中國經營報（記者周紫怡，見習記者王一飛）隨著戶外運動市場的快速崛起，各大運動品牌不斷加大戶外賽道。 近日，與李寧關係密切的萊恩資本收購了Hagl FS AB，特步進一步增持了Saucony的股份，三佛戶外與KL Ttermusen母公司簽署了合資協議。 為什麼戶外運動市場如此有吸引力？
許多運動品牌都加入了戶外賽道。
近日，全球私募股權公司Lane Capital同意收購北歐戶外品牌火柴棒的100%股權。 公告顯示，萊恩資本通過**自行管理運營達成交易，萊恩資本非執行主席為知名體操運動員李寧。 業內人士認為，此次收購可以幫助李寧公司加快戶外市場的發展。
此次收購也被視為李寧公司在戶外賽道上的重要布局，對此，李寧公司相關人員回應稱，李寧公司是萊恩資本旗下**的有限合夥人，李寧公司為共同投資人，不參與收購公司的管理和運營。
火柴棒衣服品牌。 （*源自火柴棒 JD***。
此前，火柴棒曾是運動品牌ASICS的子公司，後者於2024年正式進入中國市場。 由於其獨特的“H”形，它被戶外愛好者親切地稱為“火柴棒”。 Matchsticks成立於2024年，是瑞典最大的戶外服裝和裝置製造商，其戶外服裝、鞋子、睡袋、手套等配件銷往28個國家和地區。
雖然李寧公司與火柴棒沒有直接的管理和運營關係，但可以看出李寧公司對戶外跑道的重視程度。 事實上，2024年9月，李寧公司將首次推出“魯”系列越野跑鞋。
另一大運動品牌特步也加快了在戶外賽道的布局。 12月17日，特步宣布將需要大約4以人民幣34億元收購索康尼合資公司股權及索康尼中國40%股權。
索康尼商店。 （中國經營報記者王一飛攝）
業內人士認為，此次收購將有助於特步進一步深耕跑鞋領域。 即日起，特步將持有旗下索康尼和美勒品牌在中國的獨立經營權，但索康尼能否成為特步的第二條增長曲線還有待觀察。
12月22日，中國戶外用品連鎖公司三佛戶外也宣布，董事會同意公司與瑞典戶外品牌攀爬鼠的母公司KL Ttermusen AB簽署合資協議，後者將增資其全資子公司北京旅鼠戶外用品有限公司。 並獲得60%的股權，三佛戶外將認購註冊資本1000萬元，獲得40%的股權。增資完成後，三佛戶外將成為攀爬滑鼠品牌獨家**的合資車型。
戶外運動市場為何火爆？
國內企業陸續投資收購海外小眾戶外品牌，印證了國內戶外運動市場的潛力。 中國經濟的發展和繁榮，增加了戶外市場需求的購買力，也促進了大眾對更豐富、更多樣化的娛樂生活的需求。
據相關諮詢機構介紹，戶外運動可分為越野跑、自行車、飛盤、釣魚、露營等輕量級戶外運動，以及攀岩、滑雪、登山、跳傘等硬核和極限戶外運動。 運動場的廣闊空間不僅帶來不一樣的觀賞體驗，也讓人們在小眾的戶外跑道中找到興趣。
戶外運動的持續“火爆”，離不開政策扶持。 2024年10月，國家體育局、自然資源部、水利部、國家林業和草原局等部門印發《推進戶外運動設施建設和服務提公升行動計畫（2023-2024年）》，提出6個方面的28條措施，為戶外運動高質量發展提供政策保障。 其中，提出到2024年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。 受此鼓舞，企業瞄準戶外賽道積極投資，推動戶外運動產業蓬勃發展。
在政策支援和企業投資下，大眾也積極參與到戶外運動中來。 戶外運動旅行正在成為新的生活方式和社交名片。
在各大社交平台上，有關戶外運動的資訊持續成為熱門話題。 在小紅書發布的“2024年十大生活趨勢”中，“山地生活”和“冰雪正潮”兩大熱門趨勢都與戶外運動有關，“戶外徒步”平台瀏覽量突破228億次，《春營計畫》瀏覽量突破2次2億次。
在新浪微博平台上，戶外題材綜藝火爆，“戶外潮裝”、“戶外化妝”等話題引發不少討論。 話題“春天美麗的騎行季節”有超過4個閱讀7億，“城市簡易露營”讀數破36億。
日前發布的《2023中國運動健身產品行業藍皮書》顯示，2024年，抖音平台戶外生活版塊運動相關抖音短褲數量將超過3700億，其中同比增速最高的飛盤相關短褲數量將超過26億。 在快手電商平台上，2024年北京冬奧會期間，戶外用品GMV同比達到602%。 截至2024年12月，快手擁有近400種直播型別，其中運動和戶外是最受使用者歡迎的五大直播型別之一。