財經美聯社|新消費**12月28日（研究員梁有雲），近日，東方甄選發布公告，公司董事會已批准東方甄選向母公司新東方**教育業務支付15億元現金。
*原因顯示，教育業務的調整是新東方集團業務重組的一部分，旨在更清晰地劃分業務線。 預計本次交易完成後，新東方集團內部運營的各項業務將相互差異化，未來，東方甄選將不再在教育領域運營，而是成為專業化的自營產品及直播業務運營商。
據介紹，公司已選定運營的部分包括東方選擇性及運營高校教育及機構客戶的部分相關資產，以及其三家教育相關子公司的全部股權。
12月28日開盤時，東方精選港股股價在“*減負”後繼續上漲，截至當日收漲223%，總市值為2796億港元。 新東方在宣布教育培訓業務持續整合後，也迎來了連續第二次上漲。 截至12月28日**，新東方港股收漲098%，總市值9333億元。
放棄線上教育，全力打造“東方甄選”電商品牌。
根據最新公告，我國校外培訓監管政策和教育營商環境已明顯調整，學生的學習和生活習慣越來越多地向線上線下相結合和OMO模式轉變。 東方甄選原有運營的純線上教育板塊市場機會有限，與電商業務相比財務回報率呈下降趨勢，業務調整將幫助公司聚焦於更具潛力、更高回報的業務。
根據此前發布的財報，截至2024年5月31日止年度，東方精選的全年營收達到451億元，較2022財年增長5倍以上，雙減政策前2021財年同比增長317%83%。同期歸屬於母公司股東的淨利潤增幅較為顯著，2023財年歸屬於母公司的淨利潤達到92022財年和2021財年分別虧損5.71億元34 億和 1657億元。
在營收和淨利潤大幅增長的過程中，東方甄選電商業務佔比從0迅速提公升至8605%，實現營收45億元，商品營業額也從0快速增長到100億。 2024年初，公司名稱也從“新東方**”變更為“東方甄選”。
東方甄選的教育相關業務也在慢慢恢復。 2023財年，公司大學教育收入約佔131%，實現收入約5%9億元，同比增長約139%。增長方面，隨著出國、職業培訓需求回暖，教育業務需求快速增長，但與直播電商、自營商品銷售的指數級增長相比，教育業務在雙減壓力下的擴張潛力並不大。
對於此次達成的15億元交易金額，東方甄選計畫在未來五年內投入電商運營。 其中，其他自營產品及直播業務的一般開發運營佔比40%，一般營運資金、研發佔比20%，營銷銷售佔比10%。
具體而言，預計在自營產品和直播業務上投入約6億元，將用於加強**商家與尋找更多**業務和農業公司的關係，擴大品類目錄，尤其是自營產品品類。 通過不斷的宣傳和合作夥伴關係的建立，提公升“東方甄選”品牌在優質產品、知識文化傳播方面的影響力。
但是，要打造良好的品牌力和產品力，東方精選還有很長的路要走。 近日，東方對金橘產品的選擇遭到了科普博主的質疑。
水果獵人楊曉陽在**中表示，東方精選金橘產品的“大果”其實是業內的“中等果”，每只金橘實際重量只有15克20克，而且水果產地並非宣傳中聲稱的全來自“廣西榮安”，虛假宣傳的嫌疑不少。
針對這一指控，東方精選客服回應稱，“金橘”只是乙個商品名稱，用來形容產品的脆性特徵，產品產自廣西榮安，消費者可以放心購買。 但客服的回應，科普博主楊曉陽並不買賬，並表示會跟進到底。 事件仍在發酵。
如何規劃東方頭主的選擇？
值得注意的是，東方甄選還計畫轉移10%的資金（約1.）。5億元）用於人才的進入和保留。
12月初，東方甄選因內部爆發一場管理危機，產生了較大的負面影響，有傳言稱公司頭部主播董玉輝被打壓或將離職。 外界認為，核心主播帶貨的經營成為東方精選業務發展的最大潛在風險。
經過公司創始人俞敏紅解聘CEO孫東旭、提拔董宇輝成為“高階合夥人”等一系列果斷措施，風波平息，東方甄選銷量重回抖音平台前列，粉絲數量很快恢復到3100萬以上。
關於人才培養的最新公告提到，持續培養、壯大和留住一支優秀的主播團隊，以寓教於樂的方式向觀眾傳播有關產品及其背景的知識和資訊。 公司將通過內部培訓和方法激勵主播擴大受眾群體，提高直播能力。
事實上，自從董宇輝的風波之後，他自主發展作為公司智財權形象的想法就越來越清晰。
近日，董宇輝註冊成立和惠同行（北京）科技，註冊資本1000萬元，註冊位址為東方選拔辦公室所在地。 公司經營範圍包括：鮮果零售、鮮蔬零售、出版零售、廣播電視節目製作經營、網路文化經營、食品銷售、旅遊業務等。
隨後，《與慧同行》獨立賬號在抖音完成註冊認證，並發布董宇輝**首張個人形象展示，短時間收穫粉絲165萬。
在粉絲數量增加的同時，該賬號帶貨的動作也迅速跟進。 28日下午，“與慧同行”曾推出6款售價為0的車型低價引流產品從01元到6元不等。 在沒有任何產品介紹和營銷的情況下，325人付款下單，累計銷售達到455件。 不過，目前賬號相關產品已下架，預計2024年1月9日首播。
此前，據董宇輝在直播間透露，他個人未來的發展規劃將更多地投入到文旅、訪談等文化內容和產品上，還會堅持帶貨幫農，還會不時出現在東方甄選直播間。
據透露，董宇輝的個人獨立工作室仍在東方甄選公司管理由Oriental Selection100%控制，商品的營業額也將計入Oriental Selection的整體營業額中。 公司與輝某股份的滲透表明，其法人、執行董事、經理為董玉輝，最終受益人及實際控制人為餘敏巨集。