今年以來，單集最長不超過10分鐘，最短不到60秒，冷點多，節奏快，密集微短劇的反轉走紅，吸引不少網友“傾倒”，為之充電。
隨著行業紅利的不斷釋放，愛奇藝、騰訊**、芒果TV等長期平台紛紛離場，力爭分一杯羹。
12月14日，芒果TV與抖音簽署合作協議，發布“優質短劇扶持計畫”，雙方將以短劇聯合開發為切口，進而推進二次創作、品牌營銷等方面的合作。
此前，騰訊甄選知名藝人拍攝微短劇，旗下閱文集團也開始下達“劇本徵集令”。入局較晚的愛奇藝，去年也發布了微短劇合作模式。
隨著越來越多的競爭者入局，市場蛋糕逐漸瓜分，而這條“小而美”的賽道又能讓人們保持多久的頂端？
微短劇火圈
所謂微短劇，按照國家廣電總局的定義，通常是指“單集10分鐘以內的網路劇”。
相較於完整的長劇，短劇捕捉人們填補碎片化時間的需求，充當電子芥末，劇情發展跌宕起伏，提供密集的冷點和強烈的情感，滿足使用者對“好奇”和“爽”的需求。
今年以來，中國微短劇市場呈現爆發式增長。 根據iiMedia Consulting發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2024年中國網路短劇市場規模為3739億元，同比增長26765%。2024年第三季度，中國網路短劇數量達到150部，幾乎是2024年全年的兩倍。
在網劇日趨繁榮的當下，短劇也頻頻曝光。 比如一部名為《前妻攻略，傅先生想寵我》的文藝短劇，上線短短24小時就拿下了1000多萬的票房熱門短劇《無雙》上線8天充值突破1億元;優質短劇《二十九》累計突破20億，連續霸佔抖音最熱短劇榜TOP1。
曾經坐在影視圈冷板凳上的短劇，從今年開始就成了甜蜜點，悄然火了起來。 從使用者群體來看，短劇針對的是下沉市場，中低收入人群佔比超過70%。
不僅如此，還有越來越多的使用者願意為這部微短劇“氪金”。 中證建投**傳媒首席分析師楊愛麗指出，短劇行業使用者月充值金額從今年6月的4000萬元增長到10月的6000萬元，預計2024年市場規模在200-300億元，預計明年仍將保持高增長。
行業“混亂”。
然而，反面卻是低俗的風格、審美粗俗、血腥暴力，甚至蹭蹭顏的微短劇也混雜其中，影響了行業生態的健康發展，引起了監管部門的關注。
據悉，從2024年11月下旬開始，國家廣電總局對“小程式”等網路微短劇集中開展了為期三個月的專項整治工作，取得了積極成效。 如今，行業監管已進入常態化治理。
資料顯示，今年3月以來，清理了超過35萬集低俗有害網路微短劇（超過1萬分鐘），分級處理了429個小程式、2988個傳播低俗有害網路微短劇賬號，建立了網路微短劇“黑名單”機制。
不僅如此，在行業監管的引導下，各大平台陸續發布公告，嚴厲打擊違法、低質量的微短劇。
將咪萌出品的4部短劇從全網下架，是乙個里程碑式的事件。 其中，《黑蓮花上位手冊》主打《妃嬪的復仇》這條高酷路線，上線24小時內吸了2000萬元充值，5天後卻因“以極復仇、以暴制暴”被下架。
相反，《逃離大英博物館》《二十九》《左右》《拜託奶奶》等優質短劇引發網友熱議，在網路上獲得高收視率。
顯然，只有微短劇進入規範化、順暢的車道，短劇才能告別“短命”的結局，走向新的生活。 未來，高質量也將成為微短劇發展的必然趨勢。
市場或迎新變化？
此前，由於製作時間短、效果快，微短劇市場擠滿了淘金者。 其中，有愛奇藝、優酷、芒果等多家長線平台，以及檸萌影視、唐人影視等影視公司進場搶占市場份額。
如今，隨著微劇行業進入規範化發展的新階段，市場競爭加速，內卷加劇，如何在眾多短劇廠商中脫穎而出，成為行業領跑者，不禁是乙個值得深思的問題。
從目前來看，出海拍微短劇，探索“短劇+”的可能性，是新的嘗試方式。
要想“躺平打贏”，就不能在紅海市場“打滾”，海外是需求增長的新戰場。 據了解，2024年8月，中國**旗下瘋狂楓葉工作室（Maple Leaf Interactive）在海外推出短劇平台Reelshort，逐步打通體量，貫穿半年多的商業模式。
今年以來，國內網路文字平台也在海外密集推出垂直短劇APP，包括電眾科技的DramaBox、新越時代的GoodShort、安岳網路的Flex TV、九州平台的99TV等。
此外，“短劇+遊戲”等新模式也引發了市場的強烈關注。 此前，國產真人愛情影視遊戲《完蛋了！I'm Surrounded by Beautiful Girls“連續幾天在Steam暢銷榜上名列前茅。 遊戲的成功，讓越來越多短劇賽道的玩家開始思考“短劇+”的可能性。
開源**表示，短劇行業經過近2年的快速發展，內容供給大幅增加，廣電總局開展的規範治理工作或將加快低質量內容的清理。 此外，短劇、互動遊戲、AI、XR技術的結合，或將進一步增強短小、扁平、易解壓內容的個性化、沉浸感、沉浸感，滿足使用者需求，豐富變現模式。
作者：洪小豆。