據第一財經《青少年健康消費趨勢報告》顯示，90後90%以上已經意識到養生意識，其中一半人開始追求健康生活方式。 疫情過後，中國消費者開始關注大健康領域，隨著“健康中國”成為國家戰略，大健康時代正式開啟！
在剛剛結束的不可思議的2023艾菲國際論壇上，H&H集團ANC中國區首席執行官丁溫分享了Swisse進入中國以來的多元化發展布局。 這個天然營養健康品牌起源於澳大利亞，緊跟中國健康經濟的崛起，產品從口腔美容到營養各大細分品類深耕，滿足不同消費群體對高品質營養產品的需求。
有產品有品類，大健康品牌邁向新週期
近年來，短平台和數位化的發展導致消費者注意力日益碎片化，催生了短鏈快速短鏈注意力捕捉和長期內容深度觸達消費者兩種營銷模式。 將兩種營銷方式對映到業務領域，催化了品牌對自身產品線和渠道的重構。 在這樣乙個“內捲化”的環境中。2024年，Swisse仍將迎來兩位數的增長，展現了其在大健康時代持續公升級的成功經驗。
丁溫表示：“隨著中國消費者越來越關注健康，斯維不斷優化品牌、產品和渠道。 感謝大家的厚愛，Swisse連續第五年成為線上營養保健品行業的第一名1 brand，2024年，Swisse正式宣布將以多個子品牌的形式進軍整個營養保健品行業。 Swisse希望傳達給大家，天然、健康、時尚，營養保健品應該是一種更時尚的生活態度。 ”
目前，Swisse正式在30 次。 隨著後疫情時代的到來，Swisse根據人口屬性和消費特徵將人群分為“酷青春”、“時尚女性”、“健康男性”、“精緻媽媽”和“優質銀髮”五類。根據不同人群的需求，形成了“1+3”矩陣式發展。 除了主品牌Swisse（斯維詩酒店）此外，還向下延伸到以創新劑型為主導swisse me，主要服務於3歲以上嬰幼兒little swisse，以服務精英人群為主導swisse plus，多線並行，揚帆起航2023大健康乘風！
“天然健康，我們的新時尚”，除了全新的品牌理念和產品線梳理外，Swisse還將理念下沉到渠道。 針對不同的產品線和人，打造看得見的“時尚”;並搭配線下周邊，時尚包裝，針對性強的痛點產品進行排列組合在重點平台開展線上線下全鏈路聯接，實現精準人群細分和社會裂變。
下沉改造爆款，打造核心競爭力
在艾菲國際論壇上，Swiss Plus設立互動展台，帶來主導產品NAD+細胞再生瓶和NAD+細胞能量瓶打造線下多場景，讓參會者近距離了解領先的抗衰老科研經驗，除了腦力凝聚、解碼業務增長外，還從細胞層面獲得身體的釋放。
為期三天的艾菲國際論壇也進行了現場直播，讓無法到場的人們參與到活動中，實現“雲展”。 同時，在大中華區2晚的艾菲獎頒獎典禮上，瑞加也讓嘉賓們通過最好的方式，體驗到健康煥活、細胞級抗衰老的無限魅力！
隨著國民健康意識的不斷增強，大健康產業正進入野蠻向規範化發展的階段。 在此背景下，艾菲大中華區攜手華與華合集團開啟大健康營銷賽道，聚焦大健康領域的品牌需求和營銷痛點，挖掘與消費者情感產生共鳴的實踐案例，助力行業營銷轉型公升級。
正如H&H集團ANC中國區首席執行官丁溫在2024年大中華區艾菲獎頒獎典禮上所說，“H&H集團始終關注全家人的營養與健康發展機遇，以創新引領健康市場變革，以自然、健康、時尚煥發品牌故事！今年，我們攜手艾菲大中華區，通過獎項的媒介搭建了乙個交流互動的平台，旨在與全行業的合作夥伴一起，共同[經營]健康！”