經濟觀察報記者錢玉娟
在“小作曲”事件爆發、主播董宇輝停播幾天後，東方精選董事長餘敏紅終於給出了“二選一”的結果。
12月16日，東方甄選公告，解除孫東旭執行董事兼CEO職務，董事長餘敏紅兼任CEO。
但東方精選直播間粉絲流失仍在繼續。 與前幾天粉絲規模略有變化不同的是，12月15日晚，在東方精選抖音直播間帶貨的過程中，雖然觀眾人數保持在10萬以上，但晚上8點30分後，當主播羅永浩作為首席品牌監督官， 在交朋友的抖音直播間帶貨時點評“董宇輝事件”，東方精選抖音賬號粉絲突然下滑，1小時粉絲數暴跌20多萬。
有網友在12月16日0：00後對比發現，短短4分鐘，東方精選抖音賬號就流失了8000粉絲，董宇輝抖音賬號將增加1粉絲60,000人。
不僅粉絲們時刻關注著董宇輝，12月15日下午，東方挑選的朋友和商人紛紛行動起來。
羅永浩首先在朋友圈發了一篇長文，“如果董宇輝先生自己想創業，我願意和一些做投資做生意的朋友一起省留一局，支援他順利創業。 ”
看到話題衝上熱搜後，羅永浩在微博賬號“羅永浩闢謠號”中公開發布。 他表示，這是自去年5月宣布關閉社交網路以來“暫時崛起”的聲音，不僅如此，他還把當晚的抖音直播變成了“聊天局”，從他為什麼離開新東方，到談董宇輝直播的優勢，歸根結底是說， “沒有挖董玉輝交朋友的打算。”
幾乎在羅永浩朋友圈發布的同時，高圖創始人兼CEO陳向東也通過線上會議與經濟觀察網進行了交流對話。
陳向東回顧了離開新東方創業的過程，直到走進高途直播間帶貨，他感慨道，“董宇輝確實是乙個超級難得的人才，甚至可以說是他建立了一家公司。 ”
因為“董玉輝不是用來挖的，而是用來愛的”這句話，在直播間迎來“傾富富貴”之後，陳向東這兩天被問得最多的就是“你挖董玉輝嗎？他直言，做直播電商的公司，都希望有這樣的巨星，但目前這個時間點，高途不會主動去挖，“除非董宇輝自己離開。
現在從東方選拔的公告來看，于敏紅不願意接董宇輝的流量。 但董宇輝是否會繼續留在東部進行選拔，目前還不得而知。
交通管理和路線選擇
它不破碎或站立，它是為太陽而生的。 董玉輝的助理程琳的抖音評論區湧入了太多的“婆婆”粉絲，她的上述帖子回覆引起了不少網友的猜測。
不過，記者也注意到，在有粉絲發表“讓俞先生二選一”的評論後，程琳回覆說，“不要相信任何解釋，請相信俞先生，別擔心。 ”
12月13日凌晨，董宇輝在自己的抖音賬號上發了一條長文，在文章末尾表達了對於敏紅、孫東旭等人的感謝，被很多人認為“像是一場辭職演講”。
當時，從IP顯示來看，董玉輝已經離開北京，回到了陝西。
此後，隨著“小作文”事件的不斷發酵，董宇輝將個人簽名從“我以前是老師，現在我是銷售員”改成了“不在乎、不必、不修理、不我”。
雖然于敏紅和孫東旭先後發布**、向董宇輝交代事件、道歉等，但東方選品釋放的明確訊號是拒絕“粉絲圈文化”，而這一表態也讓外界關注，“于敏紅做出什麼選擇，去董還是去孫？”
董宇輝和東方選拔，難迴避主播與公司之間的利益問題，“小作曲”事件更是暴露無遺。
連日來，東方精選的抖音賬號已經流失了超過100萬的粉絲，而董宇輝的個人抖音賬號，其粉絲關注度持續上公升。 自《小作曲》上映以來，截至發稿，後者的粉絲已經增加了350多萬，達到16.703萬，粉絲規模甚至大大超過了於敏紅的抖音賬號。
記者走進東方甄選抖音直播間，從直播互動情況來看，董宇輝的暫停播出也對直播間的流量產生了一定的影響。
15日晚，東方甄選主播對粉絲在帶貨時取消關注進行了評論，“如果先買了訂單才封殺，就相當於給我們造成了雙倍傷害，玩遊戲叫雙殺。 此舉不僅讓網友們在互動評論中認為是“挑釁”，也有人認為東方甄選目前的管理確實錯了。
在直播期間被問及上述主播的情況時，截至發稿，東方甄選並未作出回應。 不過，對於“董宇輝是東方選品的流量負責人”的認知，他打算通過披露第三方資料來糾正。
12月14日，東方甄選自營產品抖音店鋪日銷售額超過6200萬元，創下東方甄選自營產品近兩年最高銷售額紀錄。 全渠道自營產品銷售額突破7000萬元。 此外，抖音訊道近15天的直播銷售情況也顯示，東方甄選12月14日的直播銷售量超過了12月8日至10日吉林專場期間的最高峰。
上述資料披露的亮點在於，吉林特會恰恰是“小作曲”事件爆發的源頭，無論董宇輝是否在場，東方甄選直播間的銷售都不會與其形成繫結關係。 對於直播間的投放方式和路線選擇，東方精選也做出了明確的表態，專注於產品路線而不是網紅模式。
“舊知識”揭開利益問題
那些從事電子商務的人是在做模式A或模式B，最終的本質是分錢。 陳向東在接受採訪時表示，做老闆到底是要分錢、分利潤、分權，說清楚，“只要做好就行了。 作為新東方的前任CEO，陳向東毫不猶豫地表達了對東方甄選和於敏紅的“敬意”，但他上面的一句話卻直接透露了“小作曲”事件的核心。
早在去年7月4日，羅永浩就曾評論過企業與員工之間的利益分配問題，“真正為企業創造80%價值的員工是前20%的員工”，但“不可能把80%的錢分配給最優秀的20%員工”。
當時，羅永浩認為，相對於貢獻，20%的優秀員工得到了不公平的獎勵。 15日晚，他在直播中再次強調，“民營企業不要輕易說感恩。 ”
事實上，自從東方甄選“小作曲”事件爆發以來，孫東旭的直播狀態和隨後的道歉**也讓外界猜測，他和董宇輝之間有“裂痕”。
下屬功勳卓著羅永浩在直播中表示，作為老闆處理這種場面並不難，但“有所貢獻、有所回報，但克制自己”的員工實在是難得。
前一天，12月14日，羅永浩的搭檔、王拓在《交朋友》直播間表示，“如果你是經理人，你必須知道經理的身份和職責，以及如何處理你和IP的關係。 “直接把朋友和商家的選人內部管理問題擺在桌面上。
羅永浩並不避諱“蹭流量”，他之所以想“踩”在熱點賽事點上發聲，一方面是回憶自己執教新東方的經歷，在指出內部管理存在問題後，他表示支援董宇輝離開東方選拔。
這已經不是羅永浩第一次關注董玉輝了，早在2024年6月，“董玉輝現象”爆發時，面對不少網友稱董玉輝為“新東方老師”，羅永浩曾發微博強調，“記住'董玉輝'這個名字，雖然他確實是新東方老師， 他不叫“新東方老師”。 ”
據羅永浩介紹，確實有很多機構想聯絡董宇輝，“外界'了解'宇輝，只有東方選型不'了解'宇輝。 在直播中，談及董宇輝與東方甄選簽訂的協議，羅永浩直言，如果離職涉及違約金，有機構可以解決，就看董宇輝是否邁出了“創業”的一步。
於是，面對友商“蹭”流量的行為，東方甄選緊急做出留住董宇輝的選擇，直接打破了外界的猜測和質疑。
15日晚，身在北京的程琳在自己的抖音賬號上更新了一則訊息，“相信相信的力量”。 ”
有趣的是，幾個小時前，陳向東告訴記者，他現在更願意說，“因為我看到了，所以我相信了。 ”
由於“小作曲”事件，直播行業掀起了對“董宇輝”個人IP流量“楊某”的爭奪，隨著16日東方選業“去巨集化”的宣布，“婆婆”粉絲是否會回歸，結果將在董宇輝的下一次直播中看到。