韓元俊.
北京什剎海溜冰、哈爾濱冰雕、新疆阿勒泰皮草滑雪、查干湖冬釣、參加呼倫貝爾冰雪那達慕......近年來，越來越多的中國傳統冰雪文化旅遊產品受到遊客的喜愛，越來越多的年輕人喜歡穿上國產品牌冰雪裝備，體驗冰雪運動的激情和快樂。 冰雪與中國文化元素的深度融合，逐漸使冰雪旅遊成為“新的民族潮流”。
根據中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》，中國冰雪旅遊實現跨越式發展，2021-2024年冰雪季節中國冰雪休閒遊客數量為3人44億人次，冰雪休閒旅遊收入4740億元。 在超大規模冰雪旅遊消費市場的支援下，冰雪季節的國潮熱將持續。
過去，冰雪是人們在旅行時必須避開的“冷資源”。 隨著生活方式的改變和生活水平的提高，冰雪季節出行的熱度逐漸增加。 從避雪到盼雪，依靠冰雪資源吃旅遊餐的不僅是遊客，還有村民和企業，越來越多蘊含中國冰雪文化元素的旅遊產品正在開發中，這也進一步提公升了人們對中國冰雪文化的認知和認同度。
筆者建議，未來要進一步將“冷資源”轉化為“熱旅遊”，推出更多具有中國特色的冰雪文化旅遊產品。
創新發展傳統冰雪文化旅遊產業，豐富中國景區冰雪文化內涵，以業態融合為手段，滿足遊客多樣化需求。 深挖非遺內涵，鼓勵結合冬季旅遊特色和地域文化特色發展非遺冰雪文創產品;夯實冬季冰雪運動活動市場消費基礎，在社群、學校、企事業單位等推廣冰雪運動文化，做好馬拉雪橇、冬季垂釣狩獵、冰猴抽水、溜冰車等冰雪運動的推廣營銷重點挖掘古代冰雪文化、現代滑雪文化、冬季民俗文化、溫泉養生文化等元素，鼓勵發展冰雪主題手工藝品、民族服飾、餐飲觀光產品，打造深受青少年歡迎、強調趣味和體驗的冰雪文化旅遊專案。
加快培育現代冰雪文化旅遊產業，提公升中國時尚冰雪文化的吸引力。 以藝術、繪畫、舞蹈、攝影、短篇等多種藝術表現形式開展冰雪文化表演與傳承，讓冰雪旅遊目的地更具文化氣息鼓勵藝術家使用冰雪進行藝術創作，吸引遊客體驗冰畫、堆雪人、冰雪舞等不同玩法培育特色鮮明的冰雪文化品牌，將動漫、科技、時尚等元素融入冰雪裝備發展中，體現中國冰雪文化魅力，讓冰雪旅遊越來越受歡迎。
作者為中國旅遊研究院副研究員）。