超新聞客戶端評論員朱哲平。
來源：視覺中國
近日，國家網際網絡資訊辦公室發布通知，開展為期乙個月的“清理整治短資訊內容導向不良問題”專項行動，重點關注簡訊息領域亂象頻發，重點整治虛假資訊傳播等三個突出問題， 表現出不當行為，傳播錯誤思想。
《2024年中國網路視聽發展研究報告》顯示，截至2024年12月，我國短期使用者規模已達10人12億。 在“萬物皆可播，人人皆為主播”的時代，各種短**亂象野蠻生長。 冒充製作、發布與民生有關的謠言;使用人工智慧來編造和拼接內容;冒用大學生名義從事“軟色情”活動;散布虛假的婚戀觀，蓄意製造性別對立......這些廣受詬病的不良缺點，難以分辨真假、美醜、是非不明，挑戰網民認知底線，傳播錯誤的價值取向。 **國家網際網絡資訊辦公室（CAC）針對這些突出問題開展了專項整治行動，可以說是及時、直接的擊中了痛點。
值得注意的是，此次“清朗”行動特別強調，要求平台優化推薦機制，加強演算法推薦和流量分配管理，著力解決短平台演算法價值取向偏差、優質短**缺乏等問題。
治癒根本原因也需要其根源。 除了創作者本身的問題外，一些糟糕的短篇**之所以不斷產生並廣為傳播，還在於一些平台的極端演算法機制也是罪魁禍首。平台對演算法進行“優化”，定位使用者的“味覺”偏好，進行“精準推送”，這是可以理解的，但如果是從流量中來，就很容易形成刺激視覺的“感官繭”和引發情緒的“情感繭”。 而大多數做空的**製造者，只要遵循平台的規則，演算法推薦什麼，流量給什麼，他們就會毫不猶豫地去做，成為流量的附庸。 這樣一來，就很容易在蹭、性別對立、鼓吹陰謀論、煽動地區衝突、兜售慘俗等黑暗體制中走紅而那些傳達正能量、專業化和價值的內容則慘淡無光，不那麼受歡迎。
演算法不能變得肆無忌憚，“流量高地”不能淪為“價值窪地”。 一方面，要摒棄純流量理論，調整優化演算法推薦機制，防止“重指標重質量”，片面以類率、**率等量化指標作為流量分配的依據。 另一方面，要完善平台審核機制，避免過分簡單化或“一刀切”的審核和人工審核走過場。 同時，要鼓勵製作高質量的短內容，對人才創造、知識共享等正向內容給予一定的流量傾斜和獎勵。
總之，簡短的內容導向治理不僅要解決假新聞、軟色情、低俗人物、性別對立等問題，還要深入演算法缺陷等“內”問題。 只有標本兼治，才能促進短期產業持續健康發展。
*請註明出處”。