從2024年8月正式破土動工，到2024年11月正式亮相，再到2024年12月推出首款國產威士忌產品，保樂力加逐漸擺脫了過去四年在中國布局的“不適應”。
12月18日，酒訊從保樂力加官方***獲悉，保樂力加正式推出疊川純麥芽威士忌，這是保樂力加入駐樂山後推出的首款“樂山製造”純麥芽威士忌。
但與此同時，進口白酒企業頻頻搶占中國市場份額，國內白酒企業也覺醒了威士忌布局意識
保樂力加***
“made in china”
此次推出的疊川單一麥芽威士忌，是保樂力加推出的首款“樂山製造”純麥芽威士忌。據悉，該產品設計年產量為400萬瓶，生產仍處於起步階段。 在銷售方面，保樂力加將通過其三個銷售網路獨家供應國內市場。
鑑於未來的銷售布局和預期，久訊諮詢了保樂力加相關負責人，但截至發稿，對方尚未回覆。
從建廠想法萌芽到產品落地，保樂力加的“中國化”夢想持續了近7年。 據了解，早在2024年，保樂力加就已經考慮在中國建廠。 2024年，保樂力加選擇了這家位於四川省峨眉山腳下的麥芽威士忌工廠，按照規劃，整個酒廠占地13公頃，擁有威士忌釀造裝置。
中國威士忌市場的廣闊，讓保樂力加逐漸意識到，為中國消費者量身定做產品是主要方向之一。
在此背景下，保樂力加今年第六次參加進博會，帶來了近70種干邑白蘭地和威士忌產品，其中包括保樂力加為中國市場量身定製的產品。 據悉，在世博會期間，保樂力加宣布在中國市場首次發布馬爹利單一產地系列的兩款“陳年級”葡萄酒——來自大香檳區的XO干邑白蘭地和來自博伊多區的XXO干邑白蘭地。
保樂力加***
在加快生產端布局的同時，保樂力加也在嘗試通過多渠道促進中國市場的銷售。
在海南免稅渠道，今年6月，全球最大的馬爹利免稅精品店保樂力加落戶海口日月廣場海控環球精品免稅城。 去年，繼第一家馬爹利免稅店在海南開業後，保樂力加在海口開設了其在旅遊零售領域的第一家跨品類精品店。
此外，今年5月，中石化四川銷售與保樂力加在杭州簽署戰略合作儀式，根據協議內容，兩家公司將拓展四川乃至全國的葡萄酒銷售業務。 保樂力加中國董事兼總經理郭斌晨在簽約儀式上表示，很高興與中石化四川銷售合作，希望通過其強大的銷售網路和國內企業資源，獲得更多川和中國消費者的青睞。
中國石化四川銷售***
中國銷售額下降8%
在國內產銷布局不斷深化的背後，存在著保樂力加業績和銷售動態的隱性不穩定性。
根據保樂力加2024財年第一季度報告（2024年7月1日至9月30日），該公司的淨銷售額為3042億歐元（約合人民幣235元）69億元），同比下降2%。在亞洲和世界其他地區，該公司報告第一季度淨銷售額為1488億歐元，與去年同期相比相對穩定。 其中，中國市場淨銷售額同比下降8%。 從產品類別來看，包括蘇格蘭威士忌尊美醇（Jameson）和絕對伏特加（Absolut Vodka）在內的戰略性國際品牌的淨銷售額下降了3%。
對此，葡萄酒分析師肖竹清指出，整個中國葡萄酒行業都面臨著購買力不足的問題，消費者對未來收入的預期非常悲觀，導致消費降級。 消費緊縮和消費降級對威士忌消費頻率產生了重大影響。
保樂力加財報截圖。
這是保樂力加繼2023財年取得高業績後，新財年銷售額首次出現下滑。 面對這樣的下跌，保樂力加提供了提高價格的“底牌”。
4月12日，保樂力加（中國）**正式發布價格調整檔案，對公司幾乎所有主線產品進行提價，整體漲幅居近幾年之前居高位。 保樂力加威士忌漲幅最高的是皇家禮炮，整體漲幅約為12%;格蘭威特最暢銷的產品，12年年份的年份，也上漲了12%以上;百齡壇整體價格漲幅已超過8%;其他產品漲幅大多為3%-5%，處於相對常規的區間。
因應漲價，店內最暢銷產品尊美醇愛爾蘭威士忌500ml已售出7000+，售價342元瓶，折扣後價格為82元瓶，百齡壇特製酒精威士忌200ml已售出1000+，售價為336元瓶，折扣後價格為36元瓶。 從單一麥芽威士忌品類來看，整體趨勢與銷售額成反比，銷量超過1000元的產品不足20款，如格蘭威特8年陳釀三桶700ml、格蘭威特21陳釀700ml等。
保樂力加天貓***截圖。
有經銷商表示，每年上調洋酒一級是例行公事，但今年的調整幅度比較大，所以消費者會覺得會特別明顯。 在當前的經濟環境下，消費者的購買意願不足，增幅過高，如果動態銷售不及時，很可能形成較大的庫存壓力。
如何保持新鮮
儘管保樂力加在“家門口”建起了酒廠，並率先推出了相應的產品，但國內外的新老競爭對手從未停下腳步。
中國的市場份額將如何分配仍不確定。
根據百瓶APP發布的《百瓶威士忌2023行業前景報告》，截至2024年10月，國內共有43家威士忌酒廠。 其中，雲南、前川、四川的酒莊數量達到11家。
100 瓶應用程式的螢幕截圖。
國內本土白酒企業正在加快布局威士忌業務。 九溪威士忌生產專案已經實施，古井工、燕京股份、朗酒等國內白酒企業紛紛宣布涉足威士忌領域。 此外，2024年11月，帝亞吉歐宣布投資5億元在雲南洱源建設威士忌酒廠，預計今年投產。
潮輝（上海）品牌管理***創始人尹凱表示，威士忌酒廠的投資回報非常長，這需要消費者長期的培育，等待市場達到一定的成熟度。
帝亞吉歐***
在橫向比較方面，葡萄酒企業在當地消費者的種植程度上具有可比性。 8月，帝亞吉歐在上海的研發中心正式揭幕。 去年年底，帝亞吉歐發布了以中國八大美食為主題的精選威士忌。 2024年底，麥卡倫在全球旅遊零售渠道開設了全球最大的免稅精品店海口，在中國推出了更多高階威士忌產品，如Brilliant range，並將於今年或明年首次在廣東省開設實體店。
針對未來新渠道、年輕化的發展趨勢，保樂力加中國CEO郭斌晨曾公開表示，DIY（自己動手）即飲和live house（小型現場表演）模式成為市場兩大新的增長點，為此，保樂力加的分銷模式也發生了快速變化， 通過線上線下聯動，充分利用多元化渠道和更多型別的社交**平台，無縫觸達消費者。
尹凱提到，威士忌賽道備受業內外關注，成為僅次於醬酒的最大酒類投資熱點。 除了國際葡萄酒公司和資本，中國本土機構和個人也在積極參與和部署。 大家撿柴火的火焰高漲，有選擇和競爭，才會讓市場繁榮起來。
作者紫玉.
編輯念毅.
字型排印學王躍濤.
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