人們經常對我說：“趙先生，你可以幫我寫一句廣告語，那種要金句的廣告語。
我沒有說是，我也沒有說不。
很多創業者，或者一些品牌策劃、設計和廣告專業人士，對廣告標語沒有很好的理解，認為它們只是創意，只是狂野和胡思亂想。
寫出乙個好的標語真的很難，尤其是表達品牌定位的標語。 據說，鱒魚和Kmind Consulting需要支付2000萬到3000萬的服務費才能寫乙個客戶。
乍一看，這個數字相當可怕，超出了常人的感知。
其實這樣的**一點也不貴，因為廣告標語的寫根本不是文學創作，而是品牌戰略的表達。 要寫出這樣一句話，就要對行業進行深入研究，充分了解競品品牌，並在此基礎上提出戰略定位。
怕生氣就喝王老吉“，一句看似簡單的句子，背後卻是策略上的大變。 在提出這句話之前，涼茶在兩廣地區只是一種普通飲料，消費者認知和市場範圍僅限於普通飲料。
這句話提出來後，直接把中國人全部消滅了，哪個中國不怕著火？這個非常成功的創作的底層邏輯是找到文化的力量，中國人都是受中醫觀念的影響，對火和怕火是中國人的一種認知，你只需要喚醒消費者心中已經存在的認知。
像我的家鄉一樣，愛上蓬安市“，我為蓬安縣寫了廣告語，但並不是一上來就寫廣告語，而是先找到了蓬安”愛城“的戰略定位後再寫。
這句話是在我對蓬安的歷史、民俗、文化，以及當下旅遊市場的差異化競爭進行深入研究的基礎上完成的，歷時三年才完成。
我閱讀了《明代彭安縣志》，拜訪了相如研究會的專家，調研了縣內主要景點，並修改了規劃方案草案，每次都有200多頁。
在鵬安戰略定位調研期間，我作為專家參與了當地文旅部門組織的廣告語評選，9000多條廣告語令人眼花繚亂，但最終還是不是特別滿意。
為什麼？由於全國申請人只能通過網際網絡等渠道對鵬安有膚淺的了解，無法提出鵬安的戰略定位。 廣告標語的根本目的是實現商業價值，而不是文人的自我慶幸，所以寫廣告標語不是文學創作。
有了“愛城”的定位，加上“澎安”的地名，加上“像故鄉一樣”、“像故鄉一樣，愛上澎湃城”的廣告語自然而然地流了出來。
我喜歡用流動這個詞，如果仔細想想，口號就會自然而然地流動起來。
名字一定要在廣告語裡，所以加上“鵬安”，“鑽石是永恆的，一顆會永遠長久”是美的，但是誰的廣告呢？因此，這句話沒有商業價值，廣告費白白花在了不明朗上。 但很多人還是沾沾自喜，有這麼好聽的一句話。 這是典型的自我祝賀。
為什麼要加上“像家一樣”？因為彭安在國內知名度不高，也需要靠司馬相如的名字。 以後熱度真的打出來後，家鄉這四個字就可以去掉了，只能說“愛上蓬安市”。
愛誠鵬安，不僅僅是乙個戰略定位，更是乙個品牌名稱，或者是乙個廣告口號，定位，品牌和口號合二為一，是最好的創意，傳播成本很低。
不幸的是，這個口號只使用了很短的時間，就因領導層的變化而被放棄了。 如今是“聖人的故鄉，浪漫的蓬安”。
“稟賦”，不說問問普通人，而是問問現在的大學生，估計90%都不知道“聖人”是誰。 “稟賦”二字不僅沒有起到幫助消費者認識鵬安的作用，反而增加了認知的難度。
“浪漫”是乙個非常弱的詞，沒有任何吸引力。
更何況，他們放棄了“愛城鵬安”的戰略定位，我為其規劃了詳細的品牌落地策略和實施路徑，早就被擱置了。 蓬安的很多工作，尤其是文化旅遊的策劃、管理和推廣，已經失去了靈魂。
沒有靈魂的彭安，沒能辜負那片美好的風景。
趙崇福，品牌戰略專家，是國內最懂定位理論和超級符號的從業者之一，用定位思路和超級符號方法賦能品牌健康成長。