溫 Wen 聰和王俊偉.
充滿民族風情的漢服走秀，簡約可愛的東莞互動，東莞潮玩的面對面體驗......在剛剛閉幕的第九屆中國國際版權博覽會上，東莞受邀設立城市館。 東莞館以“中國潮流玩具之都”為主題，通過眾多知名潮流玩具企業及其產品，向外界呈現“潮流東莞”的新形象。
文化賦能，觀一更潮！今年以來，圍繞擦亮“潮流東莞”城市文化名片、助推文化強城建設，東莞跑出了潮流文化建設的“加速”——“2023東莞火柴盒節”等一大批潮流文旅活動， 2023潮泰國際藝術節，“文化四季”公升級打造精彩紛呈，潮品持續亮相。青春與潮流的氣息滲透著這座國際製造之都，重塑著東莞的城市IP。
“火柴盒”推動文旅融合發展。
11月11日晚，“潮流東莞火柴盒”都市藝術時間**將在紅梅鎮莘莊村上演。 雖然晚風微涼，但抵擋不住**愛好者的熱情。 **將以當地POCO樂隊演唱的搖滾歌曲《New Boy》拉開帷幕，隨後將依次上演《Stubborn》、《Do You Want to Dance》、《Rewind》、《You Are Not Really Happy》等歌曲，將**推向一次又一次的高潮。
仔細看現場，有穿著時髦衣服的年輕人;有剛走出辦公樓的上班族;還有乙個家庭，晚飯後來聽**。 他們按照**的節奏揮舞著手中的螢光棒，掌聲和歡呼聲此起彼伏，氣氛熱烈而非凡。 身為市民的王女士不僅親眼目睹了**見面會，還在社交平台上發了一條朋友圈，“今晚的表演真的很精彩，這些歌跟著我一起長大，聽起來還不錯。 ”
* 讓廣大市民在家門口享受新奇時尚的文化體驗，同時也讓無數來自世界各地的人線上或線下記住“時尚東莞火柴盒”的閃亮招牌。 在近日召開的首屆中國大眾文化品牌發展大會上，東莞市文化中心提交的“潮流東莞火柴盒”城市藝術時光成功入選首屆民族大眾文化品牌優秀案例，進一步擦亮了“潮流東莞”城市名片，展示了東莞推動公共文化服務高質量發展的新實踐新經驗。
在評審過程中，該案例得到了與會評委的高度認可，並在首屆中國大眾文化品牌發展大會上進行了推廣。 文化和旅遊部國家公共文化發展中心主任白雪華在專家論壇上表示，東莞是一座青春之城，平均年齡只有34歲。 “潮流東莞火柴盒”城市藝術時光緊跟潮流，採用流行、小交響樂、室內樂、無伴奏合唱、輕搖滾等形式，彰顯青春氣息，吸引年輕人，服務年輕人，凝聚年輕人。
不久前，東莞還上演了一場冬季週末節日嘉年華——2023“潮台”國際節日在虎門公園舉行。 演唱了曲目的第一首經典《下一站皇后》和《風與水》......旋律一響，數萬人張開嘴合唱，歡呼聲和掌聲不絕於耳。 本屆藝術節採取“藝術節+文創市集”的形式，將藝術節與新的文化體驗相結合，觀眾在享受極致的同時，體驗新穎的創意展台。
潮水漲起，萬物誕生。 如今，東莞已形成涵蓋節慶、露營、集市、文創產品等綜合形式的新潮流IP，不僅重塑了開展群眾文化活動的思維和模式，也成為文旅融合發展的新動能。 例如，結合流行的生態露營潮流和微度假、城市漫步等，東莞推動“火柴盒”和“潮流東莞生態露營節”等品牌聯動，植入非遺、繪畫、閱讀、飛盤、體驗等元素，讓初次見面與露營活動融為一體，融入文化旅遊， 實現生態和趨勢今年8月3日至13日，東莞在核心商圈舉辦“傳播與延伸”火柴盒**節，歷時11天，共接待超過20萬人次，帶動周邊商圈客流量增長約30%，整體銷售額增長10%。
潮流玩具傳播“潮流東莞”的文化形象。
開啟東莞網紅打卡地圖，12公尺高的原創潮流玩具IP在城市中心用多巴胺色彩——蘿拉（Laura）雕像是不可或缺的一站。 Laura頭巾上的“中國潮流玩具之都”大字，讓人感受到東莞潮流玩具產業的蓬勃生機。
近年來，東莞的潮流氣質和青春活力日益凸顯。 依託動漫、玩具、服裝等產業基礎，以引領潮流文化、打造“潮流玩具之都”的城市理想，東莞孕育了深受Z世代喜愛的玩具城、魔東科、品酷等本土潮流玩具品牌，並孵化了Laura、八鳳特羔羊等熱門大城市原創IP。 而每一次“東莞製造”大潮出圈，都是“潮流東莞”文化形象的有力傳播，而這股“東莞風”風潮席捲全國，吹向世界。
玩具文具製造業屬於潮流玩具行業，是東莞佔主導地位的傳統產業。 截至目前，全市擁有玩具生產企業4000余家，上下游配套企業近1500家，是全國最大的玩具出口基地。 全球80%的動漫衍生品在中國製造，其中超過1 3個在東莞生產，國內近85%的時尚玩具在東莞生產。
玩具資本不僅限於玩具生產。 當前，東莞潮流玩具企業正牢牢把握“潮流文化”核心，把握年輕人的情感和社會需求，深化中華傳統文化的創新表達，推動原創IP的孵化和創造，提公升IP孵化和運營的競爭力，加速向原創運營一體化的全產業鏈潮流玩具企業邁進， 潮流玩具IP的設計、製造、開發、渠道銷售。
其中，TOYCITY主要採用自主原創IP創作、獨家IP運營和成熟知名IP授權並行運營模式，通過自有工廠實現新潮玩具的快速開發和迭代，目前運營的IP超過30個，佔原有IP的80%;順林模特與知名藝人聯合推出潮流玩具IP“發達”，成為合金潮流玩具領域的代表企業;偉石文化打造金屬DIY品牌“品酷”，月銷量22萬件，年銷售額過億元，位居同行業......第一
東莞是我們的福地。 放眼世界，沒有哪個地方像東莞這樣，有這麼好的基礎來製造潮流玩具。 據東莞東秀文化傳播副總經理任魯柳介紹，公司成立於2024年，同年創立“魔東芯”品牌。 摩擦芯的產品是高精度的模型，有很多豐富的漸變色，要達到這樣的呈現效果，需要用十幾套夾具手工噴塗來完成，只有東莞的工業技術工人才能承擔如此高難度的生產。
多方建議：搭建更多平台，讓流行文化遍地開花。
青春和潮流是東莞市的底色。 隨著東莞城市規模、經濟、產業的發展，以及城市品質的提高，它對年輕人的吸引力越來越強，越來越多的年輕人湧入東莞。
東莞的年輕人來自五湖四海，潮流的東莞生態露營節、“火柴盒”城市藝術時光等潮流文化，可以把年輕人聚集在一起，更好地融入城市。 陳世華是東莞的一名基層文化工作者，作為一名優秀的男低音歌手，他的身影經常出現在東莞的潮流演出場景中。 他認為，東莞在推廣流行文化時要考慮到觀眾，不僅要有大型的舞台演出，更要走進社群、走進工廠，搭建更多的平台，讓更多的普通市民有機會走上舞台，讓流行文化在東莞到處開花結果。
東莞市厚街鎮文化服務中心副主任王桂軍表示，東莞的潮流文化要有自己的特色，將文化元素與文化表現形式相結合。 例如，厚街鎮是“全國家具之都”和“中國名展名鎮”，當“火柴盒”在厚街鎮舉辦時，當地的非物質文化遺產和家具產業可以與潮流相結合在展覽現場，還可以植入“火柴盒”表演。 “對於東莞來說，潮流文化需要走文化賦能產業之路，讓產業繁榮昌盛的同時，進一步推動文化發展。 ”
今年以來，中國人民大學教授、中國大學文化創意產業研究所所長金元璞先後三次到東莞調研。 東莞主動打造“潮流東莞”文化品牌，取得的成績讓他看到了東莞強勁的發展勢頭。 金元璞表示，東莞推出“潮流東莞”文化品牌，打造強IP和名片，是乙個不錯的發展方向。 接下來，東莞應該思考如何進一步推廣其獨特性，使其更具特色二是進一步完善生態露營節、籃球文化節活動，展現東莞潮流特色三是繼續把“潮流東莞”的名片擦得更亮，在傳播上不斷做出新的思考和行動。