美容行業的背景顏色之一就是“借”。
據食藥監總局統計，2024年全國普通化妝品備案數量為124萬件，每天註冊備案新產品近3400件。
激烈的市場競爭給美妝品牌的產品研發和品牌部門帶來了新的挑戰。 面對市場壓力，一些人選擇“偷工減料”。
近日，美容工具品牌阿姆姆葡萄在小紅書上發布一則說明，稱其“爾木葡萄棉花糖泡芙”產品涉嫌抄襲，根據二木葡萄的描述，“除了顏色，海報、文案，甚至賣點都和二木葡萄棉花糖泡芙一模一樣，具有濃郁的二木葡萄風格。 ”
在這篇筆記中，艾爾木葡萄簡要介紹了2024年推出的“棉花糖泡芙”產品和盒裝的研發過程，比如如何調整材質，最終確認使用4mm厚的進口RubyCell材料;以及經典套裝“兩泡+遮瑕刷”和“兩泡+收納盒”的由來。
無獨有偶，某品牌近期推出的泡芙新品，從加厚的4mm進口RubyCell材質的賣點，到組合形式、產品海報，甚至小紅書的運營內容，都與二木葡萄的“棉花糖泡芙”高度相似。
雖然二木葡萄對產品進行了編碼，但仍有部分消費者通過品牌顏色和產品頁面細節圖片的對比，發現文章中提到的產品是英國化妝工具品牌Real Techniques（RT）的新品“橙柿大橙泡芙”。
據官方資料顯示，RT由英國專業化妝師Sam NIC於2024年創立，2024年正式落戶中國，2024年起在天貓開設海外RT，常年位列天貓美容工具類進口品牌TOP1。 其最著名的產品是RT橙蛋，它具有標誌性的斜面，並使用超細孔技術。
海外品牌的季節性新品與本土品牌去年推出的新品有何高度重疊？美浪通過梳理發現，RT新推出的大橙飄飄及其套裝只在天貓、抖音等國內平台官方***上架，並未在RT官網及其上架的亞馬遜美國、ulta、boots等海外***上線，也算是國內特別版。
RT在中國大陸的總經銷商和商標使用者是Yiwei（上海）**
正如開頭所提到的，作為最具創新力的快消品行業之一，一些美妝品牌為了降低風險，提高產品和營銷活動的可控性，有動機“借鑑”現有的成熟市場案例。
一方面，創意抄襲的維權難度大、期限長，即使被原黨發現，多數情況下也只能得到“道歉”。另一方面，一些海外品牌的國內運營團隊並不成熟，在選擇與最優秀的商家合作時容易出現操作失誤。
今年2月，新銳品牌Lifetime Research也發布公告稱，其廣告創意被聯合利華旗下護膚品牌Murad“1：1抄襲”。 在穆拉德的小紅書、抖音等平台上，Lifetime研發目前有多個產品創意**從文案到鏡頭移動，背景**都進行了“劇本級複製”，據Lifetime Research品牌介紹，“相關創意和劇本都來自我們的品牌部門，是內部解決方案。 ”
隨後，穆拉德通過小紅書回應此事，稱內容由杭州一家公司負責，並將此事歸咎於品牌審核不嚴。
除了短片**的抄襲外，今年4月，彩妝品牌燕藝發表宣告稱，“滑稽精靈芳麗品牌在燕藝於2024年11月30日發布的產品**中使用了燕藝於2024年11月30日發布的產品**中的原聲帶，相關**經燕益芳多次書面提醒後仍未刪除。
有消費者直言：“現在的美妝內容越來越枯燥，美妝博主的內容越來越相似，美妝產品的賣點越來越統一。 “誠然，在資訊流的時代，市場對垂直專家和美妝品牌的'創意'有更高的要求。
從源頭上看，在精細分工的市場運作下，大多數品牌並不擁有也不需要擁有完整的**鏈條，甚至不需要完整的產品部門。 但是，對於大多數工廠來說，“一品一方”並不是一門好生意，一方多用，一方多賣才是可持續的生意，研發不是工廠的重點，保證訂單、保證供應、穩定才是核心。
品牌選擇相對靠譜的ODM代工廠，保證最佳的產品能力，只參與部分產品，在核心賣點、配方、產品外觀上做排列組合，將剩餘的拋光部分交給工廠，注重市場運作和售後。
去年9月，彩妝品牌華智智與holdlive品牌長達兩年的糾紛落下帷幕，華智智成功維權，獲得30萬元賠償，成為美妝行業“原始勝利”的又一正面典範。
可以預見，一方面，在市場的高壓下，“創意”將越來越容易崩潰，另一方面，真正的原創性越來越值得被市場看到和尊重。