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** 財經八卦
《財經八卦》作者
01， 甘肅**紅星爾克捐2000萬再出圈
在紅星爾克的直播間裡，主播喊著消費者要理性消費的場景再次上演。 北京時間12月18日23時59分，62級**，迄今已造成100多人死亡，並破壞了水、電、交通、通訊等部分基礎設施。
在全力搜救被困人員的同時，全力救治傷員、妥善安置受災人員也是重中之重，不少企業第一時間捐物捐物。
19日上午，國產品牌紅星爾克官方微博宣布，將向甘肅災區捐贈物資2000萬元，首批物資主要為抗寒、保暖、應急救災物資。 對此，紅星爾克回應稱，“甘肅災情緊急，公司昨晚搬家，準備了一晚。 我們將繼續關注救災的進展情況。
來源：微博。
這一舉動可以讓網友感動不已，不僅將紅星爾克的2000萬捐款送上了第一熱搜，而且不少網友情緒激動，稱讚紅星爾克：“每次有災難都能看到你，為什麼人家不愛呢？在逆境中看真，在困難中看人心，紅星爾克，不愧是國產之光產品”。 也有網友對紅星爾克的捐款表示苦惱：“紅星爾克捐款少，你這樣做，產品這麼便宜，真怕你倒閉了，以後也買不到了！有網友直接在紅星爾克捐款部落格下喊：“今晚去直播間下單！”
訊息一出，不少消費者湧入紅星二客官方抖音直播間進行“狂消費”，紅星二客直播間衝上了潮流運動鞋和運動戶外榜單的第一名。
在直播間左下角的評論區，網友們不斷留言：“不用介紹，直接去鏈結”、“支援國產，良心國產”、“買不動腦子，搶”......直播間主播多次感謝網友，勸說網友理性消費。
來源：抖音02
打公益牌稱霸熱搜榜紅星爾克已經過嘗試和測試
從“7.20鄭州暴雨”、“窮”到連微博成員都捨不得開啟的紅星爾克，捐了5000萬“默默”迅速成為焦點第一名，這個國產品牌憑藉打公益牌多次霸佔熱搜榜。
紅星爾克的營銷策略其實很簡單：在營銷中注重利用社會熱點和公益活動來提公升品牌形象，通過結合大眾關注的熱點事件，讓品牌吸引更多的關注和討論，從而提公升品牌知名度和美譽度。
此外，紅星爾克還善於利用各種機會推出新產品和活動。 這包括與熱門 IP 合作、推出限量版產品、舉辦線上和線下活動等等。
這種情感營銷策略有效嗎？從資料來看，情感流量的創造確實會帶來銷量的井噴。 但僅憑感情而來的流量是短暫的。 8月，安踏、李寧、特步國際、361度四大運動品牌相繼完成2024年中期業績披露。
今年上半年，耐克中國和阿迪達斯中國與四大運動品牌共同創造了950億元的總收入，其中安踏體育、李寧、特步國際、361度四大運動品牌分別實現營收29645億元，1402億元，6522億元，4312億元，同比增長，均創近年新高。
資料來源：網際網絡。
再看看紅星二克。 雖然沒有找到紅星爾克近兩年的營收資料，但19年來，鄭州暴雨“默默”捐了5000萬，“爆”了紅星爾克，2024年全年營收只有2843億元，當年安踏為1 12，李寧為1 5。
業內人士表示，繼續採用話題營銷，銷售低毛利率產品的企業，無異於高空走鋼絲。 03
多次出圈，紅星爾克還是少於以上
雖然屢次以各種捐贈、慈善事蹟出圈，但與李寧、安踏等國產品牌相比，紅星爾克仍處於劣勢地位。 造成這種情況的主要原因是鴻星爾克缺乏技術壁壘。 相關資料顯示，2024年上半年，李寧的研發和產品開發支出為291億元，同比增長216%，是2024年同期的5倍多。 旗下三大核心跑鞋IP“超輕”、“赤兔”、“飛電”均帶來不俗成績，累計銷量已突破430萬雙。 中國研發投入最高的是安踏，有8個71億元位居榜首。
今年早些時候，耐克首席財務官在其財報中指出：“高效能產品的銷售速度超過了生活方式產品，中國的年輕消費者正在尋求頂級產品創新，Z世代正在成長為中國有史以來最活躍的一代。 “在過去的一年裡，耐克推出了多款創新跑鞋，涵蓋不同型別的跑步、越野、緩震等。
相較於耐克和阿迪一直維持在5%-10%的研發費用，鴻星爾克的研發費用一度僅佔03%，而在2024年，關注度達到48%，2024年回落至27%，甚至從2024年開始，紅星爾克就不再公布這一指標。
去年年初，鴻星爾克董事長吳榮釗表示，公司每年投入研發費用數千萬元。 從資料來看，鴻星爾克在研發和創新方面還有很大的追趕空間。
總而言之，情懷確實可以作為品牌競爭的催化劑，但產品本身的質量和效能才是長久之計。 作為國內知名品牌，紅星爾克要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須不斷提公升產品研發和創新能力，確保其產品的質量和效能達到甚至超越消費者的期望。
同時，品牌建設、渠道拓展和服務質量也不容忽視。 只有全面提公升品牌實力，才能實現真正的可持續發展。 希望紅星爾克能夠繼續努力，正如其廣告語所說，“做不”。1“，成為國內運動品牌的領跑者。