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** 財經八卦
《財經八卦》作者
自4月美團推出直播以來，外界持續關注著這項新業務的動向。 根據美團官方資料，美團的直播業務是公司的戰略層面。 從演出現金來看，美團首直播已經開播，並取得了不錯的成績。
01. 單月GMV突破20億
據了解，今年7月，美團直播入口出現在美團APP首頁資訊欄目，點選進入後可以看到具體的商家直播間，品類眾多，包括美團食品、美團醫藥、美團旅行、美團**等。
除了商家自播外，每日群播將進一步豐富直播形式，推出商家與人才合作直播內容。 美團直播的月度GMV也在業務擴張中逐步提公升。
據悉，在直播一級入口出現時，美團直播的月GMV約為5億，而近日，**報道在直播一級入口剛剛上線的7月份，美團直播的月GMV約為5億，而在8月份，這一指標快速增長到10-12億， 環比增速繼續加快。七夕節期間，多家美團直播平台商家直播間交易量突破1億元。
來源：美團官方微信公眾號。
10月，因“雙11”電商大促，包括銀泰百貨、重慶百貨、凱德Mall等多地實體超市的共同努力，推出多主題直播活動，推出多品類購物卡產品等，使得美團直播平台月GMV一舉突破20億。
在2024年Q3財報中，我們可以看到美團官方直播已在全國200多個城市播出，聚合了包括醫療、美容、餐飲等多個領域，進一步釋放本土生活服務潛力。
商業分析人士指出，美團直播的布局完全符合當下的趨勢。 美團原本是乙個消費者用完又走的平台，很難留住流量，但美團直播的出現，可以很好地抵消轉化使用者的潛在能量。
網友猜測，美團直播的商業化或許很快就會被正式提上日程，而另一場美團雜貨購物或許就是美團的下乙個戰略計畫。
不過，美團直播內部人士表示，目前，美團沒有加快業務變現的計畫，預計明年的主要計畫是提公升直播質量和能力，提公升使用者體驗和商家參與度，探索線下線上與實體商家更好的結合。
02. 直播的原因
說起來，美團做直播的壓力和動力，都是抖音一步步逼迫的。
很多人不知道，美團的直播業務早在2024年就開始了，當時美團主要專注於酒店業、旅遊和餐飲業的發展，打造了適合不同行業的直播技術，先後推出了“袋鼠直播”和“旅遊直播”......還有一系列的直播間，至於效果，那你就不用問了吧？
顯然，流量平平，否則聽說過美團直播的人也不少。
去年4月，美團再次嘗試打造直播運營體系，也推出了直播助手APP，但反之依舊平平無奇。 美團在直播上投入的精力不多，所以做得很不溫不火。
直到 Tik Tok 來勢洶洶！
2024年，抖音將大力加大本土生活業務，分享美團的市場蛋糕。 其本土生活服務平台“抖音萊克”一上線就與 Ele.me 平台達成戰略合作，並迅速站穩腳跟。短短一年時間，抖音本地生活GMV同比增長7%7倍，實現營收770億元。
差不多在同一時間，美團面臨著大量商家的虧損。 資料顯示，2024年下半年，頭部MCN機構無一例外地調整了廣告投放結構，將抖音的廣告預算提公升到了第一位。 中腰商家也紛紛效仿。
與此同時，商家在美團預算中的份額持續下降，甚至落後於小紅書。 美團的收入受到重創。
根據美團2024年Q4財報，店內業務廣告收入增速從Q3的8%下降到Q4-48%，首次由正轉為負。
今年上半年，抖音的攻勢有增無減。
據相關資料顯示，2024年上半年，抖音本地生活服務GMV已突破1000億。 抖音店內服務的交易量一度接近美團的45%。
要知道，截至2024年，美團的店內業務佔據了62%的市場份額，抖音用了不到兩年的時間，就達到了美團一半的獎金。
根據國盛**的資料，到2024年，抖音的點營收可能達到590億，趕上並超過美團的水平。
美團知道，這絕不能再讓敵人壯大了。
03. 未解決
對於美團來說。 本地生活業務是它必須佔據的位置，這意味著必須進行直播。
意識到這一點後，美團開始全方位發力。
今年4月，美團重新布局直播類目;6月，調整組織架構，成立直播中心，由負責人直接向美團最高決策機構S-Team匯報，美團道家、美團道典開展了自己的直播業務7月，美團APP首頁開放直播入口，佔據首頁C位。
據業內人士透露，現階段美團不會對直播次數、轉化率等指標提出特殊要求，而是更加關注各平台的總交易量。
除了直播，美團還在食醋上下了功夫。 但是，如果戰國是一樣的，我們現在無法給出答案。
在流量方面，美團的短板與抖音相比還是非常明顯的。
根據Questmobiles的資料，截至2024年6月底，美團小程式和APP的日活躍使用者總數已達1億，但抖音的日活躍使用者已經超過7億。
而到目前為止，美團主要依靠官方直播參與直播，帶貨能力有限，很難兼顧中瘦以下的商家。
總體來說，美團似乎想走“抄家”的路線，你不是搶了我的主業嗎，那我就從水壺底拿工資來搶你的流量。 但關鍵問題是如何撬動廣大商家對線上直播的熱情，找到新的流量**。
不過，抖音和美團，總會有乙個先交紙，讓我們拭目以待。