田葉新宇把握“逆向消費”，農產品中還會有“花棉襖”“軍大衣”

近日，全國各地都迎來了大降溫，冷暖衣物成為剛需。 但讓人沒想到的是，在寒風中，羽絨服和皮大衣並不火爆，但具有年代感的“花棉襖”和“軍大衣”卻在年輕人尤其是大學生中突然爆火。 一時間，棉襖、軍大衣在各大電商平台的銷量大幅增長。

不是你買不起羽絨服，而是花棉襖和軍大衣更划算“，網友們開玩笑說。 業內人士認為，這波突如其來的消費熱潮並非簡單的懷舊復古，而是一種全新的消費模式——逆向消費的興起。

目前，隨著時代的發展，年輕一代的生活和消費觀念正在悄然改變，消費需求已經從追求“品牌和諧”轉向注重“產品質量和價效比”，這也是逆向消費的核心，其最大的特點是不再盲目花大價錢購買華而不實的商品， 但更注重商品的實用性和價效比，是一種比較務實的生活觀和消費觀。

今年9月23日，京東超市、京東消費與產業發展研究院發布的《2023豐收節——線上農產品消費報告》顯示，2024年，我國80後、90後成為線上農產品的主要消費主力軍，購買線上農產品的比重超過7%。 銷售的本質是滿足客戶群體的實際需求，所以在年輕人作為農產品電商銷售平台的主要消費者中，無論是產品還是平台運營者，都必須關注當前年輕人消費觀念的變化，在實際經營過程中，一定要注重農產品品質的提公升， 讓放入**的菜品多蔬菜、果味、肉質多同時，從消費者的角度出發，衡量產品與人的關係，減少一些“多樣”的營銷方式，取消花裡胡哨的包裝，從而合理減少產品，盡可能提高農產品的價效比，以積極迎合“逆向消費”行為，增加產品銷量。

刺骨的寒風和劇烈的降溫，不僅給“花棉襖”和“軍大衣”帶來了火，也讓“逆向消費”衝上了熱搜。 在“冷”與“熱”的交替之間，如果廣大農產品經營者能夠分辨“冷熱”，抓住“逆向消費”帶來的“熱”機遇，農產品領域必將持續出現在消費者青睞的“花棉襖”和“軍大衣”領域。

汪興，大眾報紙、農村輿論員