在直播間觀看普洱茶的產地風格和生產過程，是怎樣的體驗？答案是：很多人終於明白了，為什麼有人感嘆“心不沐雪，普洱稱仙”。
前不久，多位抖音電商專家深入雲南省普洱茶冰島村、棕山鄉、八達山、景邁山等特色產區，進行溯源直播，再現普洱茶傳統生產技藝。
當“綠帶環坡翠霞”的清新畫面經過，當普洱茶“祭茶神、選料、整理揉捏、高壓滅菌”的傳統生產工藝真實呈現時，不少網友不禁跟著螢幕前的“雲茶”走去。 這樣一來，非物質文化遺產就和螢幕另一邊的網友聯絡在一起了。
當“傳統”非遺遇上“現代”抖音電商，“傳承”在“短**+直播+電商”的場景中展現風采，非遺自然會在載有“新”形態的“新”正規化中閃耀新的光彩，“新”消費帶動“舊”工藝，在創意轉型、創新發展中迸發出新的活力。
讓非物質文化遺產在日常生活中得到更新
推進500年的新思想，千年，我會感受到陳”。 普洱茶作為1000多年前“茶馬市場”的主體，代代相傳近300年，可謂歷史悠久。
但歷史的另一面是傳統、古老和古老。 這些年來，說到普洱茶，很多人想到的第乙個功能就是品鑑、收藏、贈送，其核心消費群體多為中老年人，似乎與新生代喜歡的新茶、咖啡存在“代溝”。
如何向年輕一代消費者推廣普洱茶，如何讓更多人喜歡普洱茶？這是一家深深牽涉雲南起源的普洱茶品牌創始人張宇經常思考的問題。
品牌創立於2024年，成立初期，張宇強調普洱茶的品鑑和收藏屬性，瞄準普洱茶愛好者的受眾圈。 然而，隨著普洱茶收藏市場的萎縮，年輕一代逐漸養成飲茶習慣，他開始思考如何推動普洱茶像即飲茶品牌一樣受到年輕人的歡迎。
如何將非物質文化遺產帶入千家萬戶？抖音電商搭建了一座橋梁：依託非遺傳播平台優勢，依託“非遺內容基礎+傳播渠道基礎+青年使用者基礎”，“復興新遺產”成為非遺保護傳承的新場景。
當“短**+直播+電商”托起非遺與公共生活的多維聯結，包括非遺精神核心與現代價值的聯結、非遺產品功能與現代生活場景的聯結、非遺產品形態與現代生活美學的聯結， 非物質文化遺產“生機勃勃”的圖景將更加真實。
借助全球關注電子商務的力量，非物質文化遺產將得到振興
非物質文化遺產需要在“再語境化”中更新，也需要在生產、消費和保護的融合中進行轉化既要把傳統文化與現代生活場景相融合，又要把非遺藝術與文化消費市場結合起來。
長期以來，非遺存在地域限制和家族傳承，非遺珍品的銷售半徑和生產能力有限，限制了非遺工匠、傳承人、商家的增收空間。
然而，抖音電商卻讓非遺技藝更精準地找到了自己的愛好群體和潛在受眾，讓那些傳承人能夠獲得鐵桿粉絲，再借助直播、櫥窗產品銷售等方式將其變現，打通了非遺內容“生產-實現-再現”的正向提公升迴圈。
過去，熟普洱茶受制於發酵環境和技能水平，容易出現品質參差不齊，有的甚至有異味，但線上轉型將推動其“標準化向數位化”，通過主材產區、生茶葉嫩度、成熟茶葉的檔次劃分，解決“非標”問題。
可以看出，在全球關注電商的幫助下，眾多非遺傳承人和商家迎來了增量商機。 《2023抖音電商助力非遺發展資料報告》顯示，平台非遺傳承人成交額同比增長194%，貨架場景帶動的非遺產品成交額同比增長370%。
借助全球利益電子商務的力量，非物質文化遺產將因勢而復始，非物質文化遺產將煥然一新，讓非物質文化遺產更具生命力，將更好的“非遺”和“遺產”向前邁進。 這種“復興非物質文化遺產”，是對非物質文化遺產保護傳承需求的回答。 （鍾明）.