新華社北京12月17日電（記者王恆志 李李）亞運會、蘇迪曼盃等頂級賽事難得一見，“村超”、“村BA”、馬拉松等賽事點燃了當地經濟，國內運動品牌營收持續增長，運動休閒消費不斷攀公升，文體旅遊與商業融合發展...
疫情以來的一年裡，人們對健康的關注和追求正在轉化為行動和消費; 進入新的發展階段，人們更願意為“幸福”和美好生活買單。 體育逐漸成為許多中國人生活中的必需品，正在崛起的中國體育產業正呈現出前所未有的拉動勢頭，加快經濟發展，持續為高質量發展注入“幸福”。
全面回歸體育活動“鯊魚瘋狂”。
12月5日，重慶馬拉松2024賽事啟動報名，首跑人數突破10萬人。 將於2024年1月7日開賽的廈門馬拉松也創下了136105報名人數的新高。
3月19日，2024年重慶馬拉松選手出征。新華社記者褚佳音攝 火熱的報名現場是2024年馬拉松全面復甦的縮影。 在剛剛過去的11月，有近100場馬拉松比賽在不完全統計中舉行，甚至在12月，每個週末都舉辦數十場馬拉松比賽。 此外，越野跑、四點馬拉松等賽事正在蓬勃發展。 多位路跑賽事運營公司負責人告訴記者，今年從春到冬一直很忙，“有點回到了2024年路跑的鼎盛時期”。
今年以來，各種比賽頻頻出現在熱搜上。 杭州亞運會在主場舉行，蘇迪曼盃、大運會、桌球混合團體世界盃、女排世俱盃等頂級賽事將依次舉辦，中超聯賽、CBA聯賽將恢復主客場賽制對於很多喜歡現場觀看比賽的體育愛好者來說，2024年會有很多“硬菜”，也很“香”，但有時候搶票有點難。
包括亞運會、蘇迪曼盃在內的很多賽事都很難找到，中超聯賽幾個新開放的職業場館的入場人數高達4萬或5萬，CBA的一些場館也座無虛席......2024年各項體育賽事活動的全面回歸，掀起了一場體育風暴。
8月19日，球迷們在現場與北京國安隊的獅子圖案合影留念。 新華社記者張晨林 攝 2024年，座無虛席的不僅僅是城市的運動場。 城市會玩，村莊會玩。
11月底，英超代表團來到貴州省黔東南苗族侗族自治州榮江縣，雖然沒有職業俱樂部，但卻擁有了風靡網路、走出國門的“村超”。 日前，英超“村超”首個合作專案正式啟動。 如今，幾乎每週都會舉辦各種型別的交流比賽，前來參觀的人絡繹不絕。 全網超過480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新時代、新發展階段的頂級體育流量。
鄉村趣味、鄉村風味的“鄉村BA”、“鄉村排球”等民俗活動層出不窮，讓鄉村振興跑上了“新賽道”。 在湖南省南縣文旅體育局總工程師梅曉華看來，脫貧攻堅勝利後，農村群眾對精神文化、美好生活的呼聲日益高漲，是鄉村賽受歡迎的前提。 “這既是前期工作成果的必然產物，也將有助於今後鄉村振興取得更大成績。 ”
7月29日，觀眾在貴州榮江（三寶東村）觀看了合美鄉村足球超級聯賽年度總決賽的比賽（無人機**）新華社記者歐東渠 攝 體育+n “跟著賽事走”。
體育賽事全面恢復，民眾參與熱情高漲，體育產業自然崛起，從眾多體育企業的財報中可以看出。
2024年上半年，安踏集團收入近300億元人民幣，營收和淨利潤雙雙增長，繼續成為中國運動鞋服市場的“領頭羊”。 特步上半年營收和淨利潤實現兩位數增長; 金陵體育前三季度歸屬於母公司的淨利潤為375311萬元，同比增加6494%……
相較於蓬勃發展的體育製造業，賽事經濟將在2024年爆發出巨大的能量。 據估計，3月舉辦的無錫馬拉松將產生餐飲、住宿、交通、旅遊等近1%的經濟效益95億美元; 僅蘇迪曼盃一屆門票收入3400萬元，住宿、交通、餐飲、零售、旅遊等直接經濟效應均達3個79億元，產出效果885億元，投入產出比高達1：22。
3月19日，選手們參加了2024年無錫馬拉松賽。 新華社記者楊磊 攝影 江蘇省體育局局長陳少軍表示，體育活動不僅可以增強人民的幸福感和獲得感，還可以幫助旅遊業發展，刺激消費。 江西省體育局局長李小平更直言：“（舉辦馬拉松）對整個文旅貿易的消費非常旺盛，成為我們江西經濟社會發展的巨大動力。 ”
運動是一塊需要移動的磚頭。 舞台上的體育、文旅唱唱、經濟增長，“村超”展現出強大的輻射力和拉力，使文體、旅遊、商業融合成為各地學習的新模式。
**辦公廳9月底印發的《釋放旅遊消費潛力促進旅遊業高質量發展的若干措施》提出，推進體育賽事與旅遊活動融合規劃發展，結合重大特色賽事，培育“隨行隨場”品牌工程，打造多條有影響力的體育旅遊精品線路， 事件和基地。國家體育總局、文化和旅遊部還聯合發布了《2024年全國青少年體育賽事“隨賽事出行》目錄”。
青少年體育對消費和旅遊的驅動力有時更為直接，當孩子參加體育運動時，家庭體育消費會急劇上公升。 江陰海瀾飛馬水城一位負責人表示，今年以來已經舉辦了多場青少年比賽，“我們發現，孩子們基本上都是一家人來參加比賽的，至少家長一方，參賽人數翻了一番，我們的住宿、餐飲、娛樂、購物都帶上了。
花錢買“幸福”。
今年“雙11”期間，男性消費力在熱搜上飆公升，天貓資料顯示，男性消費前三大產品分別是公路自行車、電競產品和夾克，京東.com的夾克和褲子成交額也同比翻了一番。 根據2023中國戶外運動產業大會發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》，2024年上半年，戶外運動相關訂單數量較2024年同期增長79%，與2024年同期相比增長221%。
更多的資料和案例證明，中國人越來越願意在體育上花錢。 根據第六屆中國國際進口博覽會發布的《2023中國消費者洞察》和《2024年展望》，18至34歲的消費者願意在未來一年將可支配收入的18%用於健身。 進入滑雪季，“滑雪”在各大平台的搜尋熱度明顯提公升。 去哪兒網大資料顯示，全國滑雪場門票預訂量已超過2024年同期，同比增長147%。
12月2日，遊客在銀川市悅海滑雪場滑雪。 新華社記者李旭倫攝 騎自行車、攀岩、滑雪、飛盤、滑板......對於今天的許多年輕人來說，運動不僅關乎身體健康，還關乎生活方式。 南京女孩小雅妮在2024年接觸滑雪後勢不可擋，不僅每到雪季都去東北、新疆等地滑雪，還投身滑雪行業，成為“圈內人”。
連雲港神鷹碳纖維自行車產品工程師孫鵬發現，自行車現在已經成為具有社會屬性的健身器材，更注重騎行體驗的輕型公路自行車成為更多人的選擇，體驗感是消費者的重要考慮因素。
業內專家認為，體育消費的本質是“自享消費”，中國人追求高品質生活和健康身心正在形成一種新的社會潮流，其中體育在其中發揮著重要作用。 中國體育產業的加速發展，不僅是中國人民在小康社會中追求健康生活、願意為“幸福”買單的生動體現，也將持續為中國經濟社會高質量發展注入“幸福”，滿足人民日益增長的美好生活需求。