC擁有全新的視野和更豐富的品牌色彩。 “萌芽綠”、“青山綠”、“金穗黃”與標配的“ABC綠”的結合，賦予了新品牌形象更多的活力和節奏。
在本次改造中，增加了“數字流種麥穗”的輔助圖形設計，象徵著農行堅守責任和使命，以流動的線條和輪廓體現數字現代金融服務。 新版輔色以“ABC綠”的色彩演變為主線，從“ABC綠”到“金穗黃”，記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程，寓意ABC陪伴客戶共同成長。
動態標牌煥然一新。
ABC的品牌重塑還增加了動態標誌的創新設計。 以數字麥穗為基本圖案，將標識中的麥穗紋和外圈圖形進行旋轉和環繞，最終匯聚固定成ABC的品牌標識，展現了ABC金融服務的多樣性和包容性，使其更加年輕和充滿活力。
品牌廣告膜更新。
伴隨著品牌更新，ABC以“幸福交響曲”為名，發布了全新的品牌形象廣告，詮釋和傳播了ABC的品牌內涵。 廣告片以“聲音”為主要創新點，用民族樂器演奏歡快喜慶的樂章，為群眾展現美好生活的場景，讓大眾與ABC的品牌內涵產生強烈的情感共鳴。
品牌更新無處不在。
圍繞“培育美麗中國，共創幸福生活”的新品牌口號，ABC以此為主題設定了新的展區，以中國傳統刺繡為創意設計手法，使新品牌口號更加深入人心。 展區正面展示祖國美麗的山水和人民美好生活，背面通過繡花絲線引向“鄉村振興、實體經濟、綠色金融”三大主題，展現ABC以三大品牌為支柱，履行責任和擔當。
中國農業銀行將品牌更新展區延伸至全國網點，並在網點張貼“開心花”櫥窗貼紙。 通過引人入勝的設計，將美麗的場景呈現在更多的客戶面前。
在本次品牌煥新之際，ABC正式推出虛擬數字人農曉雲，用科技與時尚演繹ABC品牌煥新的整體內容，向全社會展示ABC與時俱進的全新品牌形象。
資料**：中國農業銀行。