彼時，古井公酒獲得“復古果泥”商標後，被五糧液、劍南春等酒類企業起訴。
匯久老闆“古井公久進入200億俱樂部，進入衝刺倒計時。
2024年，庫存高、高倒掛、消費預期下調時，古井共久前三季度實現營業收入15953億元，同比增長2498%，較今年年初設定的200億元目標有所提高。
但與此同時，這位惠久優等生也有煩惱。 前段時間，古井公久的主打產品“復古果泥”再次陷入“復古白”真假之爭，其主要銷售的古8、古20、古26等產品涉嫌虛假宣傳、誤導消費者。
那麼，古井公酒的經銷商們，是不是利用了“陳年酒”的噱頭進行營銷呢？而在復古果泥系列中，是否含有數字年份對應的果泥？
久周之走訪了北京、鄭州等地的菸酒超市和專賣店，當他詢問古井貢復古果泥顧X號的含義時，工作人員還是將數字解釋為“復古”。
在北京四季青的一家煙店裡，老闆向九周之介紹一款生產日期為2024年的古8時，他說古井鑼Vintage Puree後面的數字是指窖藏時間。 當被問及蠱8是否代表8年陳酒的意思時，鄭州一家香菸店的老闆說：“就是這個名字，有蠱10、蠱16、蠱20。 ”
古井宮久品牌體驗中心的工作人員告訴九洲之，古井宮復古果泥古系列的產品中含有相應年份的基酒，“比如古20與20年基酒混合。
玖周之在諮詢古井公久京東自營***的客服時，白酒品牌**的客服也表示，古8是用的8年基酒。
包裝上寫著陳年果泥是和數字放在一起的，後面的數字越大，單瓶酒的**就越高，難免讓人回味無窮。
久周之在市場走訪中發現，由於白酒不屬於資訊對稱的產物，古井公“陳年果泥+號”的形式確實讓很多消費者，尤其是不懂白酒的消費者，認為古井公久的陳年果泥中含有陳年酒，字尾的數字對應著陳年酒。
住在北京順義的陳琪，她的丈夫是安徽人，她說，第一次拜訪丈夫的父母時，她對白酒並不熟悉，所以選擇了古井貢復古果泥，“我經常在春晚看到古井貢的廣告，我特意選擇了古井貢復古果泥20，我一直以為後乙個數字是年份。 ”
按照品牌白酒的慣例，為了方便區分白酒的等級，往往採用其他數字，甚至等，在後期，一些企業為了規避風險，使用高手、宗師等來區分“，山東省個體民營企業協會白酒分會秘書長歐陽千麗， 對葡萄酒周志說，但效果往往不如數字直接，因為在消費者潛意識中數字越大，葡萄酒越貴越好，畢竟在消費者的心目中，有“葡萄酒是陳年的香味”。
據《中國老酒》調查統計，願意購買老酒的高淨值人群中，近60%願意以比普通白酒溢價20%以上的價格購買老酒。
近年來，老酒熱度不斷攀公升，古井公酒以“陳年果泥+數字字尾”的形式獲得了良好的市場反饋。
一方面，古井公久的“復古果泥”系列貢獻了絕大部分營收。
2024年半年報顯示，古井公酒“陳年泥”酒上半年營業收入達8761億元，同比增長3067%，佔7979%。2024年，古井公久“復古果泥”系列營業收入達1217億元，同比增長3007%，佔7942%。可以說，古井公酒近八成的收入都離不開“陳年酒”。
另一方面，古井公酒系列成為古井公酒衝刺中高階市場、實現全國布局的一股強大力量
作為古井公久的核心戰略產品，Vintage Puree Gu 20承載著古井“次高階化、民族化”戰略。 此前，據古井業內人士透露，谷20去年銷量約為45億，今年計畫達到6.5-70億，躋身全國70億超單品之列。 據了解，谷20目前的核心市場主要分布在華東地區，包括安徽、江蘇、浙江、上海等地，銷量約佔全國總銷量的65%。
久周之走訪市場時，注意到在北京、鄭州等地的菸酒超市和大型超市的酒架上，古井公久牌以陳年果泥為主，其他系列的白酒並不常見。 即便是在外賣平台上，輸入關鍵詞“古井公酒”，檢索到的產品基本都是以復古果泥為主，僅在少數商家中，才會有古井宮久V6、光瓶奶杯等產品。
資深白酒愛好者張昂告訴九周之，其實白酒裡沒有陳年白酒這回事，大部分年份強調的是公尺酒，白酒的老酒價格高，利潤率更大。 後來，一些商家將陳年白酒的概念應用到白酒上，茅台可以說是白酒領域率先推出“陳年白酒”的，2024年又推出了15年陳年和30年的陳年白酒，隨後越來越多的白酒品牌追隨陳年白酒的潮流。
然而，由於缺乏統一的標準，消費者不知道一些廠家聲稱的陳年白酒有多少年，消費者並不清楚，或者在基酒中加入多少，但因為是市場買單的，所以老酒的利潤往往是普通產品的幾十倍。 ”
龍城酒業資深侍酒師表示，原泥酒是指原料通過酒麴釀造而成的酒，未經調和調和的原酒也叫基酒。
年份葡萄酒，通常是指較舊的年份。 古井宮酒的陳年果泥酒，從字面上看，就是沒有調配過的老酒。 可是，古井公的陳年果泥中是否含有數字年份對應的果泥呢？
九周智向天貓古井公久官方詢問客服，其回覆稱古井宮久復古果泥產品背後的數字只是產品名稱。 當九周芝問起這些酒的區別時，客服說數量越大**越高，相對來說酒質越好。
也就是說，就像魚味豬肉絲里沒有魚一樣，古井貢復古果泥顧X也不是陳年酒，根據官方客服的說法，它不含X號對應的原汁原味的果泥。
歐陽千里告訴九周之，古井公久的“復古果泥”已經是老生常談了，就像茅台的巴拿馬金獎、瀘州老窖的窖年，都是企業在不同時期的戰術，在不同時期都取得了令人滿意的成績。
每當古井公酒、果泥白酒成為輿論焦點時，古井公久總會被推到最前沿，因為古井公久早年就將“其實沒有，認知中有”的“陳舊果泥”註冊為商標，在營銷上取得了不錯的成績。 ”
據了解，2024年12月，古井公久公司提出“復古果泥”商標註冊申請。 直到2024年12月，古井共久申請的“復古果泥”商標才獲准註冊，並獲准用於第33類白蘭地、威士忌、黃酒、酒（飲料）、黃酒等商品上。
值得一提的是，彼時，古井公久獲得“復古果泥”商標後，被五糧液、劍南春等白酒企業起訴，“在白酒產品上使用古泥容易造成公眾誤以為陳年果泥是對白酒產品年齡、儲存時間等特徵的描述”。
然而，訴訟最終失敗了。
古井公久表示，中國白酒行業協會作為專業的行業組織，對“果泥”二字有著明確的看法，強調“果泥”不是白酒的專業用語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，而只是一種營銷理念的創新，“陳酒果”也不是國標《白酒行業術語》中確定的基本術語和定義。
上海榮立天問律師事務所合夥人徐超向九周之指出，如果古井公久澄清“復古果泥”是註冊商標名稱，後續加上“數字”，應在產品包裝中說明和強調，防止消費者將“復古果泥”+“數字”與“數字”+“年份”混淆。
事實上，其此前收購的黃鶴樓酒生態果泥系列除了陳年果泥產品外，還採用了“原果果+數”的命名模式，如“黃鶴塔，生態果泥15年”、“黃鶴塔生態果泥12年”、“黃鶴塔，生態果泥20年”。
黃鶴樓京東自營***客服人員告訴玖洲志，上述產品中的數字並不是指具體年份，“這就好比手機型號，數字越大，檔次越高，酒也會相應增加。 ”
一位業內人士表示，現在白酒行業競爭激烈，採用這種營銷方式確實能吸引一些消費者前來購買。 但從長遠來看，隨著消費者的認知越來越清晰，這種帶有誤導消費者行為的邊緣營銷方式不利於品牌的發展，甚至會適得其反。
事實上，白酒市場錯誤地標記年份的情況並不少見。
中國白酒工業協會老酒管理委員會主任胡一鳴曾指出，老酒亂象擾亂了我國白酒行業的健康發展，也為白酒行業的發展埋下了“雷聲”，可能導致整個行業誠信的崩潰。
為了解決消費者的信任問題，中國白酒工業協會早在多年前就開始制定標準等工作。 據了解，自2024年以來，中國白酒工業協會一直在謀劃“中國白酒169計畫”，2024年啟動“中國白酒3C計畫”，2024年啟動白酒行業技術創新戰略聯盟。
今年10月，在中國葡萄酒價值論壇上，中國葡萄酒協會公布了中國葡萄酒行業新的真年葡萄酒體系，並宣布引入第三方檢測機構方圓標誌認證集團，進一步完善真年葡萄酒體系。
在歐陽千里看來，從萬億白酒市場來看，目前還處於“供過於求”的品牌競爭階段，所以沒有品牌就談不上這一年。 有些企業品牌力不強，所以想用陳年酒作為武器，在與大品牌競爭時達到“天機賽馬”的效果，但效果並不理想。
白酒市場發展至今，質量趨於穩定，大部分龍頭白酒企業的產品質量遠高於國家標準，並且還在不斷提高。 產品力是營銷力的基礎，也是營銷力的重要組成部分，畢竟消費者的感知是品牌的大小，多少，而不是產品的質量。 ”
上述業內人士對此持相同看法，無論營銷手段再好，都必須依靠強大的產品支援才能發揮其重要作用。