一、扼殺東方甄選80億市值
很難想象，東方甄選的市值，這幾天蒸發了80多億港幣，而正是因為乙個**
事發原因是，12月8日，董宇輝在**中大聲朗讀了一段關於吉林的段落。 當粉絲們詢問文案出處時，他們在評論區表示，是團隊一起寫的，不是董宇輝乙個人寫的。
圖源：抖音截圖。
這一舉動引起了董宇輝粉絲的不滿，他們懷疑東方精選有意打壓董宇輝，並問道：“于敏紅說是董宇輝寫的，是你撒謊還是于敏紅在撒謊？”
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沒想到會選擇“強悍”，自信地說：“主播有時會寫，但主播通常工作太辛苦了，而且大部分都是文案團隊寫的。 俞先生天天在外面飄來飄去，不知道生意的細節......不過，說到文學天賦，俞先生實在是很難評價。 ”
眼看雙方矛盾愈演愈烈，12月12日，東方精選CEO孫東旭在直播間回應，一方面批評團隊工作情緒化，溝通方式不合適另一方面，他表示自己對董宇輝並不虧待，還給了他1000多萬的年薪。
同時，董宇輝也現身表示：“我自稱對業務非常了解，在評論區回覆，這讓很多朋友感到不舒服，我直接起訴了俞先生。 他讓我直接和東方小孫溝通，不太客氣。 ”
本來事件快要平息了，但那人居然又火了，又留言說自己沒有“回覆胡”，並聲稱遇到了董宇輝的粉絲“網路欺凌”。
圖源：抖音截圖。
於是，董宇輝的粉絲與東方精選的矛盾徹底激化，引發了資本市場的擔憂近日，東方精選股價創下五個月來新低，超80億港元的市值短短五天就蒸發殆盡。 與此同時，東方精選賬號的粉絲也在不斷減少，五天時間裡就流失了約26萬粉絲。
12月14日，于敏紅在直播間道歉，想要結束此事。 但董宇輝的粉絲似乎並不買賬，各大直播間都出現了“挖角董宇輝”的請求。
例如，Oriental Selection的競爭對手“高塗佳品”。短短幾天就有60萬人湧入，粉絲們在直播間刷屏：“你能挖到宇輝先生嗎”？
在瘋狂的楊哥直播間裡，也有粉絲提出過類似的要求，但都被小楊哥婉言謝絕：“怎麼可能，挖不挖什麼都不說，哪家公司不要？”
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甚至，也有粉絲向京東.com的客服建議邀請董宇輝京東直播，因為京東目前缺乙個主播。
圖源：京東APP截圖。
那麼問題來了，董玉輝真的有可能被挖走嗎？如果是這樣，于敏紅想給董宇輝留下什麼？
怎樣留住董宇輝
就第乙個問題而言，董宇輝被挖走或“單飛”的可能性非常低一方面是因為董宇輝與東方選業沒有根本的利益衝突，另一方面，董宇輝離開東方選業對他來說弊大於利。
這起“小作曲”事件本身的性質並不壞，但東方甄選內部管理上的失誤，放大了事件的影響，可以說從頭到尾都與董宇輝本人無關，主要是因為他的粉絲和經營者之間的矛盾。
與普通網紅和MCN的關係不同，董宇輝原本在新東方工作，對東方甄選有強烈的心理認同感，否則他不會在最困難的時候堅持東方甄選。 而且，于敏紅本人與董宇輝的私人關係也很好。 目前的情況還不足以撕裂臉部的面板。
此外，東方甄選與董宇輝是相互成就的關係，東方甄選提供商品，董宇輝提供內容“人”與“貨”聯動，優勢互補，成就今天。 如果分開，對雙方都是虧損，董玉輝不會明白這個道理。
但這並不意味著不會發生的概率低，作為上市公司，要控制好風險，將董玉輝離職的可能性降到最低。 那麼東方選業對此需要做些什麼呢？
首先，可以肯定的是，要留住董宇輝，不是單純的工資就能解決的。 董宇輝的片酬跟其他大主播相比不算多，但也不少。 根據東方精選2024年年度財報，當年薪酬最高的員工（非公司董事或高管）的薪酬區間為3400萬港元-3450萬港元，與CEO孫東旭的說法基本一致。
資料來源：Oriental Selection財務報告。
更何況，今年6月，董玉輝在習外國語大學表示，剛乙個月的時候，有人提出一年稅後2億元的工資，不滿意的可以再加薪。 但董玉輝沒有去，他說“拿的東西太多，肯定會被反擊，不該賺的錢，不該拿的東西。”
東方精選真正需要做的是正視董宇輝的貢獻和地位
直播電商本質上是一項關於流量的業務，而產生流量的是“人”。 不同於一般的“直播專家”，董宇輝這樣的現象級網紅是不可重現，具有很強的意外屬性。 平台或許有一定的火上澆油作用，但不可否認的是，至今沒有第二個董宇輝，甚至連同乙個生態位的替代品都沒有。
和東方選擇，很有可能將這次事故視為必然，認為就算沒有董玉輝，圈外也有其他的雙語老師。 然而，任何假設在“結果”面前都是蒼白無力的，事實是，東方選業是東方選業最大的流量入口，也是東方選業目前地位的最大貢獻者。 東方的選人態度反映出，公司內部有些人無法正視董宇輝的貢獻，因此心理不平衡。
更何況，東方甄選並沒有把董宇輝提到集團裡戰略地位今年新東方30周年慶典上，董宇輝沒有拿到參加慶典的門票，是俞敏紅知道後趕緊打電話請人過來。 董宇輝後來解釋說，他只是乙個演員，不是高管，所以他沒有進入現場。
這種事情發生在任何一家直播電商身上都是不可想象的。 縱觀所有頂級主播，他們都是自己公司的絕對核心，有的還是自己的老闆。 自李佳琦比如李佳琦原本只是美ONE的一名“員工”，但隨著美ONE銷量的不斷增加，他很快就成為了美ONE的高管，如今他處於平起平坐的地位夥伴完成。
而東方甄選似乎還是只把董宇輝當成“銷售冠軍”。看起來，但實際上，董宇輝的地位更接近於乙個“核心技術”。這是公司戰略的重要組成部分。
當乙個人實現財務自由時，他只追求“自我實現”的價值。 如果東方甄選不能肯定董宇輝的價值，難免會讓人寒心，產生懷疑。
所以，東方選業要想留住董宇輝，就必須讓集團上下正視董宇輝的貢獻，給他相應的話語權。 怎麼辦，看看梅一是怎麼對待李佳琪的。
不要讓董宇輝成為第二個李子柒
董宇輝的經歷讓很多人想起了另一位網紅——李子柒
李子柒的經歷比董玉輝更令人窒息，雖然他們都與公司矛盾，但李子柒的知名度早在他加入公司之前就已經存在了。 沒有東方選，或者說沒有紅的董宇輝，但是沒有了微年，還有紅遍全網的李子柒。
李子柒和微念的爭執最終以雙輸告終，這讓網際網絡暫時失去了一位“文化輸出”層面的優質內容博主，這確實是一種遺憾。
董宇輝的出現，讓人發現，除了嘮叨搞笑之外，還有這種帶貨的方式，也可以靠著優質內容出圈，為直播電商開闢了一條新賽道。 如果董宇輝和東方選業的合作破裂，那將是行業的損失。
所以，不要讓董宇輝成為第二個李子柒，希望有價值的人能夠走高處，繼續發光發熱。
作者 |風很清澈。