多年來，銷售商品的商家對他們的包裝進行了許多改進，使用鮮豔的色彩、乾淨的文字和**來吸引消費者。 這被認為是明智的，因為大型商店的貨架上擺滿了各種商品，公司需要讓他們的產品真正引人注目。 然而，現在情況不同了。 有時，你會看到一些簡單抽象的包裝，彷彿回到了上世紀60年代簡單抽象的風格。 那個時期的藝術家不喜歡複雜和複雜的風格，他們追求簡單和抽象，他們刪除了他們認為不必要的一切。
少即是多。
為什麼公司選擇簡單明瞭的包裝。 最近，我與營銷專家 Rosannak 坐下來根據史密斯和胡利奧塞維拉的一項研究，消費者是否真的喜歡這種包裝，以及他們為什麼喜歡它。 首先，我們調查了人們是否願意為這些產品支付更多費用**。 我們研究了 1,000 多種常見物品，包括洗髮水、除臭劑、餅乾和穀物，它們都是從美國最大的連鎖超市購買的。 為了衡量包裝的簡單程度，我們請兩名助手檢查包裝是簡單還是複雜，並給它乙個平均評分。 我們的研究結果表明，極簡包裝的商品通常比優質包裝的類似產品更昂貴，這表明人們對為此類包裝支付額外費用持冷靜態度。
隨後，我們打電話給一所公立大學的學生進行測試。 我們要求他們檢查各種產品的包裝，估計產品中的成分數量，並告訴我們他們願意為這些產品支付多少費用。 我們還詢問了他們對產品純度的看法。 根據我們的研究，極簡主義的包裝和直截了當的設計傳達了乙個平靜而強烈的資訊：純淨的概念。 這是因為極簡主義的包裝使參與者更容易認為產品成分更少，防腐劑更少，並且沒有新增色素或假香料。
無論是食品、清潔用品還是肥皂，人們都願意花更多的錢購買不含新增劑或化學物質的商品，這可能就是參與研究的人願意購買簡單包裝產品的原因。 一些品牌通過展示乾淨的包裝來吸引消費者。 例如，喀什的麥片盒以純色保持低調，避免過多的說明或產品描述;Siggi 的酸奶容器採用白色、柔和的色彩和透明的**，專注於您需要的產品資訊。
少即是少
當地除臭劑和沐浴露的包裝以其透明的背景和簡潔的文字風格吸引了消費者的眼球。 Ouai、HIM等護髮品牌也使用平淡的色彩和簡潔的文字，快速向消費者傳達其產品資訊。 但是，請記住，並非所有整齊的包裝都有效。 我們的研究發現，普通品牌無法從極簡主義包裝中獲得與大品牌相同的好處。 普通品牌通常沒有響亮的品牌名稱，它們的成本低於大品牌，而且它們沒有獲得相同的激勵來支援簡單的包裝。
對於這些產品，簡潔的包裝符合普通品牌對消費者的印象——他們認為這些品牌沒有為製造高質量的產品付出太多努力。 因此，普通產品的簡單包裝可能意味著使用更少的化學品或新增劑來生產這些產品，而不是使用過多的化學品或新增劑。 購物者的偏好也會影響他們對清潔包裝的偏好。 當人們選擇更健康的食物時，他們願意花更多的錢購買包裝整齊的產品，但如果他們喜歡垃圾食品，他們更有可能購買包裝精美的產品，因為這些產品含有更多的成分，純度較低，導致味道更多。
在極簡主義風格中，有時少一點更有效，但這並不總是意味著少一點就會產生更大的效果。
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