近年來，隨著冬季寒潮的到來，羽絨服這款溫暖的冬日神器已成為人們衣櫥中的必備單品。 然而，加拿大成為眾人矚目的焦點羽絨服品牌”。加拿大鵝“但因為股價**引起了廣泛關注。 雖然加拿大鵝銷售額一直在攀公升，但其股價卻一直在下跌。 自2024年上市以來，股價已從7227 美元 該股跌至目前的 11 美元72美元股票，市值蒸發了62億美元（約合人民幣446億元）。人民幣）。市場是對的加拿大鵝漸漸失去信心，這個曾經風靡一時的品牌，到底怎麼了？
加拿大鵝是乙個樸實無華的人羽絨服該品牌於2024年誕生於加拿大，專注於極地冷衣的生產。 憑藉其簡單的設計和良好的保暖性，加拿大鵝迅速走紅。 知名影星馬特·達蒙，艾瑪·沃特森等等加拿大鵝球迷。 尤其是在荷里活的影響下，這部流行趨勢它也很快被引入中國。 加拿大鵝這個名字成為時尚和品質的代名詞。 2024年底，國內首創加拿大鵝在北京三里屯開業，消費者不惜冒著寒風排隊數小時，只為一睹“大雁”的風采。 加拿大鵝**雖然價格昂貴，但它仍然受到中國年輕人的熱烈追捧，並已成為流行趨勢中的代表性專案。
與他人羽絨服品牌不同，加拿大鵝採用直接面向消費者的模式進入中國市場。 直銷模式是指投資開設實體店，擴張速度比批發模式慢，但能給消費者更好的購物體驗。 截至目前，加拿大鵝它在中國已經擁有27家直營店，並且在各大電商平台上也有**銷售。 根據加拿大鵝財務報告資料，直接業務毛利率最多 76 個3%，遠高於批發業務的49%7%。加拿大鵝到2024年，直銷預計將佔總銷售額的80%。 可以說，加拿大鵝我們對中國市場的銷售前景充滿信心。
然而加拿大鵝也有很多時候，一些不當行為引起了爭議。 2024年加拿大鵝因為虛假宣傳和拒退貨，一直上熱搜。 更令人氣憤的是，加拿大鵝在國外羽絨服享受“30天無理由退換貨”，而在中國專櫃銷售的產品則“一經售出，不退換貨”。 這些奇怪的操作引起了許多消費者的不滿和憤怒人**曾發表文章稱，如果產品質量差，他們就不會退貨加拿大鵝它最終可能會破產。
2024年第二季度財報曝光加拿大鵝目前的下降。 今年上半年，加拿大鵝累計營收為366億加元，僅增長548%。歸屬於母公司的淨利潤為虧損7720萬加元，較2024年的虧損增長30%63%。雖然下半年為羽絨服商業是主要的銷售季節，但加拿大鵝它下調了2024年全年的收入指引。 這個訊息使：響應**超過 10%。
為了恢復市場信心，加拿大鵝中國董事長兼首席執行官Danny Rhys表示，中國作為對直接業務利潤貢獻最大的地區，仍然看好中國市場的潛力和發展空間。 為此，加拿大鵝政府已採取一系列措施提振市場信心，例如推出24期免息分期。 然而，對於消費者來說，一件不經常穿的單品需要兩年時間才能還清羽絨服消費貸款並不理想。 此外，隨著加拿大鵝國內市場充斥著越來越多的高仿商品，一件加拿大鵝它只需要幾百美元。 這種混雜的造假導致了“富人”一詞的傳播。波司登，窮人穿大鵝”。
然而加拿大鵝他們對假冒產品沒有表現出足夠的關注，他們似乎只是想趁著品牌仍然火爆時獲得回報。 然而，這種過於貪婪的方法只會讓你加拿大鵝失去未來。 在這一點上，資本市場優於加拿大鵝CEO們更明智。 年輕的中國人不再是外國品牌容易收穫的“韭菜”，他們更願意支援真正優秀的國產品。
然而加拿大鵝不是沒有翻身的機會。 詼諧的網友給出了一些建議、建議加拿大鵝專注於歐洲市場。 既然來自俄羅斯的廉價能源不再可靠，那麼今年冬天歐洲肯定會很冷，對吧羽絨服需求肯定會增加。
最後，對於許多品牌來說，他們往往很難在中國這樣巨大的市場中抓住機會。 一些品牌過分強調如何快速賺錢，而忽視了提供優質產品和服務的重要性。 事實證明，過於貪婪只會讓品牌走得更快。