湖南**全**記者 黃婷婷 通訊員 林國柱.
溫和優，興盛偏愛2只獨角獸;三餐半、茶水等未來獨角獸企業;寧吉等數十家新消費上市後備企業......“網紅”長沙，成為中國獨具特色的新型消費品牌的創新源泉，被很多人稱為“新消費之都”。
放眼全國市場，“新消費”創業熱潮離不開資本的注入。 近兩年來，全國新增消費企業1000余家，數百家完成IPO。
12月15日，2023消費產業投資合作大會在長沙舉行。 展望2024年，消費行業有哪些新的發展趨勢，資本如何賦能消費品牌？
2023消費產業投資合作大會現場。 林國柱攝）。
新的消費趨勢帶來新的投資機會。
* 經濟工作會議提出“形成消費與投資相互促進的良性迴圈”。
哪些消費板塊值得投資者關注？中金公司首席港外策略分析師**認為，國內消費和高階消費的新趨勢值得期待。
回顧2024年，價效比、個性化、體驗化需求是消費行業的高頻詞彙。
中金公司食品飲料行業首席分析師王文丹表示，2024年國內消費將呈現三大新趨勢。
首先，消費者對價效比的追求依然強烈。 居民願意為“低價”策略買單，但他們更喜歡商家“便宜賣好貨”。
以零食折扣店為例，近兩年，在資本的催化下，零食等零食折扣店非常繁忙，趙一鳴等零食折扣店在大街小巷密集。 長沙誕生的零食非常繁忙，全國門店數量已超過4000家，開店勢頭迅猛。
國產產品出海是消費行業值得關注的第二大趨勢。 近日，名創優品在美國開設了第100家門店，越來越多的國內消費品牌在海外嘗到了甜頭。
疫情防控期間，小家電迎來快速增長，也在積極尋求海外新機遇。 憑藉“中國製造”的高價效比，今年以來，中國生產的平價吹風機、投影儀、掃地機等家用電器的全球份額不斷提公升。
第三個消費趨勢反映了消費者對便利性的需求，“近場消費”、即時零售和本地生活明年可能會出現新一輪的增長。
談及近年來爆發式的預製食品行業，王文丹認為，預製食品代表了未來生產方式和生活方式的趨勢，產業規模和發展空間較大。 目前，預製食品行業仍處於早期發展階段，預計未來五年行業將保持較快增長，這也將有力拉動投資增長。
2023消費產業投資合作大會圓桌論壇。 林國柱攝）。
資本為消費品牌注入新動能。
在只有幾家門店的時候，閤府老麵開始走上資本化之路，一度成為“資本的寵兒”。 2024年，傳聞E輪融資後估值超過70億元。
不過，在今年7月覺威食品的公告中，有顯示其參股的合福餐飲三年累計虧損超過7億元，營收連續多年在10億量級波動，2024年甚至會出現營收下滑、虧損擴大的情況。
對於乙個堅守長期主義的品牌來說，正是因為背後資本的加持，閤府老棉才有信心熬過艱難的三年。 閤府老綿創始人李學林表示，“要想做乙個全球品牌，擁抱資本是必然的選擇。 ”
面對消費行業的巨大潛力，企業與資本如何創造雙贏？鹽津店就是乙個很好的例子。
2024年，燕進店在深交所主機板上市，公司營業收入六年增長5倍，年復合增長率超過30%。
燕錦店董事、副總經理楊林光表示，此次上市對公司高質量發展起到了多維度作用，大大提公升了公司的品牌知名度和美譽度，此次上市融資也推動了公司智慧型製造轉型發展，全面成長為現代化食品製造企業。
會上，香港交易所向內地優質消費品牌伸出橄欖枝。 “消費行業一直是香港資本市場最活躍的行業之一，也是投資者最關注的行業之一。 香港交易所中國IPO服務主管韓詠儀表示：“通過香港，消費品公司可以與廣泛的國際和本地投資者建立聯絡，並獲得可持續的金融支援，從而將業務從中國擴充套件到世界各地。 ”
滴灌通等機構的出現，為小微企業帶來了除股權、債權之外，日常收益分成的全新融資模式。 滴灌通集團合夥人兼首席投資發展官柯毅表示，截至今年11月，滴灌通已與800多個連鎖品牌簽約，其中超過1個20000家小微實體店，覆蓋200多個城市，125個品類。
同日，中金公司、望居資本、德勤、君合、紅餐產業研究院聯合發布《食品餐飲連鎖企業資本化指引參考四》，從法律合規角度為食品餐飲企業資本化提供參考。