當動畫的使用者圈從小眾走向大眾時，技術創新在不斷釋放更多的生產能力，乙個爭奪動畫作品品質的階段已經到來。 中國動漫產業也應該認真思考如何走出國漫崛起的起步階段。
作者 |李偉（北京）.
2024年，隨著動漫作品不斷擴大受眾圈，在大眾市場獲得認可，中國動漫產業正在釋放強勁的產業價值，總產值有望突破3000億元。
在此背景下，圍繞中國動漫產業的討論，也從國漫是否正在崛起的現象深入到國漫如何走出起步階段的更深層次。如何把這十年的實踐經驗積累並結出碩果，總結出一套能夠支撐中國動漫產業可持續發展的IP培育秘訣，一直是成功通過上一下一階段銜接的關鍵。 目前，一些結果已經開始顯現。
在2024年金鵝榮譽動畫作品獲獎名單中，可以看到《斗羅大路I》《破天破天》《完美世界》等熱門年作。還有《斗羅大陸II絕世唐門》《遮天》《龍族》等潛力新作;同時，《一人之下第五季》《飛鏢俠》《畫壞人第六季》等作品也以其精彩的劇情演繹和獨特的型別設定，獲得了很高的口碑。
從這些作品中，我們可以試著總結出動畫IP培育的基本公式：一是成功的動畫IP必須能夠經得起時間的考驗，不僅要有好的故事，強的創作，還要能夠與觀眾建立長久的紐帶;其次，乙個動畫IP價值的最大化離不開成功的角色塑造，創新多元的角色設定是動畫IP魅力的核心最後，經久不衰的動漫IP會有自己獨特的審美基因，是某個時代印記的視覺抽象呈現。
當動畫的使用者圈從小眾走向大眾時，技術創新在不斷釋放更多的生產能力，乙個爭奪動畫作品品質的階段已經到來。 這個動畫培育的基本公式，是國漫走出初級階段的關鍵，也是更多動畫IP成就經典的路線圖。
1.經典IP，永恆價值
中國動漫產業不斷發展壯大的過程，也是乙個不斷波瀾壯大的過程。 榮獲2024年度金鵝榮譽動畫和IP之星的《斗羅大陸》，在執行6年後繼續感動使用者。 六年來，不同年齡、身份、不同世代的觀眾被同一部動畫作品所吸引，在自己的記憶中留下了同樣的烙印，最終**體量突破500億，成就了國漫的經典IP。
此外，緊隨《斗羅大陸》之後上線的《斗羅大陸絕世唐門》，以及已經播出的《完美世界》《破天年》也是長期更新年;季節性播出的《畫江湖壞人》和《一人之下》也分別播出到第六季和第五季。 這些作品是可以不斷更新的，需要有一定的號召力和受眾基礎，這是IP價值得到觀眾認可的最直觀的證明。
幫助這些動畫IP保持觀眾長期認可的基本條件，就是對好故事、好內容的不懈追求。 《乙個人之下》第五季延續了深耕中國傳統文化系列的創作路線，將傳統文化、俠義風範、家國情懷融入到動畫作品的創作中，展開了納杜通臨時工與碧遊村十二根的決戰故事，劇情的發展和動畫的製作都獲得了大批粉絲的好評。
《畫壞傢伙》第六季獲得了2024年金鵝榮譽年度最佳動漫編劇獎。 這一季的作品生動地展現了廟宇之爭的跌宕起伏，大師以世界為棋的危險遊戲，以及人物的成長與蛻變。 目前，《畫壞人第六季》在豆瓣上的評分已經達到9分6、是該系列評分最高的動畫作品，也是2024年上半年在豆瓣評分最高的國漫作品。
好故事和好內容的呈現，離不開動畫創作者的不斷創新和匠心。 沈樂平在題材上不斷創新，繼《秦始明月》大獲成功後，又先後擔任了以古代神話為題材的《武庚輯》和奇幻題材的《斗羅大陸》的導演，《吞噬星空》是他執導的又一部科幻動畫片。 王欣十餘年來保持著高昂的創作熱情，幾乎將全部精力投入到創作一線，為每乙個故事板的構圖和製作尋找最佳解決方案。 在《龍之家族》的製作過程中，王欣首次嘗試了二維和三維畫面的結合，實現了平移相機的效果。
可以肯定的是，每一部久經考驗的動畫作品都會有更強的IP價值。 長期穩定更新的動畫作品，結合線下活動，最終與觀眾建立起深厚的紐帶。 《斗羅大陸》《飛鏢俠》等動漫作品紛紛舉辦線下觀影活動，來自世界各地的粉絲齊聚主創團隊，圍繞作品前幕後進行交流，讓粉絲獲得難忘的**體驗，建立對作品的更深層次理解。
2.角色是 IP 的核心
乙個好故事、好內容要想得到觀眾的認可，出發點就是乙個有魅力的角色。 無論是動畫作品還是影視劇，乙個好的人物塑造都不僅僅是錦上添花，更多時候起到了點睛之筆的作用。 《大理寺日記第二季》中人物特質的成功塑造，為後續故事的展開鋪平了道路。 《哪吒妖童降臨人間》中塑造的不屈不撓、不妥協、不信反抗的形象，直接指出了作品的精神核心。
對於動漫IP來說，魅力四射的角色也是與觀眾建立更緊密情感紐帶的最佳連線點。 觀眾可以從這樣的角色身上感受到作品的精神核心，從而引發更深層次的共鳴。 《完美世界》中的霍靈兒活潑、善良、古怪，在風雨雨中依然頑強不屈，角色性格與經歷的矛盾不僅讓觀眾感到虐待狂，也點亮了角色的弧光，成為2024年金鵝榮譽動畫年度最受歡迎角色。
除了內容層面，經典動漫角色也為動漫IP的商業化運營提供了巨大的價值空間。 經典動畫角色的IP授權一直是動畫行業收入的重要組成部分。 根據 License Global 的一項調查，Pokémon 在 2022 年從授權和外圍產品中獲得的收入為 116 億美元，同比增長 36%5%。在中國，動漫形象的聯名也成為消費品牌青睞的常規營銷手段。
“Under One Man”與Deli和Wahaha AD鈣奶等品牌聯絡在一起。 《斗羅大路I》不僅在女主角小舞生日當天舉辦線下嘉年華，還推出了斗羅大路-小舞的星斗夢系列盲盒，以及與六福珠寶合作推出的小舞星斗夢**禮盒。 “飛鏢俠”攜手新大陸本田運動踏板RX125分線，推出聯名定製禮盒、頭盔、耳機、車貼等周邊產品。
這些聯名合作本質上是以動漫人物的IP為連線點，與使用者建立情感紐帶，讓品牌理念與使用者產生共鳴，在產品功能價值之上疊加一層精神屬性，促進銷量增長。 因此，當越來越多的品牌開始認識到動畫角色IP的連線價值時，動畫角色的塑造在動畫IP的發展過程中將變得越來越重要。
對於成熟的動畫IP來說，好的設定和好的故事結構決定了商業價值的下限，而角色是否足夠精彩則決定了商業價值的上限。 塑造人物就像培養藝術家一樣，當觀眾審美不斷提高，情感需求不斷細分，現實感受不斷變化時，創作者筆下的動畫人物也在迎合這種變化，不斷創新，變得更加多元豐富，包括《遮天蔽日》中以黑肚腩聞名的皇帝葉凡， 還有《一人之下》中性格多變的張楚蘭，《大理寺日記第二季》中普通老實的陳實人。
3.動漫IP必須要有審美基因
從更巨集觀的角度來看，一些能夠超越週期、經久不衰的動畫IP，往往在擁有好故事、好人物的同時，對審美表達有著自己獨到的理解。 從時代、社會情緒、文化潮流的變化中抽象出核心元素，並將這些元素融入到動畫作品的創作中，使作品中呈現的視覺風格能夠深入人心，成為IP價值的核心載體。
獲得2024年金鵝榮譽年度最佳美術獎的幾件作品，在美學風格的塑造上也有著顯著的亮點。 《吞噬星空》在創作過程中選擇了寫實的3D美學風格，實現了人物**細節的孔隙級處理和場景的高還原度，將東方韻味融入到科幻題材的故事中。 《大理寺日記第二季》延續了國畫風與可愛風的結合，場景的塑造以國畫風為主，融合古建築、服飾、器皿等元素，人物形象和表情的刻畫走萌萌路線，呈現不同人物的魅力。
《飛鏢俠》用寫意、狂野、經典的配色美學，構建了黃沙沙漠、劍光劍影的硬核武俠世界。 其中，馬頭琴、胡邁、嗩吶、古琴、古箏等一流元素的融合，為這個世界增添了淒涼和悲壯的氛圍。 除了前面提到的與新大陸本田RX125的合作外，達特曼獨特的中國美學和硬核武俠風格也吸引了瑞幸、鬼塚虎、黑覺鍵盤、UNO等不同品類的品牌與之聯名。
對於中國動漫產業來說，有了觀眾基數、商業回報的增加、技術和製作能力的不斷提公升，剩下的就是求積澱，期待質變，培育出越來越有影響力的成熟IP。 在這個過程中，我們需要保持勇往直前的勇氣。