從最初的“元件黨”，到“功效黨”，再到“防雷黨”，這一代年輕人在消費上越來越理性。 隨著消費環境的變化，國產美妝品牌憑藉對中國消費者需求的準確把握和對中國特色植物和中國成分的研究和應用，迎來了發展期，一大批國產美妝品牌正在迅速崛起。
《2024年美容行業技術應用前景報告》指出，與常規發展相比，在科技賦能下，2024年美容行業增速將提公升10%。
國產美妝品牌除了要做好晶元級原料研發、中國成分創新、為消費者提供面板問題的解決方案外，還必須講好中國品牌的文化故事。
日前，片子璀旗下皇后品牌推出全新皇后參霜。 片子癀化妝品中國配料明星推廣人、皇后參霜推廣大使黃奕出席2023片仔癀化妝品皇后新品鑑會，並參觀片仔癀（上海）生物科技研發，了解皇后參膏的誕生過程和中國食材的獨特魅力11月6日，黃奕來到片仔癀化妝品總部所在地漳州，參觀片仔癀博物館和片子町化妝品公司，追溯片仔癀近500年品牌文化的源頭，體驗片仔癀化妝品國彩的“美”力，完成與皇后品牌的“雙向奔跑”。
國產品牌獨特的文化價值
如果說參觀片仔癀（上海）生物技術研發***，就是片仔癀化妝品通過先進的技術、研發技術和中國成分的應用，傳遞東方新民族化妝品傳承、創新和賦能的價值隨後，站在片子磀博物館前的黃奕，感受到了片子磀近500年文化底蘊的洗禮。
聽聽太和宮沿的片仔癀秘方，再去聽推山岩寺住持掛鍋助天下的故事，從新源茶館片仔癀的生產銷售，到海上絲綢之路沿線的片仔癀， 以及海上絲綢之路上“中國符號”的成就。
早期，閩粵人從漳州越崗出發前往南陽，他們攜帶的行李必須有兩件物品：一件是媽祖和關公心，以確保安全，一件是片仔璀，以保護健康。 當時，漳州岳崗是乙個極具代表性的民營海港，片子璀沿著這條“海上絲綢之路”遠銷30多個國家和地區。 至今，片仔癀在僑界享有很高的聲譽，被譽為“有華人的地方就有片子癀”。
如今，片仔璀藥業股份有限公司是上海證券交易所上市企業，擁有13家直屬子公司、9家參股公司，員工約2700人，在多個省、直轄市建立了生產和藥材基地。
站在歷史底蘊深厚的片仔癀博物館前，黃毅不禁感嘆：現在，中國擁有近500年歷史的品牌已經非常少了，乙個品牌能得到這麼多消費者的喜愛和支援，這不僅源於公司的科技創新和匠心， 也是品牌近500年來強大的文化支撐。
福建片子癀化妝品***是片仔癀藥業的直屬子公司。 2024年開始從事化妝品的研發、生產和銷售，是國內最早專業從事化妝品生產的企業之一。
對於片子癀化妝品來說，擁有實力雄厚的上市國有藥企和深厚的品牌文化傳承背景，品牌與生俱來就擁有自己的IP流量，這給了片子磊化妝品在中國成分方面的天然優勢和發展信心。
國產品牌的傳承與創新
溯源的第二站，黃奕來到了片仔癀化妝品公司的現代化生產基地。
作為一家擁有43年歷史的國家級高新技術企業，片子癀化妝品公司自2024年以來一直從事化妝品的研發、生產和銷售，上世紀80年代初上市的小瓷瓶皇后牌片仔璀珍珠膏和珍珠霜，經過40多年的市場銷售，已成為國內最經典的產品之一。
福建片瓣癕癕化妝品董事長黃炳楠提到，2024年，片仔癀化妝品將提出“東方新國妝”發展戰略，其中片仔癀品牌定位為“科技國妝”，皇后品牌定位為“經典國妝”，公司將深耕片仔癀近500年的文化底蘊和中國成分的科研創新， 聚焦祛斑美白、抗皺等核心功能性產品，堅持長效主義，打造具有優質產品體驗和消費者服務的百年國妝。
作為片子癀化妝品中式成分的明星推廣人，以及皇后參霜的推廣大使，黃奕在上一屆皇后參霜品鑑會上感受到了片仔癀化妝品帶給她的驚喜這種可追溯性讓她對片子癀化妝品一直以來擅長的中國成分有了更深入的了解。
從養膚美白功效的明星產品雪肌無瑕美白系列，凝視去膚緊緻系列的抗衰老效果，到皇后品牌最具代表性的珍珠香蜂膏系列，再到皇后品牌2024年新品玄角福彩系列和皇后參霜。 片子癀化妝品在現代科技的加持下，將中國成分應用到護膚品中，帶來更適合東方女性的護膚方案。
了解品牌後，黃毅坦言自己熱愛護膚品，研究成分，非常看好中國成分的研發和創新。 片仔癀化妝品兼具產品力和體驗力，這樣好的國產產品，應該推薦給更多的消費者去體驗。
品牌價值與明星效應的雙向衝刺
文化自信是中華民族偉大復興的精神動力，隨著中國人對民族品牌文化的自信與日俱增，越來越多的消費者意識到，過去需要仰望的其他地方的輝煌，如今已成為自己的風景，這一切的背後， 基礎是國內產品質量的提高。
作為“東方新國妝”科技創新的代表企業，片仔癀化妝品近年來在科研創新方面構建了一整套研發創新體系。 包括品仔癀化妝品中成分護膚研究中心、原料創新中心、基礎研究中心、應用開發中心和人體功效評價中心，助力產品研發，並通過外部創新合作平台，從研發端到檢測端，實現“生產”科研創新五位一體閉環， 實現了“學、研、藥、檢”，保證了產品的療效和安全性。
片子癀化妝品目前擁有四大團隊：片子癀（上海）生物技術研發***片子癀護膚研究中心、母公司片仔癀藥業旗下的院士專家工作站和博士後科研工作站，支援產品研發，並與中國藥科大學聯合成立化妝品研發實驗室在產品研發過程中，由上海**病醫院、中山大學附屬第三醫院進行臨床療效驗證，在原料的安全性和有效性檢測方面，聯合廣州質檢院、SGS等多家權威檢測機構進行產品功效驗證。
隨後，黃毅前往漳州參觀了片仔癀化妝品檢測中心和自動化生產線。
片仔癀化妝品檢測中心實驗室成立於2024年，已通過中國合格評定國家認可委員會複審，並獲得國家航天局實驗室認可。 檢測中心設有理化實驗室、微生物實驗室、包裝材料實驗室、精密儀器室等多個專業實驗室，配備精密分析儀器數百台及各類檢測裝置，總原始價值約500萬元，開展原材料檢測、包裝材料檢測、 產品理化檢測、微生物檢測、危險物質檢測等相關檢測專案。檢測中心配備專業技術人員20餘人，擁有“985”、“211”大學畢業的專業技術人員。
片子璀化妝品生產基地目前擁有自己的面霜、水、乳液產品自動化生產線，並引進了德國伊卡托等國內外先進的乳化裝置，確保產品質量安全。
作為明星，和廣大消費者一樣，難得有機會深入企業，了解品牌背後的研發生產全過程，以及品牌強大產品力背後的匠心。
站在片子癀化妝品的硬實力面前，黃毅表示，通過自己走訪的視角，消費者會更加放心和信任片子癀化妝品。
片仔癀化妝品與黃藝的合作，不僅僅是簡單的將廣告交給明星來演繹，而是基於雙方對品牌文化和科研實力的認可，實現品牌價值和明星效應的“雙向搶”，進而吸引更多消費者了解國產品牌。 通過此次實地考察，黃奕作為片子癀化妝品中式成分的明星推廣人、皇后參霜的推廣大使，在品牌價值層面上與片仔癀化妝品產生了更深的共鳴，也讓國產品牌通過明星的視角，更好地向消費者傳遞品牌價值， 共同搭建品牌與消費者共情的橋梁。