《中國經營報》（記者冉隴南 見習記者 于佳欣） 曾經小眾愛好的漢服，最近從**平台獲得了更多關注。 據悉，12月26日，**新增“漢服”作為二級品類，並將品類拆分為漢服上衣、漢服褲、漢服西服、漢服裙、漢服禮服5個葉類。
“國風熱”逐漸將漢服帶入大眾視野，收穫了越來越多消費者的喜愛。 年末新年，漢服的銷售點燃了新火。 但在大多數人的印象中，漢服出現在日常生活場景中的頻率似乎仍然不高未來，漢服能否進入更多人的衣櫥？
在北京園博園，許多遊客穿著漢服拍照打卡。 （中國經營報記者屠漢文攝）
市場規模超100億元。
紅色直接瀰漫著氣氛，適合新年和春節。 在小紅書等社交平台上，一套紅色漢服有著“年袍”的綽號。
年末，漢服再次迎來銷售旺季。 11月，**店“不綁船”的梅花漢服斗篷銷量達到15萬件，店家《醉雨》的“鹿神”馬臉裙也賣出1條20,000件。
事實上，不僅在年底，而且在整個2024年，漢服都以“出圈”的姿態出現。 無論是線下旅遊景點、時裝周還是線上短片**和電商平台，漢服似乎無處不在。
紅色漢服瀰漫在大氣中，深受消費者青睞。 圖為遊客身著漢服在北京園博園拍照打卡。 （中國經營報記者屠漢文攝）
圖為遊客身著漢服在杭州前王廟拍照。 （中國經營報記者屠漢文攝）
在**ifashion發布的2024年春夏秋冬服裝行業動態中，《新華服務》位列上半年9大趨勢第2位、下半年7大趨勢第3位，而《漢服》和《日常通勤漢服》在上半年相應版塊中佔據了2 3頁。 12月25日，**公布2024年度十大產品榜單，屬於漢服分店的馬臉裙與醬汁拿鐵、黑梅醬等產品一起上榜。
從市場規模來看，漢服在2024年的表現也比較突出。 截至12月中旬，漢服在淘平台上的年銷售額近100億元，同比增長超過50%，漢服產品數量增長超過60%。
漢服成衣的價格通常在300到500元左右，但一些比較精緻的小配飾可以要一兩百元，可以將它們組合成一套幾千元。 漢服愛好者對《第一財經日報》記者微微說道。 此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明冬裝和唐夏裝，魏晉風格的漢服在拍照時也很受歡迎。 ”
很難走向“群眾”。
目前，網路上有這樣一種聲音：衣櫥裡有一件漢服已經成為女生的共識。 但實際上，漢服與“一人一件”的目標還有一段距離。
幾年前，漢服經常被提及為小眾愛好，與洛麗塔連衣裙和 jk**。 之所以是“小眾”，原因之一就是圈子的門檻比較高——正統漢服對形式的考核要求很嚴格，剛進坑的新手對此沒有深刻的理解，很容易在形式上“踩雷”。
我非常喜歡唐代風格的漢服，但是主流的唐裙不適合我穿，所以最後只好買了腰版的裙子。 消費者小周告訴記者，“我知道，我買的這件作品的形狀應該有爭議，因為漢服圈有一種觀點認為，漢服的形狀應該按照古代的樣子再現，必須有文獻和出土文物作為支撐。 ”
小紅書漢服博主蘇蘇也贊同這一觀點。 她告訴記者，漢服的購買取決於四個基本要素：形狀、板型、做工、材料。 如果只是模仿造型而不做中縫，或者不符合傳統做法，比如斷肩，就不能算是漢服。 還有的在上衣上加腰，在馬臉裙上加口袋等等，讓它們更像現代服裝，嚴格來說，只能算是改良的漢服。
改進後的板形在佩戴體驗上確實更符合現代人的習慣，但上半身輪廓失去了傳統的韻味，這取決於個人選擇。 素素說。
在薇薇看來，隨著民族風的興起，近年來流行的漢服風格更傾向於改進板型。 “現在流行的漢服店有兩種，一種特別講究;另外一款對大眾來說比較便宜，比如'十三羽'，他們家之前也推出過與王者榮耀聯名的漢服，特別受歡迎。 ”
入門門檻降低了，但佩戴的便利性也是現階段很多漢服難以解決的問題。 薇薇告訴記者，雖然他買過很多套漢服，但因為個子比較矮，穿的時候去逛街玩都不方便，所以只會在拍照的時候穿。
不過，薇薇也提到，他還是會考慮穿馬臉裙等改良款，這些款式近年來已經更好地融入了日常場景。
我認為，現在漢服的興起，促進了傳統服飾和傳統文化的傳承，是文化自信的體現。 也希望大家能夠對漢服溝通的改進和呈現多一些寬容的態度，少一些批評。 “薇薇說。
“國風熱”進入大眾視野，各式各樣的漢服成為拍照的流行服裝。 圖為遊客身著漢服在北京園博園拍照打卡。 （中國經營報記者屠漢文攝）
路在哪裡？ 有業內觀點認為，這一次**平台將漢服作為二級品類，按照上衣、褲子等進行拆分，讓漢服能夠匹配現代服裝的穿搭邏輯，更有利於漢服未來進一步發展。
不過，從資料來看，漢服市場的增速似乎已經逐漸放緩。
艾瑞諮詢《2024年中國新漢服產業發展報告》顯示，2024年和2024年，中國新漢服（現代漢服）市場規模增長率為31% 和 64%，與前五年不同。
一方面，原因是導致管理不善的因素有很多。 薇薇告訴記者，他關注的很多漢服店近年來都關門了。 “從2024年開始，一些圈內口碑不錯的門店因為生意問題陸續倒閉。 ”
另一方面，艾瑞諮詢提出，新漢服的設計需要進一步拓寬其邊界，以滿足消費者的需求。 截至上述報告發布，新漢服在服裝市場的佔比僅為08%。
庫潤資料提供的《2022漢服突破增長消費洞察》顯示，漢服愛好者的主要聚集地仍是消費水平較高的一線和新一線城市，約一半的漢服消費者也購買了cosplay服裝、JK**、洛麗塔服裝等小眾服裝，這意味著服裝愛好者群體本身比普通消費者更容易“入坑”。
如果日常場合穿得不多，花幾百塊錢買一件漢服，大多數時候只能放在衣櫃裡“吃灰燼”。 薇薇說，“所以現在很多旅遊景區和攝影攝影師都會直接提供漢服租賃業務，穿一天再還，價效比也很高。 ”
在服裝行業分析師楊大軍看來，近年來的“漢服熱”反映了我國綜合國力的增強。 在民族自信心不斷增強的心中，消費者對傳統文化的欣賞度越來越高，也越來越願意為之消費。 未來，漢服和改進的漢服可能會進一步發展。
但這種增長會發展到什麼程度？楊大軍認為，“漢服熱”雖然持續了很長時間，但畢竟已經作為一種文化現象出現，任何文化現象都有趨勢、階段和週期，“比如十幾年前，波西公尺亞風格曾經在服裝界非常流行。 ”
因此，楊大軍認為，漢服在未來階段確實會增長，但這種增長的穩定性還有待研究。
現在國內漢服市場已經有很多品牌，但要進一步形成品牌效應還是比較困難的。 楊大軍說。