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** 財經八卦
《財經八卦》作者
01. 反向申領20億，為什麼？
想必很多人都看過電影《讓子彈飛》中的名場面，真假黃世郎與張麻子對戰，最後以真身替身。
來源：微博網友。
但誰能想到，這一幕竟然會在真實的品牌世界上演。
你應該還記得12月初，瑞幸咖啡在針對泰國皇家50R集團的商標和版權侵權案件中敗訴的訊息。
來源：微博網友。
這件事之所以一開始引起轟動，是因為不可思議的是，這個泰國瑞幸除了翻轉logo上的鹿角之外，還差點做了乙個畫素級的複製品，然後就打贏了官司！
以至於當時很多網友都懷疑這家公司是不是有後台。
資料來源：三聯生活週刊。
而今天我想談談這次事件的後續！令人憤慨的是，在被鎮壓之後，12月19日上午，皇家50R集團向法院提起正式訴訟，要求法院判令中國瑞幸咖啡賠償100億泰銖的經濟損失（約人民幣20元）46億元）。
瑞幸剛剛前腳向甘肅捐款500萬，後腳20億被泰國瑞幸誣告，瑞幸真是暖心慘！
資料來源：瑞幸微博。
我特意查了一下瑞幸2024年前三季度的財報，一季度利潤是678億元，二季度利潤為999億元，三季度利潤為9617億元，如果真的虧20億，前三季度利潤所剩無幾。
我該如何向你描述這一點？
這相當於西選向東選要仿費，李鬼向李奎索要賠償金，六耳獼猴向孫悟空索要療養費。
總而言之，這起事件超出了我對現代法律的了解，堪比緬甸北部的欺詐案，更令人難以置信的是，這種情況發生在2024年。
以至於中國瑞幸對此發文回應：我不明白，但我震驚了！感情。
資料來源：瑞幸微博。
對於這次行動，我猜瑞幸的答辯人羅翔是不知所措的！
至於為什麼聲稱？
泰國瑞幸給出的理由是，在法院作出終審判決前，中國瑞幸曾多次強迫原告停止使用該商標，並多次強行扣押對方的財產，致使其遭受嚴重經濟損失。 50R集團在這場官司上也花了很多錢。
雖然全網忤之以鼻，但此事太荒謬了，瑞幸在泰國的做法完全符合泰國法律。
由於中國瑞幸尚未進入泰國市場，泰國皇家50R集團早在2024年就已向泰國商務部合法註冊了瑞幸商標，一切按照泰國法律的規則和程式辦理，並允許使用該商標。
正是因為中泰之間沒有商標合作協議，根據《泰國商標法》第63條的規定，如果泰版瑞幸率先在泰國商標局註冊了該商標的使用權，那麼它就有權在泰國從事該領域的業務。
這也是為什麼中國瑞幸之前輸掉對泰國瑞幸的官司，泰國瑞幸這次最有信心要賠20億。
但實際上，由於中國瑞幸在泰國並無任何可執行的財產，即使法院最終支援了泰國的賠償請求，也不太可能提出跨境索賠。
02. 星巴克如何保護品牌資產？
如果你仔細看看泰國皇家50R集團，實際上有相當多的操作。 經查，其不僅搶註了瑞幸，還在泰國註冊了TikTok、殼牌、周大福、農夫山泉等中國商標。
其實這裡面有一點惡意搶先註冊。
很多國家的法律對網域名稱搶註的定義非常模糊，尤其是馳名商標的搶註，大部分註冊商標需要在每個國家或地區單獨註冊，經相關國家或地區的商標行政管理機關授權後才能在當地生效。
即使在中國註冊的商標已經非常馳名，原則上註冊商標的效力也僅限於中國。
然而，在品牌全球化的今天，越來越多的品牌出海已經成為現實，而在這種情況下，各國近似商標的註冊規定漏洞百出，尤其是50R，疑似有著深厚的背景"方便"。
資料來源：瑞幸微博。
當然，面對這種情況，中國瑞幸也並非沒有迴旋餘地。
有法律專業人士表示，如果中國瑞幸集團向泰國中級法院提出上訴，證明其較早使用該品牌，在世界範圍內更具影響力，那麼法院可能會重新考慮之前的判決。 或者中國瑞幸私下與對方協商，通過購買獲得商標的所有權。
但從泰國瑞幸已經開設商業店的現實來看，留給中國瑞幸的唯一出路就是繼續上訴
那麼，在世界各地都有門店的星巴克如何保護其品牌資產呢？
據了解，星巴克已先後在全球120多個國家和地區申請商標註冊，後來又通過馬德里商標申請將商標權保護延伸到全球多個國家。
資料來源：星巴克。
其中關鍵的一步是星巴克申請《商標國際註冊馬德里協定》。 馬德里商標註冊申請作為商標保護的國際協定，可以同時覆蓋多個馬德里成員國（已有99個國家加入），以這種方式註冊的商標保護可以延伸到其他締約國。
巧合的是，泰國也於2024年8月加入馬德里。
但從50R集團2024年在泰國申請瑞幸商標註冊的結果可以推斷，中國瑞幸不應該提前通過《商標國際註冊馬德里協定》申請商標全球保護。 03、中國品牌出海，如何保護自己？
即使在新飲茶圈，瑞幸的經歷也並非個例。 嶽茶彥也曾遭遇過類似的海外商標搶註事件。 2024年，一名留學生在南韓搶先註冊了Chayan Yuese的商標並開了一家店，生意蒸蒸日上。
來源：茶和喜悅微博。
但是由於法律錯誤，對此無能為力。
雖然這件事並沒有對中國仍在發展的茶美產生任何影響。 但對於已經跟著新茶飲料潮流而來的瑞幸來說，這已經是乙個非常棘手的問題了。
今年3月，瑞幸以新加坡為出海第一站，一開店就受到當地消費者的歡迎，一度在店裡排隊喝杯咖啡要花2個小時。
資料來源：瑞幸微博。
從泰瑞幸在當地的知名度來看，中國瑞幸進入市場的概率不會差。 不過，從目前的情況來看，中國瑞幸要想進入泰國市場，恐怕會遇到泰瑞幸“打假”的尷尬。
在這種情況下，瑞幸很可能會放棄泰國市場。
這不僅是市場利益的損失，也是全球品牌美譽度的損失。 因為一旦出現負面或侵犯消費者利益的情況，主品牌就可能成為被指責的物件。
而現在正是瑞幸拓展海外的關鍵時刻。 老對手庫迪咖啡（Cudi Coffee）已宣布將海外擴張至南韓、印度尼西亞、日本和加拿大多倫多，而瑞幸尚未透露其在新加坡以外的海外進展。 如今，隨著天價索賠的發展，勢必會對瑞幸的海外布局產生衝擊。
一方面，它敲響了中國企業出海的警鐘。 請務必提前計畫和布局您的品牌資產，以免陷入被動境地。 因為一旦被搶先註冊，跨境維權將極其困難。
例如，一家名為歐凱的德國公司惡意註冊了Goubuli、少林寺、老幹馬、巧旗等多個中國馳名商標。 最終，經過七年的審理和判決，當地法院最終判決撤銷歐凱搶先註冊的涉案商標。
對於一些急需向海外擴張的品牌來說，這可能是乙個致命的打擊。
另一方面，這也給中國企業出海帶來了市場之外的問題。 尤其是對於新茶飲來說，面對陌生的海外市場，不僅要考慮如何與國內同行競爭，還要考慮如何本土化、融入當地文化。 如今，即使是品牌資產的“自我保值”，在海外市場也可能受到侵蝕。
但無論如何，品牌出海都是一盤大棋，需要綜合考慮，要防患於未然！