在過去的幾年裡，外國彩妝品牌曾經佔據著國內大部分消費市場。 日韓化妝品曾經在中國非常流行，引領著時尚的浪潮，很多產品都成為了中國女孩的流行款式，在最火的時候，中國幾乎所有的核心商圈都能看到悅詩風吟、愛麗小屋，曾經每年也新開100家門店，占領二三線市場。
除了日韓化妝品，業內也有這樣一種說法，“法國出口的口紅每3支，就有1支被中國消費者購買”。
但近年來，情況發生了巨大變化，在國內各大彩妝榜上很難找到南韓品牌。 中國品牌的化妝品曾出現在南韓線下彩妝店，受到日本美妝博主的強烈推薦，中國美妝品牌憑藉其創意產品和獨特的品牌定位在海外“出圈”。
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最近，有......如窗式盒、心鎖口紅、鼻煙壺粉底液型國產美妝產品將中國彩妝、中國美學“走出去”，既滿足了海外消費者的美容需求，也傳播了中國傳統文化。 中華文化的魅力是無窮無盡的，可以挖掘的內容數不勝數，國產美妝品牌在探索、傳播和推廣中華文化方面發揮了最具吸引力的差異化之一。
“中式彩妝”引領美妝新潮流。
南韓最流行的水性面板妝已經無法給消費者留下深刻印象，因為在很多消費者心中，“中國妝”已經成為Top 1。
在“中國潮流”的推動下，一位南韓美妝博主說：“我現在沒有來自中國的遮瑕膏就不能化妝。 “中國彩妝品牌的全系列唇泥產品也出現在南韓名人彩妝工作室。
在日本社交媒體上，“中國妝”已成為熱門話題。 “中式彩妝”正在慢慢走紅，甚至可以引領日韓美妝潮流。 據報道，在“中國浪潮”的推動下，來自中國的暢銷彩妝品牌也紛紛登陸日本市場。
記者在調查中發現，近年來在日本流行的中國古裝劇，在一定程度上為中國妝容和中國妝的普及做出了貢獻。 許多日本女性觀眾愛上孫儷、周等演員的古裝角色後，開始嘗試“中國化妝”。
2024年3月25日上午，濟南第二屆大明湖花朝節拉開帷幕，身著漢服的“十二花神”亮相大明湖朝然樓，吸引了眾多大學生和漢服愛好者前來參加花神巡遊。 來源：視覺中國
一些中國化妝品品牌也適時搶占先機，與日本知名美妝博主合作製作“中式彩妝”教程**，介紹自己的產品和東方美的特色，引發“中式彩妝”熱潮。 近年來，東京購物中心的中國化妝品專櫃數量有所增加。
此外，YouTube上也有一些海外博主發布如何畫出好看的中國妝容的教程，在日本，“中國妝”已經成為乙個專有名詞，意思是：白妝、清眉妝、唇妝，可以展現女性端莊沉穩的妝容。
目前，日韓美學已無法完全打動中國消費者，而中國美學開始影響更多人。 據業內人士分析，審美的變化是日韓化妝品和中國化妝品“兩級逆轉”的主要因素。
中國化妝品如何才能走得更遠。
國產美容產品出口日韓，是內需外需共同作用的必然結果。 市場分析人士認為，未來中國品牌在日本市場的份額將“增加四到五倍”。
中國化妝品的品質越來越高，色彩和潮流能夠不斷創造出符合消費者需求的產品，這也是國產美容品牌贏得海外消費者青睞的重要原因。 有業內人士表示。
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此外，國內市場的激烈競爭也是美妝企業想要“出海”尋找增量的原因之一。 有接受記者採訪的從業者認為，日本作為全球第三大化妝品消費國，具有消費能力高、利潤率高的優勢，是中國美妝品牌出海的“藍海”。
中國醫藥保健品進出口商會化妝品分會會長郭慶泉表示，從硬體條件來看，我國美容產品在生產製造方面已經達到國際水平，部分標準比許多國家更嚴格，質量管理也走在世界前列。 與日韓本土市場的美妝品牌相比，國產美妝品牌的響應能力更強，更能準確捕捉消費者的需求和心理。 進入日韓市場後，國內美妝品牌通過營銷等手段迅速拓展市場空間，吸引當地消費者。 此外，以中國強大的生產能力為後盾，國產美妝品牌也可以充分發揮中國先進的**鏈優勢。
中國化妝品品牌走出去面臨哪些挑戰？
《環球時報》記者在日韓調研時感受到，中國化妝品的消費者集中在“Z世代”，這些品牌“暴發戶”的主力員工大多也是“Z世代”，通過社交**策劃營銷的能力較強，但與在海外經歷了幾十年積累的知名品牌相比， 國產美妝品牌往往成立時間短，品牌“護城河”不夠深。
對此，郭慶泉認為，國內美妝品牌要進入海外市場，不僅要遵守當地的生產標準、技術標準，遵守當地的法律法規，還要了解當地的風俗習慣，在制定銷售策略時尊重當地的風俗習慣，“比如很多公司邀請當地的網紅而不是中國網紅進行營銷， 只是為了更接近當地文化，避免冒犯當地人。
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此外，郭清泉提醒，各國的物流方式和貨幣支付習慣也不同，品牌應提前做好市場調研，在暢通採購渠道的基礎上，充分發揮國內美妝品牌的優勢。 “國產美妝品牌還有很大的發展空間，可以看出，一些國產美妝品牌只是在日韓部分地區設立專櫃，與當地**商家合作，未來可以通過電商合作開啟更廣泛的銷售渠道， 從而擴大他們的影響力。”
此外，每個國家和地區對檢驗和測試都有不同的要求，如歐盟標準、亚细安標準、美國標準、日本標準等。 產品在進入市場之前要經過嚴格的測試。 此外，在產品備案方面，由於當地法律法規不同，企業需要加強了解，完善相關程式。
此外，如果比較總市場份額，中國彩妝品牌與目前的頂級品牌之間還有一定的距離。 未來，國內化妝品行業可能會進入乙個新的發展階段，在此期間能否繼續發展成為超級品牌，就要看國產美妝品牌如何選擇。
海報新聞編輯陳鳳起綜合人民網、央視財經、環球網、海報新聞等）。