近日，Keep推出了《Dreams Come True for You|》。哆啦A夢魔法道具Online Run Any Door Chapter“活動，2024年12月31日至2024年3月31日，使用者可報名參加新年，與哆啦A夢一起迎接春天。
此活動只有一英里 - 2112公里是哆啦A夢誕生的一年。 本次活動的實體獎牌分為經典款和趣味款，兩枚獎牌均以“鈴鐺”為核心元素的哆啦A夢，獎牌背面為哆啦A夢、大雄、靜香、肥虎、小福。 趣味版增加了更多的玩法性，獎牌背面的任意一扇門都可以豎立起來，角色外掛程式可以作為任何一扇門後面的站立，更加生動。
這是Keep與哆啦A夢的首次合作，通過“Any Door”的魔法道具幫助使用者實現童年未完成的夢想，未來Keep將推出更多哆啦A夢主題活動，與使用者一起探索“Any Door”背後的精彩世界。
童年情懷+運動探索，超級IP爆發新勢能
作為一部誕生了半個多世紀的作品，《哆啦A夢》伴隨著一代又一代的成長，依然擁有龐大的粉絲群和強勁的市場表現。
2024年，美國《時代》雜誌評選出20位最能代表亞洲形象的“亞洲英雄”，哆啦A夢是唯一入選的人。 在榜單的評論中，《時代》雜誌寫道：美國神話學家坎貝爾認為，英雄就是那些敢於踏上征程，勇於翻越障礙，以某種方式與我們心中的普遍情感溝通的人，讓我們做得更多，變得更好。
漫畫中誕生的這只圓滾滾的機器貓，雖然笨拙而浮躁，卻是無敵的，通過它的笑容和眼中不屈不撓的光芒，給很多人帶來了希望。
這種不服輸的精神與體育理念高度契合，Keep希望通過這個帶給人們快樂的IP，讓更多的人感受到運動的樂趣。 對於很多哆啦A夢粉絲來說，得到哆啦A夢的鼓勵，讓他們有了更強的鍛鍊動力，而鍛鍊後的身體獎勵，才是出汗的最好動力。
這種獎勵機制也讓體育的門檻更加眾多，讓更多的人加入到體育的陣營中來，過去枯燥難懂的體育刻板印象也逐漸改變。
運動潮流玩具大受歡迎，不斷探索破圈新途徑
在小紅書、抖音等社交平台上，不少年輕人分享自己參加活動並最終獲得獎牌的經歷，體育獎牌成為年輕人的一種社交貨幣。
甚至還有**獎牌被概括為“更適合中國寶寶炫富”——一方面，年輕人通過獎牌，展現出快樂的情緒，在焦慮和迷茫的時刻，運動幫助年輕人釋放壓力，獎牌給他們開心印章認證;另一方面，通過張貼獎牌來炫耀財富的健康水平，炫耀自己運動成就的獎牌，對於Z世代來說，也算是一種比較低調的“炫富”方式。
基於對年輕人需求的洞察，Keep深入挖掘不同使用者深層次的需求，尋找使用者之間強連線的認知形象，與眾多熱門IP聯名，以體育文化為背景，通過獎牌承載體育理念，突破不同使用者的圈子， 並讓更多人感受到“自律給了我快樂的自由”。
Keep對獎牌的探索，不僅降低了運動的門檻，還滿足了使用者不同的情感價值，讓運動成為一種生活方式，加深了使用者與Keep全方位的價值互動。
目前，Keep已推出與近百個不同IP的聯名獎牌，包括迪士尼系列、三麗鷗系列、公尺哈遊系列、......它已成為KEEP獎牌聯名品牌的常客。 Keep獎牌通過精美的設計、精湛的工藝和有趣的玩法，進一步放大了IP勢能。
未來，Keep將推出更多滿足年輕人情感和社交需求的線上活動，通過獎牌為年輕人的潮流生活增添更多樂趣。