誰也沒想到，看似微不足道的“小作文”作者之爭，實際上引發了東方選業的輿論“雪崩”。
據鞭牛透露，從內部洩露的聊天截圖顯示，東方精選CEO孫東旭已經向俞敏洪請示，不希望董宇輝回到東方精選。 于敏紅需要在孫東旭和董玉輝之間做出選擇。
資料來源：牛鞭。
不過，據新浪科技報道，于敏紅對此予以否認，稱“沒關係，沒那麼嚴重。 董玉輝就此回應了九牌財經，暫時不便回應。 孫東旭也否認了上述傳聞，並回應了介面教育，稱“傳聞，沒有這樣的事情。 ”
唯一能被外界感知到的現實是，董宇輝已經好幾天沒有出現在東方選拔直播間了。 據《南方***新聞》報道，東方精選表示，董宇輝仍在為東方精選工作，但近期應該不會播出。
面對東方甄選與董宇輝因“小作曲”引發的矛盾，12月14日，于敏紅在回應中親自向董宇輝道歉，承認公司管理存在較大漏洞，稱自己缺乏專業性，CEO孫東旭“不夠醇厚”。
俞敏紅也對網友和粉絲的厚愛與支援表示感謝，“如果沒有粉絲和網友的支援，東方選業早就被消滅了。 對於粉絲圈文化，于敏紅表示，他不認為東方精選有粉絲圈文化，堅決抵制粉絲圈文化，最後呼籲大家理性說話。
幾天沒開播的董宇輝，把抖音介紹改了，從“我以前是老師，現在我是銷售員”變成了“不肯，不肯，不紮實，不做我”，IP顯示他已經回到了家鄉陝西。
在餘敏紅站出來為當下的風波定下基調之前，東方精選CEO孫東旭選擇在12月12日晚的直播間回應爭議，不僅肯定了董宇輝的貢獻，也保持了其他主播和幕後團隊的創作努力，甚至進一步透露董宇輝的收入在數千萬元以上。網際網絡。
眼下，就算以俞敏紅的語氣，董宇輝和東方甄選之間的矛盾也遠未最終確定。 上乙個因為麻煩而最終分手的超級個人，以及背後的MCN經紀公司，就是李子柒和魏念。 目前，董宇輝和東方甄選的危機似乎有朝著這個方向演進的趨勢：如何與董宇輝這樣的超級主播重新搞上權力和利益的“共享蛋糕”，成為東方甄選和俞敏紅亟待解決的關鍵問題。
“凡泉文化”不僅成為激化董玉輝與東方選人矛盾的催化劑，也引發大批董玉輝粉絲奔赴支援另一間直播間，進行教育培訓改造。
12月14日上午開播不到一小時，100萬人湧入高圖佳品直播間，不斷刷著“支援董宇輝”、“與董宇輝站在一起”的資訊。 與此同時，留在東方甄選直播間的粉絲在彈幕區刷屏，喊出“咱們散去吧”等言論，並鼓勵直播中的主播悠悠跳槽。
自12月9日起，東方選粉35萬，高圖佳品增加44萬粉絲，董宇輝個人抖音粉絲增加50萬。
對於粉絲圈文化，董宇輝和東方甄選CEO孫東旭都表達了抵制之情。 從表面上看，《東方選》的問題是“小作文是誰寫的”導致董宇輝粉絲的粉絲圈行為，但從董宇輝粉絲的訴求和孫東旭的回應中可以看出核心問題還在於東方選擇給董宇輝什麼樣的待遇。
針對粉絲提出的“公司為什麼對宇輝不好”的問題，孫東旭在回應中表示，“公司認可董宇輝的貢獻，他的待遇沒有虧缺，他的年薪在網路上不僅幾千萬美金，這只是宇輝收入的一部分。 我公司一直用實際行動表達對宇輝的高度認可。 ”
不過，據一位向騰訊新聞“深網”爆料的新東方高層人士透露，董宇輝的收入由年薪加期權組成目前，稅後收入約為幾百萬，不足1000萬。 其中，今年4月授予的股票期權尚未發行，首批期權預計明年4月解除。
無論是李子柒和魏念，李佳琪和張梅，還是現在的東方軒和董玉輝，他們之間乙個共同的問題是：MCN機構應該如何與超級個體共存？當乙個公司產生乙個超級個體時，應該如何分配雙方的利益，以保持新的平衡？
雖然董宇輝和東方精選都在排斥粉絲圈文化，董宇輝甚至呼籲粉絲不要建立粉絲圈，但不可否認的是，他們的一些粉絲已經被粉絲圈文化入侵了，這體現在一些粉絲典型的粉絲圈行為上，正如俞敏紅在回應中所說：這並不排除少數別有用心的人，故意來到平台破壞氣氛和環境，發表極端的髒話，甚至組成小團隊，不斷刷屏，辱罵和語言不好。 ”
粉絲圈行為誕生的背後，離不開一批大主播借助粉絲經濟走紅的類似現實。 美國傳播學者約翰·菲斯克（John Fisk）在他的《理解流行文化》一書中將粉絲定義為過度的讀者。 他認為，粉絲的行為往往是積極的、參與性的和狂熱的。 這在一定程度上解釋了粉絲經濟對東方甄選的積極影響，保證了直播間的穩定銷售。
然而，在“上癮”追星的過程中，一些粉絲會對偶像產生強烈的情感依戀，趨向於成為完美無暇的偶像，從而陷入痴迷於維護偶像的狀態，最終導致一些粉絲做出粉絲圈行為，典型的表現是組織投票、支援、資料排名、會見人、 反黑控評測等，製造熱度，維護偶像形象，提公升偶像商業價值。
在網路上流傳的《關於愛輝區川外場自發組織活動的建議》檔案截圖中，董玉輝的“婆婆”自發組織分工開展宣傳董玉輝的勞動活動，如“直接與現場作業人員溝通，明確表達需求”。“現場與後方組同步聯動，協同合作，加強宣傳，引導最佳方向”。“弘揚董玉輝的正能量，派發風扇，在安利董玉輝出圈相一週年送給路人和婆婆。”
董宇輝直播時，有的粉絲會列單做資料;在一些地方的優秀青年評選中，或者在微博上“你還在關注董宇輝嗎”的話題中，一些粉絲會在社交平台上自發組織投票。
在東方精選的一大批書籍的截圖中，也有粉絲在組織宣傳、控制評論和禮貌推廣董宇輝的圈外片段、演講、正能量**、文旅隨筆，積極引導和控制評論，集中精力處理黑粉評論。
去年，當網紅V楚寅評論董宇輝的熱度時，董宇輝的粉絲對“董宇輝處於讀者文摘水平”的評論不滿不已，以至於楚寅後來連續發了好幾條微博，用一些粉絲的評論“你知道董宇輝有多努力嗎？你知道他有多難嗎“，要表明他不反對董玉輝，而是反對造神，他討厭飯圈裡的那套東西。 這場風波以楚音的道歉而告終。
盒飯財經去年7月報道稱，粉絲圈文化入侵東方選拔的現象，尤其是主播交接**時，直播間裡經常出現“開除主播”和“叫董玉輝”的評論，不僅粉絲罵董玉輝和主播悠悠的cp，還有粉絲憤怒地罵悠悠“心機多端”， 與《悠悠老師半年前後對董玉輝的態度》相提並論。
此前，在新東方30周年慶典期間，有粉絲表示“董宇輝連票都沒有”，還有粉絲在社交平台上抨擊東方軒和孫東旭，將孫東旭的眼神解讀為“全程不看給他帶來鉅額財富的英雄”和“全是冷冰冰的人”，並咒罵孫東旭是“卑鄙的新秦輝”。
甚至有粉絲在東方選的球迷中發表極端言論，將董宇輝等同於正義，如果董宇輝輸了，輸的就是家庭和國家的感情，失去了正確的價值觀，更是說“吹火者是叛徒、走狗**賊”。
董裕輝在直播間賣出了150萬冊作家遲子健的著作，有粉絲在社交平台上表示：“池子健，你要記住，董裕輝是你生命中最大的高尚人物，你要懂得感恩。 ”
直播帶貨入圈的情況並不少見，李佳琦和薇婭的粉絲也曾有過類似的行為，雙方的粉絲甚至還帶頭在社交平台上打架。 粉絲化已經成為乙個需要大主播和MCN機構謹慎和平衡對待的問題。
“小作曲”爭議之所以演變成雪崩，是因為董宇輝和東方甄選管理層在收入、權力分配等方面存在不同看法，這或許是更深層次的原因。
字母榜在此前的報道中曾分析過，隨著董宇輝商業價值和影響力的逐步擴大，如何分配董宇輝的利益將是東方甄選的難題。 在這一點上，于敏紅也多次說過，如果在利益上不承認，那就是新東方的錯。
董玉輝在東方選拔的片酬是多少？
根據東方精選2024年年度財務報告，截至2024年5月31日，薪酬最高的五名雇員（非本公司董事或高階行政人員）的薪酬為850萬港元至900萬港元、1,050萬港元至1,1100萬港元、1,650萬港元至1700萬港元、1,850萬港元至1,900萬港元， 及分別為3,400萬港元至3,450萬港元。
資料來源：Oriental Selection財務報告。
據東方甄選CEO孫東旭澄清，董先生的工資是公布的五名員工之一。
對於有人根據網上流傳的上市公司財報截圖說宇輝的年收入只有幾千萬，孫東旭說，“那只是宇輝收入的一部分。 董玉輝還說，“我對我得到的薪水感到非常滿意，我對我在集團中得到高管級別的待遇感到非常滿意。 ”
此外，還有已經公布的董宇輝等主播的股份獎勵。 今年4月11日，東方精選股權激勵措施正式實施，共授予154人3045人90,000股獎勵。 不過，除了俞敏紅、財務總監尹強、孫東旭等被公示股份的高管外，包括董宇輝在內的其他主播獲得了多少股份獎勵，並未逐一披露。
除去已公布的高階管理人員的股份，其他151人平均將獲得價值487萬港元（約合人民幣427萬元）的股份。 從獎勵分配來看，孫東旭獲得的股份多於于敏紅，獲得300萬股（約合人民幣7627萬元），于敏紅獲得150萬股。
今年2月，他套現了217億港元，外界質疑“薪酬不平等”問題。 粉絲們特別關心董宇輝能拿到多少錢？
董宇輝當時在直播間回應，“大家都擔心的老爺子（于敏紅）答應給我發一股，不管他發不發，而且已經送了，而且不止一股，相當多。 但不能具體說，這家公司有保密要求，絕對不會那麼糟糕，沒有大家想象的那麼糟糕。 當時，于敏紅也站了起來，說如果董宇輝的獎金不夠，他會把自己的給他。
收入“上千萬”的董宇輝，片酬是否足以匹配他現在在直播圈的地位？
根據直播的行業標準，如果進行測量，與其他主播相比，董宇輝的片酬似乎並不多。在2024年“中國網路主播年度網路主播100強”中，李佳琦排名第18位金額55億元位居榜首，收入包括直播、綜藝、代言等。 辛巴，包括直播和經營管理的總收入，年收入為1298億元;而兼具直播、綜藝和代言的羅永浩，才是245億元排名第四。
直播無疑是眾多頂級主播收入貢獻的絕大部分。 以李佳琦為例，2024年美國GMV為218億元，李佳琦收入佔總GMV的近8%。 李佳琦、辛巴、小楊歌等主播的收入取決於他們背後的總GMV，2024年美房GMV為650億元，2024年新軒GMV為500億元。 東方精選2023財年GMV總額為100億元，如果按照李佳琦的收入和GMV佔比粗略計算，沒有綜藝和代言的董宇輝，在東方精選內部的片酬並不低。
另外頂級主播一般按照每場比賽佣金的20%左右賺取收入，但東方精選不在其中。東方精選首席財務官尹強此前在談到商業模式時表示，“主播沒有份額。 ”
除了薪水，能否成為企業高管和合夥人，或者擁有一定的股權，是超級主播在蛋糕做大後會爭取的必然利益。
辛巴本人是新軒的實際控制人;瘋狂的楊哥也是三羊網的實際控制人;李佳琦是美方網路科技的最佳合作夥伴，據《每日經濟新聞》報道，在股權結構上，李佳琦並不直接持有美方公司的股份，但自2024年以來，李家琦與美方創始人齊振波共同成立了多家公司。 今年以來，李佳琦開設了多家公司，成為多家企業的實際控制人。 據企業調查，目前，李佳琦與其關聯的公司共有19家，其中6家公司持股99%。
據扒椒辣了解，辛巴曾與A股上市公司盛訊達合作，隨後盛訊達將其子公司49%的股權轉讓給辛巴時代控股的廣東新軒控股，並對欣軒的一系列高管實施了股權激勵計畫，不僅包括辛巴和楚瑞雪，還有辛巴家族的其他成員。
在超級個人和MCN機構之間，一不小心就會埋下利益不平等的隱患，而李子柒就是過去的教訓。
商業顧問劉潤曾分析過李子柒和微念之間的矛盾，稱網紅和MCN機構的權力博弈有兩個階段，第一階段是MCN機構擁有絕對的話語權，網紅沒有討價還價的籌碼，會形成短期平衡。 這個時候，粉絲數量、IP效應、商業價值都會成為網紅的籌碼，他們有信心抵制，產生第二階段的博弈。 結果是一分為二，或者MCN和網紅深度合作，主動放棄部分收入，與網紅達成新的平衡。
目前，董宇輝和東方選拔也遭遇了李子柒和魏念的矛盾困境。 和李子柒一樣，董宇輝的個人IP也已經形成。 和俞敏紅當初的路一樣，董宇輝走紅後，還去了各大大學和當地的勵志演講，參加當地的公益活動，從而擴大自己IP的影響力。 據七查查APP訊息，東方優選（北京）科技已申請註冊多個“董宇輝”、“方臉兄弟”和董宇輝肖像商標。
當出現利益分歧時，如何處理超個人與公司的關係，勢必成為董宇輝和東方選業的新難題。
李子柒與微年之間的一大矛盾是，李子柒品牌不屬於李子柒本人，李子柒並未持有微年股份，這進一步導致李子柒無法從李子柒的IP運營中獲得應有的利益。 最終，李子柒通過提起訴訟，重新獲得了自己的品牌和專利，李子柒品牌長期由微念在特定類別中獨家授權，微年需要向紫荊文化支付相關許可費。
但與董宇輝目前的情況略有不同的是，李子柒擁有自己的公司，根據公開資料，在紫柒文化的股權分配中，李梓柒持有49%的股份，其餘51%的股份歸微念公司所有。 隨著微年退出紫柒文化，李梓柒的持股比例上公升到99%，成為紫柒文化的實際控制人。
對於董宇輝來說，目前還沒有“董宇輝”品牌，也沒有自己掌控的公司。 此外，但從利益角度來看，董宇輝和東方選業現階段還未分手。
今年4月，東方精選在宣布股份獎勵時，協議標明股份獎勵將在三年內授予，每年授予股份獎勵總數的20%-50%。 如發生嚴重不當行為或違約，已授予但未行使的股份獎勵應立即失效，交付給授予人的股份應以等值現金轉讓給公司。 這意味著董宇輝要想拿到全部股份，至少需要等三年。
資料來源：Oriental Selection財務報告。
然而，在入股不到一年後，東方甄選與東方甄選之間又爆發了新的矛盾，不僅影響了董煜宇暉的個人形象，也損害了東方甄選的企業形象。
新東方歷史上不乏企業高管離職，最為人熟知的就是新東方三駕馬車第一代的王強和徐小平，以及後三駕馬車的陳向東和沙雲龍。 在東方甄選成為新東方新希望的過程中，董宇輝成為挽救公司的最大貢獻者。
雙方的博弈還在繼續，董宇輝會不會成為下乙個逃跑的新東方人？
*：字母表作者薛亞平 原標題《于敏紅道歉，他能留住董玉輝嗎？》
參考資料：“董宇輝真實年薪不到1000萬，東方甄選正在加速切”騰訊新聞深網“內部截圖**？俞敏紅正面臨CEO和董宇輝二選一的問題，董宇輝表示不方便回應《九派新聞》東方甄選內部截圖獨家**：俞敏紅面臨孫東二選一問題“鞭牛絲”粉絲文化的變化、特點及成因及影響分析“華東政法大學， 侯玉琴：“從李子柒事件，看網紅和MCN機構的遊戲”劉潤“強強聯合？《瘋狂楊哥》背後的公司和李佳琦居然成立了合資公司《每日經濟新聞》東方精選CEO孫東旭套現217億，董玉輝怎麼看？>> 胡椒碎辣
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