這幾天，東方精選和網友們都非常忙碌。
一方面，東方甄選不斷製造新聞，另一方面，官方對這些事件的回應總是試圖把大事做成小事，結果是大量的粉絲和消費者被送到了同行競爭對手那裡，甚至在12月13日，東方甄選的市值在一天內蒸發了40億港幣。
而網友們說這個瓜真的是“吃得越多，吃得越多”，還以為是瘋了，但後來被東方CEO孫東旭選中“開會”，內部有爆二選一的傳聞，隨後于敏紅親自道歉，越來越覺得“這件事不簡單”。
和“”一樣，這兩天下午茶君光是看了相關文章和東方精選直播間的“考古**”，就已經審美膩了，綜上所述，網友們對此事有如下解讀。
最暢銷的一句話當然是性格八卦——*人間糾紛。 考慮到餘敏紅已經61歲了，兩位40歲以下的管理領頭羊和商界領袖——CEO孫東旭和人氣主播董宇輝是強有力的競爭者，這與新聞女王中“菲燁-姐姐溫-喬治”的三角形格局非常相似。
二是從公司經營的角度思考——公司的定位和路線之爭。網紅主播帶貨路線對東方甄選來說只是乙個意外，建立自營體系是乙個長期戰略，而在這個過程中，公司標籤的去個性化是符合長期價值觀的策略，所以“反東”是完全必要的。
最後，還有事件的由來——同事之間為成就貢獻而進行的競爭。 這句話源於原著的“小作曲”，也可以說是所有演繹中最直白的，就是在幕後，他不滿足於台前角色的專屬榮耀，於是在嫉妒下背刺了董宇輝一刀，其實要想接受這句話， 您需要回答以下兩個問題。
1）公司的管理制度幾乎為零，發現問題仍無整改。這樣一來，他就可以縱容回信區里的肆意言論，即使于敏鴻已經表明了自己的立場，他仍然不願意改變自己的話;
2）董宇輝，作為單槍匹馬領銜東方選拔的英雄，如果想向網友證明自己對成功的貢獻價值，哪怕只是想走紅，他也從來不暴露自己的個人身份，只是拉低董宇輝的名聲，害人害己不害自己，甚至從長遠來看， 會傷害自己，那意圖是什麼？
帶著這些疑惑，下午茶君將在本文中重新審視東方甄選的“內訌”事件，提出三個問題——“東方甄選是一家什麼樣的公司”、“它從何而來”、“它要去哪裡”。
“逆侗運動”是如何進行的？
好的一面是，這起事件的導火索是在12月6日，東方甄選官方賬號評論說，每一篇專題文章都是“主播在鏡頭前，背後是文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的協作”。
從此，關於董宇輝的成功是否利用了他們的討論就開始了。 於是在評論區發起了一場大戰，引爆全網的正是第二輪回覆。
在第二條評論中，他甚至直呼“委屈”，指出董宇輝的回覆不切實際，甚至在評論中展示了董宇輝參與修改或不改動乙個字的具體文案董宇輝作品的細節。
至此，董宇輝的“汙名化”才真正開始。
更何況，就算12月6日沒有特別說明，網友們自然知道，台前的整個呈現都是由主播和幕後團隊的協作組成的。
第二條評論中用來攻擊董宇輝的細節，正好可以證明他在文案工作上也投入了相當大的參與度，而董宇輝認可的為數不多的文案團隊，就成了爭奪信用的依據。
至於提到的“粉絲網爆”，直接將相當數量的網友送到了東方甄選的對立面，這本身就是一種汙名化的表現。
更令人振奮的是，受此事件影響，12月13日，東方甄選CEO孫東旭在直播間“**見面”的行為，不僅“教育”了使用者，也再次提公升了“汙名化”的高度。
在直播中，他首先結合自己被粉絲爆的說法，強調堅決拒絕粉絲圈文化，並刻意提到董宇輝的收入是千萬，“只是董宇輝收入的一部分”，試圖引起網友的“紅眼圈”。
無論是給粉絲貼上“粉絲圈文化”的惡意標籤，還是在無關的場景中提及董宇輝的收入，甚至是所謂的“千萬隻是一部分”的說法，也存在普遍的質疑，缺乏相關證據，通過直播以咄咄逼人的語氣不負責任地攻擊董宇輝及其粉絲。
可以說，如果說一開始只是不滿和抱怨，那麼孫東旭的第二輪直播就是赤裸裸的靶子。
在評論區和直播間外，孫東旭的“去董宇輝”動作才是真正的大人物。
左邊是董宇輝，右邊是孫東旭，如何選擇于敏紅？
有網友質疑，通過主播在直播間談雞湯、分享知識，甚至唱歌跳舞，在直播間獲得人氣、增加銷量的做法，到底是純粹的引流，還是另一種造星？
這個問題在直播電商行業或許沒有標準答案，但如果問藝人經紀公司，答案就很明顯了。
其實擺在東方甄選面前的就是這樣乙個選擇題，是選擇繼續製造“東方宇輝”，還是回歸公司成立時的初衷。
而這也解釋了為什麼孫東旭沒有等到董玉輝給其他錨帶來火力，而是為他們採取了“拆梁”的策略。 因為本質上，大流量帶動小流量，還是屬於藝人管理的風格，還是不能從根本上糾正“繞道而行”。 而孫東旭的“堅決拒絕粉絲圈文化”，其實就是對這個模式的不！
而為了反其道而行之，孫東旭還做了什麼“去找董玉輝”呢？
一是主播資源的開發再造，在不斷開放矩陣號的同時，積極拓展主播團隊。
為了避免被個別主播“綁架”，擴容後的主播基本都以“東方”為姓，取團隊主播的姓氏。
此外，東方甄選還成立了多家子公司，做自營產品、一流的連鎖管理和品牌營銷，除了商品業務外，甄選和產能是盈利的第二方向。
在多次採訪中，孫東旭將董宇輝的領先選拔東方描述為意外，而公司還有其他長期戰略。
截至目前，東方甄選正面臨著重新選定新階段的戰略重點。 這顯然也是擺在俞敏紅面前的一道選擇題，所謂二選一，並不侷限於兩個人之間的選擇，而是兩種公司定位和對應的兩條發展路線。
台前幕後，誰更有功績
除了上述問題外，除了東方選業自身定位是否明確外，此次事件還涉及眾多利益相關者之間的博弈和責任界定。 讓我們回到這個事件的起點。
最基本的興趣遊戲玩家：不管背後有沒有人操縱，最前線的角色，台前的董宇輝和幕後的編輯團隊都不是很清楚。
東方甄選編輯組的吐槽點是，台前的董宇輝，已經佔據了大部分功勞。 在公司層面，董宇輝也聚集了大量資源傾注;在市場層面，消費者只記得董宇輝。
東方精選抖音。
哪怕團隊也為文字和第一方面做出了貢獻，但他們似乎總是躲在董宇輝身後的第一人。 這種不公平幾乎存在於基於內容創作的每個層面。
比如TVB的熱播劇《新聞女王》，作為SNK新聞的主播，溫慧馨是一塊招牌，在外人眼中是乙個功不可沒的人，她睿智、有謀略、懂得進退，方向感很強。 重要的是，在許多需要收集真相的關鍵時刻，她能夠準確地說服別人用雙手“心甘情願”地呈現證據。
在她看向人群的那一刻，整個過程是否井然有序，終於在她身上體現出來。 至於誰找到了她手裡的資訊，誰在她面前寫下了提示機的台詞，觀眾不會在意，老闆也不會在意。
是策劃團隊的責任很大，還是主播的責任？策劃團隊的存在是為了協助主播，誰應該更強？是策劃團隊寫的內容，主播乙個字都改不了？如果主播修改了文案內容，收益分配機制應該如何計算?..
在實際的運作過程中，所有這些看似不間斷、混亂的關係背後，都存在著微妙的平衡，各司其職。
《新聞女王》之所以出圈，是因為導演一眼就把職場中的利益衝突和撕扯表現得不敢擺在桌面上，甚至劇情更是天馬行空。
一直以來，TVB職場劇中，普通人埋頭工作，一邊大膽流淚，生活無止境，上班不停地，為了避免過早脫身，他們小心翼翼地為自己鋪路。
相較於港劇中的情節，上市公司內部各方利益衝突，往往被包裹得更加晦澀難懂。
2024年，游族網路公司董事長兼總經理林奇疑似中毒致死。
當時，根據上海**的報道：“2024年12月17日17時許，**接到醫院報告，發現患者林某（男，39歲）在診療過程中疑似中毒。 接到舉報後，**立即展開調查。 經現場調查調查，發現林某同事徐某（男，39歲）涉嫌犯重大犯罪。 目前，徐某已被依法刑事拘留，相關偵查工作正在進一步開展中。 ”
隨著東方甄選“小作文”事件的發酵，不少人開始拿出《新聞女王》中的人物，為董宇輝尋找標桿。
在下午茶君看來，《新聞女王》和東方甄選最大的區別在於，劇中各方的內訌永遠不會被帶到直播舞台上，但在最後一刻，節目的利益還是會放在第一位。
另一方面，東方選拔事件本身，從編輯組在公眾號上發投訴訊息的那一刻起，這場爭奪大眾**的助力之戰就開始了，從原本可控，慢慢失控。
主播IP應該屬於誰？
如果只是主播和編輯團隊之間的利益衝突，就不會那麼喧囂了，編輯團隊的工資不是董玉輝支付的，真正決定工資分配的是專案負責人和高層管理人員。
針對此事，不少**紛紛表示意見，認為這是東方選業“去董宇輝”的又一次嘗試。 這是不可否認的。
細心網友發現，年初，董玉輝很少放假超過半個月，而曾經主打個人IP的東方選書號，去掉了“玉輝推”的標籤，以及東方選品自有品牌牛排包裝上的“方臉老師”董玉輝的形象， 也失蹤了。這就引出了東方甄選開始“去董宇輝”的猜想。
但在下午茶君看來，這背後的邏輯是：可替代性理論！沒有人，也沒有什麼是不可替代的。 就算不是，也只是這個時候做不到，總有一天會被換掉的。
其實，核心問題不在於能不能，而在於東方選業是否認為董宇輝可以被替換和複製。 市面上的教訓很多，但對於東方精選來說，只有嘗試過才會知道。
比如之前的李佳琦、薇婭等頭部主播，在整個流量池中起到了主導作用，羅永浩就是抖音平台的帶動作子。
如果從平台的角度來看，**沒有採取脫錨的路徑，而是盡可能多地支撐頭部。 但效果不盡如人意，有反差，有害，腰好做，頭難找。 相比之下，為了防止乙個人成為霸主，抖音走上了扶持新頭部主播的道路，從羅永浩到東方甄選。
一開始，東方甄選在抖音上以“異質化”的教學和文化風格開始在平台上播出，大半年都不溫不火。 神秘的力量發生在半年後。 時間的微妙概念在於，當時兩位頂級主播相繼倒下，羅永浩選擇“逃離”抖音。
原本以內容和興趣平台為主的抖音，在尋找下乙個羅永浩時，也有自己的考量。 內容差異化是一回事。 根據多**爆料，新東方本身就是抖音的大客戶，2024年與抖音的年幀要10億元，K-12被砍掉後不會再上場。
抖音的入選，帶動了東方精選的崛起，而東方精選的走紅，讓消費者認識了東方精選。
有些事情違背了自然規律，吃苦容易，但分享財富卻很難。 從東方甄選的角度來看，董宇輝的知名度是個人能力還是公司平台的力量？畢竟，俞敏紅在**宣告中，這個“錯誤”編輯的標題是。
此外，在公司層面，東方選拔事件本身還牽扯到另乙個問題。 公司簽約的網紅IP所有權。 董宇輝的三個字，這個人和他的性格是否屬於東方選拔，如果是的話，董宇輝還是乙個工人的角色。
結論
此前，馬博庸的《長安荔枝》，官場**，一度火爆，這本書也出現在東方精選的直播間。 全書梗概如下：天寶十四年，長安城小官李德山接到一項任務：在妃嬪生日前，從嶺南運來新鮮的荔枝，過生日。 然而，荔枝“一天變色，兩天清香，三天變味”，嶺南距離長安五千多裡，山水相通，這是不可能完成的任務。
但李善德卻是被老闆設計，喝醉了就籤了這份“軍令”。 經過四個月的籌畫，經過反覆實驗，終於成功了。 但當他回到長安時，本該得到賞賜，卻出口指責右大臣將運送荔枝的鉅額費用分攤給百姓，全家被流放到嶺南。
僅僅一年後，安石之亂爆發，很快京城就被毀，**四散逃亡，破碎的家庭中死得不計其數，但李善德卻因此而逃脫。
作者]看火20年 千雨 2022
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