你聽說過“老錢風格”的服裝嗎？
就算你對這個詞不熟悉，也一定能感受到這個**的氛圍。
沒錯，今年憑藉電影《風神》走紅的費翔，就是這種風格的典型代表。
“Old money”是英文old money的直譯，常指歐洲各國那些古代貴族的傳承，在著裝上體現出“低調、精緻、看起來非常富有”的內涵。
雖然這種風格在歐美由來已久，但“新中產階級”圈子在中國的流行直到最近幾年才開始。
趁著這一股東風向，“老錢”品牌Ralph Lauren在中國走紅，並在2024年實現了近600%的驚人利潤增長率。
當時，不少分析人士認為，Ralph Lauren將成為下乙個國際品牌在中國的“現象級爆炸”。
然而，沒想到的是，2000元的針織衫並沒有真正走紅出圈，取而代之的是68元一件的平換。
今年的“韭菜”實在是難割，這讓品牌在空中舉起的鐮刀略顯尷尬。
“老錢”的概念來源於《了不起的蓋茨比》，作者菲茨杰拉德把上流社會的“老錢”稱為“老錢”，即“老錢”。
2024年，由“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧主演的同名電影上映，將大家心目中“老錢”的想象具體化。
原來，這種“低調細膩、剪裁精良”的感覺是老錢，確實和那些“迫不及待要把自己的logo印在身上”的本土品牌不一樣。
在眾多品牌中，有乙個被譽為“美國經典”——Ralph Lauren。
該品牌的創始人 Ralph Lauren 成立於 60 年代，實際上來自美國工人階級。
雖然他的父親只是乙個普通的畫家，但小拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren Jr.）希望他將來能成為“百萬富翁”。
2024年，他創立了同名的**公司，為成功的都市男士設計個性化服裝。
隨後，Ralph Lauren又推出了**系列、牛仔系列等產品，均以“奢華、內斂、舒適、自由”為主題。
設計衣服並不難，很難讓人們認出新品牌。
終於實現成為“百萬富翁”夢想的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）有一種天賦——他善於察覺人們的內心。
他敏銳地捕捉到了想要跨階級的美國中產階級的心理需求，因此他選擇了馬球作為品牌標誌。
拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）認為，當人們看到馬球這項貴族運動時，他們會自動將其與貴族的悠閒生活聯絡起來。
穿上Polo衫，自然會覺得自己和貴族“差不多”，然後就是大成功。
近年來，隨著社交**的普及，“老錢風格”又回到了潮流的前沿。
在美國風靡多年的拉爾夫·勞倫，也因為國內明星藝人的“貨”而受到中國消費者的歡迎。
尤其是對於“新中產階級”來說，以愛馬仕為代表的傳統奢侈品想買就買不到。
但像Ralph Lauren這樣的中奢品牌，卻是非常討人喜歡的，它不僅能買得起這個**，還能展現出自己的與眾不同。
於是，謠言開始流傳，說中產階級有三件寶物，Ralph Lauren、lululemon 和始祖鳥。
財報資料顯示，Ralph Lauren2024年歸母淨利潤為16億美元，2024年將增至6億美元，亞洲將貢獻近四分之一。
不知道有沒有師傅的指導，Ralph Lauren甚至意識到了中國市場的“財富密碼”。
一方面，簽下一位“紅紫”男明星作為其香水代言人，帶來了不小的流量。
另一方面，在北京和上海設立了“智慧商店”，通過咖啡和書籍推廣健康時尚的生活方式。
憑藉一套組合拳，“Raff Girl”已成為新的社交標籤。
然而，在“熱能實現”之前，拉夫洛倫開始“崩潰”。
2024年7月，上海市楊浦區市場監督管理局作出行政處罰決定。
內容是Ralph Lauren**（上海）**因生產、銷售假冒合格產品而被罰款6040,000元。
拉夫姑娘們“發現，她們買的針織品花了一兩千塊錢，而且購買價格不到200！
關鍵是，即使你承擔了這麼高的品牌溢價，你仍然會得到一件質量不合格的衣服。
社交網路上充斥著抱怨，包括但不限於起球的衣服、潦草的刺繡和肥胖的合身。
如今，這個品牌還沒有被消費者完全拋棄，但“購買渠道”卻很豐富。
你以為，以美國目前的產業結構，這些衣服肯定不會在當地生產，會不會在美國設計，在中國製造？
聰明的網友“跟著藤，摸瓜”，發現了很多扁平商家。
在國內電商平台上，大家發現了很多三位數甚至兩位數的“Ralph Lauren”。 如果不追求logo，也可以去某個圖書館買一件款式差不多的毛衣，也更貼近人。
你問質量怎麼樣？2000多件衣服的質量不達標。 湊合著穿吧，也能帶來驚喜。
這場戰鬥過後，Ralph Lauren恐怕很難在中國消費者心中翻身。