作者 |糖炒山楂
編輯|把綠色
2024年已經正式進入倒計時，《花兒開花》《初見人生》也拉開了來年序幕。 回首這一年，電視劇集市場表現如何？
我們先來看看“爆炸性指標”。 市場層面，年初《狂飆》之後，雖然沒有新的全國爆款，但也有《長相思第一季》《蓮花塔》等爆款作品，“一超多強”的格局穩固;在口碑層面，豆瓣8分劇有23部，其中《漫漫天》依託91部合計80,000所中的第94分的得分達到頂峰，成為“獨具特色”的存在。
年內火爆開局拉高了市場預期，讓下半年的劇市略顯“乏力”，甚至不乏開高走低的疑問。 但總的來說，這仍然是積極的一年：
首先，提質減量效果更為顯著。 燈塔年報顯示，全年劇集數量為294部，比上月減少10部6%，但正片總指數上公升77%，平均正片**指數提高205%。即便是在很多人看來被電影淹沒的暑期檔，劇集**也創下了近三年的新高。
圖片來自 Beacon 2023 劇集報告）。
其次，在主題型別中有很多突破性的動作。 《三體》拉開了國產科幻劇元年，《去風之地》拉開了慢生活劇的帷幕，《古相思》黑馬突破的背後是古裝言情劇的新勝利，《長相思第一季》掀起了“男競劇”的新熱潮，《蓮花樓》名副其實古裝武俠之名， 就連沉寂已久的處境喜劇，今年也有了新的突破。
但也是在這一年，目前穩定**的情侶題材徹底崩塌，前途無量的製作公司也沒能繼續街頭的熱播故事，押注“要炸的皇帝”一直難以爆出......德而在所有看似變幻莫測的背後，市場和觀眾早已給出了明確的評價標準。
2024年國劇發展中隱藏著哪些“秘密”和趨勢？在其中，我們也能看到觀眾對新一年劇市最真摯的期待和期待。
2024年的國產劇正在穩步發展和完善。
最典型的，是民族爆炸的誕生。 即使時隔近一年，由《狂飆》掀起的收視網路熱浪，“風浪越大，魚越貴”的線梗已經出圈，高啟強、嫂子陳淑婷等人物出圈的現象依然歷歷在目。 其斷層爆炸還體現在：雲禾資料顯示，該劇正片有效突破100億，平均30天有效集數突破2億;燈塔資料方面，展會平均設定**指數達到37744。
相較於那些在所難免、高不可攀的全國爆款，國產劇的穩定與提公升，更應該是一種普遍的市場表現和市場口碑的向上：
一是“爆款劇”數量增多。 雖然各平台熱度指標不同，但2024年熱播劇數量大幅增加：愛奇藝5部破萬的劇集與去年持平，《狂飆》創下熱度紀錄;騰訊熱度突破3萬部，比去年增長1部;優酷熱度突破10000部，劇集數量突破10+。
二是豆瓣高分飆公升。 資料顯示，2024年豆瓣8分劇有19部，今年增至23部，其中11部評分超過10萬人，涵蓋的題材型別包括懸疑、科幻、古裝、都市等19種。
圖片來自 Beacon 2023 劇集報告）。
在燈塔的年報中，這種“上行空間”也被解釋為：爆炸劇的天花板被抬高了。 除了《狂飆》之外，《長相思第一季》和《長月餘燼》的平均指數也超過了去年的頂級劇集。 《漫漫天涯》和《狂飆》的評分人數也超過了去年《夢華錄》和《開端》的80萬人+，前者無論是得分人還是豆瓣得分都達到了榜首。
這種資料層面的爆火，自然會引起一些質疑：比如關於豆瓣評分的膨脹，比如平台也在不斷創新人氣標準，比如在雲禾資料的有效**榜單中，《長相思第一季》和《長月餘燼》的表現相比去年的TOP3並不突出。
但從市場來看，其實更值得一看的是：一方面，口碑成為激發市場興趣的關鍵指標，好劇被淹沒的遺憾正在迅速減少。 同時，也是該系列長尾效應的關鍵槓桿。 比如《蓮花樓》最後熱度破1萬，但憑藉豆瓣的口碑釋放出不錯的長尾效應，目前豆瓣評分數超過50萬+。
另一方面，市場正變得越來越分散。 相較於全國熱播，型別題材較強的題材在播出後也能受到觀眾的熱烈追捧。 這也是近幾年國產劇的一大趨勢，但今年尤為顯著：在豆瓣評分榜上，超過8分五分劇都有很強的型別創新或自我風格，如科幻劇《三體》、愛情劇《去風之地》等。
這可能與今年劇集的題材型別和製作迭代非常典型有關。 對於市場來說，往往比全國爆火更能引導內容創作的方向。
古裝劇和當下傀儡，一直是國產劇最穩定的存在，但今年卻走出了一條完全不同的曲線。
我們先說說古裝劇。 從整體數量來看，古裝劇在去年經歷下滑後迎來上公升期，專案數量增加77部8%；熱播方面，燈塔平均指數TOP10的劇集中，古裝劇佔據5席;口碑層面，豆瓣前10名中，古裝劇佔據4席，《古相思》《我有朋友》《蓮樓》《繁華城下》豆瓣評分均達到8分5分或以上。
在市場方面，“英雄劇”成新關鍵詞平台自有賭注和“全爆劇”的市場表現也印證了這一點。 《長相思第一季》和《寧安如夢》的大IP、流量和皇帝的加持不贅述，優酷的《為了暗香》作為知乎IP進軍長劇市場的代表作，在播出過程中也收穫了不少關注。
從去年的驚喜到今年的大規模突破，古裝劇正在打破市場的刻板印象。 不過，古裝劇和重大歷史題材的缺席，還是一大遺憾，希望在新的一年裡會有新的驚喜。
與古裝劇相比，現在不僅有低含量的流行模特，還成為口碑重創的領域。 在燈塔集平均**指數TOP10中，現在只有乙個地方，“偷偷藏不住”。 在口碑層面，《烟花在我的世界裡》和《愛的露營》獲得了2個8 分和 43分，《南風知我心》《戀人系》《聽說你喜歡我》《歸來》等豆瓣評分也保持在及格線以下。
當然，市場上也有好作品比如《去風之地》《只愛》，兩部劇豆瓣評分都在8分以上，前者有望獲得大理州文化和旅遊局200萬元的補貼。 那麼，為什麼熱市場觀還是“本對夫妻大潰敗之年”呢？
客觀地說，今年的木偶無論從IP影響力、演員陣容，甚至製作團隊來看，都處於較高水平。 比如《歸來》和《我非常想念你》就是改編自莫寶飛寶的**，之前是《親愛的，愛的》和《周盛如》。 在演員層面，楊洋、肖戰、程毅、王鶴笛、劉亦菲、白璐等都非常受市場關注。 但越是這樣，觀眾的情緒就越強烈。
歸根結底，有三個原因：首先，過去講述的短篇小說是否符合當代觀眾的審美？從《瞞不住》到《愛的營地》，引發了公眾對劇情低階本質和人物問題的討論。
二是觀眾在放大鏡下追劇，流量型演員的短板無處遁形。 王鶴棣在《愛如陣營》中的普通話和皺眉，讓霸道的總裁缺乏代入感;《烟花在我的世界裡》徹底打破了楊洋的傀儡濾鏡，只留下油膩的關鍵詞。 其他的，比如羅雲汐的過度變薄，也被放大了。
第三，現代木偶製作中的問題也暴露出來。《愛的營地》的惡毒鏡頭移動、PPT轉場、小香風服裝，讓這部劇本不富裕的口碑雪上加霜。
2024年，各平台、各製作公司將出現眾多木偶布局，亟需重新喚醒觀眾對木偶的信任和熱情。
新題材的創新突破，也是今年劇集市場的關鍵詞。 尤其在一些公認的難以爆出的型別中，更是深耕口碑佳作，啃出了最難的“骨頭”。
最典型的，今年算是國產劇科幻元年。 在與《狂飆》的對峙中，《三體》看似遜色，但顏值本身卻超越了單純劇的意義。 在2024年的平台片單中，《銀河英雄傳》《球狀閃電》《夢之海》《夜之命名法》等多部科幻劇也紛紛亮相。
頗為高難度的喜劇題材，今年也催生了四部口碑佳作：《我有朋友》《喜鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》《破物精英2》。 更令人興奮的是，它們代表了四個喜劇方向：老牌喜劇演員的回歸，喜劇演員領銜的女性敘事，極具個人風格的新人導演的喜劇創作，現實題材的喜劇IP改革。
《青春歌行》《陌生人之下》的豆瓣評分一直保持在8分+，成為2024年漫畫劇的代表作。 優酷還宣布，2024年加大真人漫畫布局，推出《少年白馬醉春風》《暗河傳說》等作品。
不僅是新賽道，傳統的“大賽道”也需要創新。 懸疑題材一直佔據著豆瓣的制高點，但近年來，市場也一直期待著下一部《隱秘的角落》，直到今年《漫漫的季節》和《繁華都市之下》的出現，再次讓市場看到了國產懸疑劇的型別創新：它們不僅在敘事視角上帶來了創新， 而且在形象和技術上也進行了迭代。
今年的古裝賽道也充滿了新意，在敘事手法和概念題材上都在努力突破：《遠古相思》的新穎敘事吸睛;《蓮花樓》重新整理了當代年輕人對武俠劇的新印象;《繁華都市之下》開闢了現實主義古裝懸疑的新方向;《一念關山》開創了古裝公路電影的新概念;《田間耕作紀事》是一部農耕......
IP開源作為國劇的關鍵詞之一，也在為題材創新增添分量。 《九義人》《天啟》豆瓣評分突破8分，《好事成雙成對》在騰訊**站熱度突破3萬，讓豆瓣IP今年強勢突破。 更重要的是，它們也為市場帶來了強烈的新鮮感。 比如，《天啟》展現了光鮮亮麗背後社會動物的細膩貧困和成年人的曖昧拉扯，成為都市劇的新視角。
創新是內容創作的永恆法則。 好在國產劇已經逐漸找到了出路，無論是啃硬核題材，還是傳統賽道上的型別創新，亦或是持續開源，帶給觀眾的都是視聽享受。
今年也是國產劇演員跌宕起伏、關鍵詞最多的一年：從大叔圈的突破、桌上的配角，到等待爆發的皇帝，再到頂流的失敗，都很有代表性。 其中，乙個有趣的現象是，國劇市場“贏CP者贏天下”的法則似乎不再適用，“高水平”和“崩盤”各有原因。
《圓叔上位》的故事貫穿全年。年初，《狂飆》和《三體》的熱播將張譯、張頌文、于和偉等人趕出了圈外，也讓大叔圈的CP一度繁榮起來。 年中，接力棒交給汪洋，成為“舒泉天彩”的新代言人。 年底，吳秀波的訊息讓大眾關注到了舒全改組上，而此時，舒全的前任代言人靳東也有新劇在播出。
大叔圈以角色為利器，憑藉演技出圈，靠著自身魅力鞏固粉絲，對比起來更加穩固。 但大叔圈的故事已經進入了第六個年頭，洗牌的速度也在加快，一旦把角色同質化和演技濾鏡拿下來，離沉悶也不遠了。
相較於大叔圈的突破，大眾更願意稱今年為“桌上配角元年”。。從《狂飆》中的高葉、《長月餘燼》中的陳都靈，到《我世界裡的烟花》中的魏大勛，都是憑藉角色走紅圈內的代表。 歸根結底，他們的演繹打破了市場對“嫂子”、女反派、霸道總裁的刻板印象，最終滿足了觀眾的某種情緒，比如清新爽感。
也正是因為如此，桌上的配角才成為演員營銷後半段的新關鍵詞。 市場確實出產了《寧安如夢》中的王星月、《一念關山》中的常華森等演員，但他們的粉絲還是很難和之前的相提並論。 配角要想上台，不僅要看角色的極致和完整，對演員的表演也有極高的要求。
前兩部還是“高檔記錄”，皇帝要爆的故事頗為尷尬。 今年是集中押注皇帝要爆的一年《暗藏不住》的陳哲遠、《長相思》的鄧、《寧安如夢》的張凌和等人在劇播出後確實收穫了不少流量，但作為頭部劇的男主，他們的出圈程度顯然沒有達到預期。 這也是今年市場缺乏新頂流的重要原因。
也是受挫，他們已經是“頂流”了。 迪麗熱巴和龔軍的雙頂劇《安樂傳》在各種榜單中名不見經傳;楊朝月《七點鐘吉祥》，從預備到無聲播出;王鶴棣因為《愛如營》、《東方青蒼是意外》被質疑，是無效劇的代表。 肖戰的三部劇只有《夢中的大海》在騰訊**站破3萬，《太陽與我同在》在下半場陷入注水問題，《玉骨瑤》在播出之初就因為女主被調出圈外。
有人沮喪，有人驕傲。 程毅是今年熱播劇圈的粉絲代表。 他在《蓮花樓》中飾演乙個從高處走下來的“小人物”，在沒有太多愛情糾葛的劇情中，他肩負著市場的期待，也被市場視為男女頻劇雙殺的玩家。 他今年還官宣了《狐妖小紅娘子王權》，要播出的劇中包括《英雄》，都是“大男主劇”。
演員們的洗牌和跌宕起伏是最快的，無論是大叔圈、配角，還是要爆的皇帝，還是頂尖的演員，最終都逃不掉用作品說話。
主題的背後是創新、挫折和突破市場，是影視公司劇烈洗牌。
曾經牢牢佔據市場話語權的“六大”劇團，檸萌表現最為突出。 它派出的參賽選手雖然不是系列教育劇、都市題材劇的佼佼者，但在題材多樣、方式創新方面更勝一籌：《只愛》直擊姐弟戀問題，《問心》開創了國產醫療劇口碑新高峰，《易念關山》開創了古裝公路電影新概念。
這三部劇的市場反響也很好：《只愛》和《問心》的豆瓣評分連續超過8分，《易念關山》在愛奇藝站熱度突破1萬，豆瓣評分7分5分。 不過後者卻因為結局**而引發了觀眾的情緒，豆瓣評分下滑，略顯遺憾。
緊隨其後的是偉大的目標。 雖然當下的傀儡整體不盡如人意，但《到風之地去》佔據了口碑制高點，《一路向陽》話題不變，《三分》也獲得了穩定的市場份額。 相比之下，同樣有3-4部劇在播的鑫立和耀客雖然平淡無奇，尤其是前者，雖然押注肖戰的《太陽陪我》和靳東的《起風了》，但市場表現卻不如預期。
在其他老牌公司中，值得一提的是環瑞。 熱播劇《蓮花樓》的成功，延長了影視公司的壽命：日前，有蓮花樓給環瑞帶來了2部264億元收入的話題登上微博熱搜。 不過，程毅的另一部“積壓劇”《南風知我心》，市場表現卻不太突出。
《完美影視》依舊是一部大劇集，題材型別涵蓋了仙俠、武俠、醫療、都市等多種題材。 其中，《追光之日》和《*任務》豆瓣評分8分，但評分人數只有3-8萬;至於《星辰墜糖》，作為優酷的首部仙俠劇，在市場上表現不俗，但在古裝劇《捲年》中，資料層面的表現並沒有太過突出。 以穩定的產量和穩定的質量取勝。
驚喜通常由嶄露頭角的製作公司提供。 最典型的就是西溪影業，一次性為騰訊貢獻了兩部3萬多部的爆款劇，旗下代表作《好東西成雙成對》《夢中的大海》和熱播的《神音》。 三種截然不同的流派。 相較於以往新興企業主打型別題材的標籤效應，從一開始就在全題材領域布局。
一部劇給製作公司“火了”，今年尤為常見。 一部《狂飆》將空白影視帶回了市場中心，但隨後的《顯微鏡下的大名鼎鼎》雖然得到了張若昀的加持，但市場表現卻不是特別突出：豆瓣評分7分8分，13萬人。
乙個“三體”讓市場再次“看見”了凌河文化。 不過，製作公司此前穩定出品了高口碑作品，比如2024年出品的《終極筆記》和《御賜》，這兩部都成為豆瓣20萬人次以上、評分8+的國劇領頭羊，要知道當年豆瓣評分超過8分的劇集只有8部。
此外，《瞞不住》和《明龍少年》的熱播，讓此前專注於綜藝節目和偶像市場的哇呵呵哇在電視劇集市場聲名鵲起。 《長相思第一季》的熱播，讓通華入股的星聯影視再次受到關注。 《漫漫長季》讓辛爽和他身後的***影業時隔三年重返大眾視野，成為口碑代名詞。《為了黑香》的熱播，於錚的環宇影視依然牢牢把握住了觀眾的喜好。
並非所有熱播劇都會取代公司的聲譽。 《長風穿越》《大營與愛》的熱播，讓烈火影視不僅被看見，也亟待加強作品的品質建設。 去年因為《蒼瀾訣》被供奉在神壇上的星辰引力，今年也因為《七點鐘吉祥》《我要逆風而行》而受到質疑，但其下一部《狐妖小紅娘子》系列依然備受期待。
一鳴驚人不足以成為製作公司的金招牌，只有不斷製作出具有高知名度的優質作品，才能繼續佔據市場制高點。 製作公司這幾年的跌宕起伏，早已展現了觀眾的態度：所有的標籤和面孔都沒用，只有作品的質量才有最終決定權。
2024年，國產劇也將在不斷的完善中劇烈洗牌，變數也孕育著生命力。 2024年，希望國產劇能繼續給我們帶來驚喜。