正文|雷達財經 孟帥.關於東方甄選天花板層級文案出人之人的爭議，讓東方甄選遭遇了前所未有的危機。編輯|深。
不過，東方甄選多位相關人士的回應，不僅沒能平息風波，還透露餘敏巨集目前面臨著CEO孫東旭和主播董宇輝之間抉擇的局面，雖然于敏紅否認了這一點，但東方甄選直播賬號持續流失粉絲，公司股價也受到重創。
作為當事人之一，孫東旭的名譽也受到了損害。 12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭發表道歉**，就此前在直播中的舉止、會議期間手機掉到桌子上、董宇輝工資公布等事向網友和董宇輝道歉。
就在東方精選一團糟的時候，來自新東方的大佬成功“偷襲”了東方精選。 不少原本掛著東方精選燈籠的網友因為這次風波的影響湧入了高途佳品的直播間，給前者送來了天價流量，而東方精選和董宇輝似乎成了高途佳品意外出圈後久經考驗的“流量密碼”。
事實上，高圖佳品及其背後的上市公司的掌舵人陳向東已經在新東方工作了14年。 事實上，包括高圖佳品在內的很多玩家，其實很大程度上是受到了東方甄選從教育和跨境直播的“自救”的啟發。 雖然東方精選這次的腳跟，讓高途佳品直播間的表現相比之前有了很大的提公升，但未來能否繼續趕上這波流量還有待考驗。
“後院的火勢繼續蔓延，東方精選面對的是孫和董二選一這場風波的前因後果，雷達財經在《東方選擇“後院**”》一文中進行了梳理。 然而，隨著“小作曲”事件的不斷發酵，東方甄選“後院”的火勢不斷蔓延。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播中再次回應風波，“這幾天，出現了一些沒人想看到的事情。 在我看來，給大家一些解釋和解釋是非常有必要的。
然而，孫東旭的回應並沒有平息風波，反而用更多的柴火澆上了火。 孫東旭首先批評東方選業，“公司的工作情緒化是可以理解的，但溝通方式不對，你不能用情緒化來完成工作。 我自己沒有及時注意到團隊的不滿，是我作為CEO的問題，這件事讓董宇輝在12月10日心情不好，我非常理解宇輝。
對於董宇輝未能參加原定於12月10日舉行的直播，孫東旭也補充道，“宇輝對這次風波的一些反應有些不合適，10日他的心情確實受到了影響，在和我溝通後，他暫時決定不播出。 在孫東旭看來，其實存在什麼內部問題，不應該影響既定的直播安排。 但董宇輝與他進行了真誠的交流，他也表達了對董宇輝個人意願的理解和尊重。
對於外界一直關注的董玉輝的待遇，孫東旭也做出了明確的回應。 孫東旭表示，他和整個公司都非常感謝董宇輝為公司發展做出的突出貢獻，衷心感謝董宇輝的才華。 請不要擔心董玉輝在公司被欺負，也不用擔心他在待遇上會被公司欠下。 公司對宇輝的投資和擔保應該而且必須如此。
孫東旭表示，公司很早就公開表示，要留住人，在事業上留人，留人感情留人，留人待遇。 “前段時間，根據網上流傳的上市公司財報截圖，有人說宇輝一年賺幾千萬元，請大家放心，希望宇輝得到公平回報的粉絲，那只是宇輝收入的一部分。 孫東旭還強調，一直以來，公司和主播都堅決對粉絲圈文化說不，“請不要以愛的名義傷害我們的主播。
值得一提的是，在這次直播回應的開頭，孫東旭說，“今天，我真的是來開會的。 隨後，孫東旭將手機放在了桌子上，由於孫東旭的動作稍微強了一點，也被不少網友解讀為“摔了一跤”，這引起了更多網友的不滿。 “東方甄選CEO直播開會砸手機”，甚至被不少網友視為與“李佳琦教育消費者”同屬“災難”級別的直播“翻車”名場面。
12月13日凌晨1點半，董宇輝還在抖音上發了一條千字**，列出了10條內容，以應對近期的風波。 董宇輝表示，到現在為止，鬧事不是公司的初衷，也不是粉絲的初衷。 由於眾所周知的原因，在與孫東旭、于敏紅溝通後，我最終沒有參加原定於12月10日下午3：30至6：30的吉林球場直播，對此深表歉意。
董宇輝在回應中也提到了事件的導火索——“小作文”。 據董玉輝介紹，東方精選的“小構圖”有三種，一種是直接創作，比如習、內蒙古一種是提供想法和建議，自己創作，然後雙方討論修改，最後形成還有一種獨立創作，董宇輝很少變或不變，比如吉林這次的“小作曲”。
董宇輝強調，他反對粉絲圈文化，也反對以“粉絲圈”的名義汙衊任何別有用心的人。 同時，董玉輝還對俞敏紅、孫東旭等同事們在事業和事業發展道路上給予的支援和幫助表示感謝。
眼看事件愈演愈烈，新東方和東方甄選背後最有權勢的大佬們也坐不住了。 於是，于敏巨集本人於12月14日通過個人抖音賬號發表了嚴正宣告。 俞敏紅說，這場風波本來是內部的瑣碎事，但因為處理不當，變成了洶湧的網路輿論。
在俞敏紅看來，公司作為員工，在東方甄選的官方賬號上曬出了自己的觀點，並重複了一遍，嚴重缺乏專業性，也說明公司管理存在很大的漏洞。 同時，于敏紅還提到，孫東旭回應董宇輝的工資的行為是不恰當的。
在這一段中，于敏紅還向董宇輝道歉，“我作為董事長負有領導責任，也向董宇輝道歉。 此外，于敏紅還對孫東旭進行了評價，“小孫年輕，做事有活力，但他不夠圓潤，相信大家都能理解。
據鞭牛報導，從公司內部洩露的一段聊天記錄顯示，于敏紅目前面臨著在保護CEO孫東旭還是主播董宇輝之間做出選擇的局面。 從內部語音轉文字記錄截圖來看，東方甄選CEO孫東旭與主播董玉輝之間的矛盾是不可避免的。
據九牌財經網了解，記者在回覆聊天記錄時要求董玉輝核實，董宇輝回覆稱回覆不便。 據新浪科技報道，于敏紅否認CEO和董宇輝二選一，並表示“沒那麼嚴重”。
12月14日晚間，東方甄選CEO孫東旭發表道歉**，就其近期在直播中的“咄咄逼人”舉止、將手機放在桌子上的動作，並提及董宇輝的片酬向網友道歉，聲稱上述行為是“不優雅、不承風”和“不專業”的表現。
翻看網上流傳的切片片段，可以發現，其實董玉輝曾在直播間以搞笑的形式提到孫東旭在公司管理過程中的“問題”，但現在看來，這些話到底是開玩笑，還是用笑話吐出真相，都給外界留下了無盡的遐想。
雷達財經注意到，隨著風波愈演愈烈，董宇輝現在已經修改了自己抖音賬號的個人簽名，將之前的“以前是老師，現在是銷售員”改為“不在乎，不要做，不要紮實，不要我”。 同時，董宇輝抖音賬號的最新IP顯示為陝西，而不是公司總部所在的北京。
雷達財經了解到，董宇輝新署名中的這句話來自《子寒論語》，寓意孔子終結了四個問題：沒有主觀思辨、沒有絕對確定性、沒有固執、沒有自以為是。 從上述行為來看，似乎這場風波確實對董玉輝的心境產生了一定的影響。
據南方***12月14日報道，東方精選告訴來自南都的記者，董宇輝還在為東方精選工作，但近期應該不會播出。 針對“小作文”事件，東方精選表示，公司工作人員目前正在調查中，後續資訊將正式公布。 雷達財經注意到，在東方精選12月14日發布的最新直播預告海報中，孫東旭佔據了C位，董宇輝不見蹤影。
雖然風波尚未正式結束，但因“小作曲”事件從公司“後院”燃起的大火，讓東方甄選“損失慘重”。 據第三方統計，12月12日，東方甄選直播間人數僅為794人10,000，比前幾天的最高**人數減少了近900萬。
截至12月14日晚點40分，東方精選主賬號粉絲數為3078萬。 據灰海豚資料顯示，12月11日-12月14日下午17：40，東方甄選主賬號虧損320,000,310,000,1060,000， 1980,000，累計流失粉絲超過360,000。
除了直播資料下滑，東方甄選的股價更是受到了影響。 12月13日開盤時，東方精選港股股價快速下跌，截至當日，東方精選股價為1296%。*事件發酵後，12月11日至12月13日東方精選股價累計上漲約20%。 然而，12月14日，東方精選的股價終於迎來了反彈。 截至同日，東方精選股價為221%。
有分析認為，雖然“小作曲”風波的爆發似乎是東方甄選發出的聲音，但這一事件暴露了東方甄選內部的矛盾。 如果真的像外界所說的那樣，于敏紅目前面對的是他要保護CEO孫東旭或者主播董宇輝的傳聞，那麼東方甄選內部的矛盾已經發展到了非常嚴重的程度。 拋棄董宇輝，東方甄選將失去目前最有價值的“搖錢樹”;而拋棄孫東旭，于敏紅也需要認真規劃東方選業的未來。
目前，東方甄選會保留他們倆，但還需要時間看看是否會有新的矛盾，“該人士補充道。
東方選“落”、高圖佳品“吃”烏兔賽跑的寓言，想必很多人都耳熟能詳。 故事中的之所以能夠上演逆襲大戲，在一定程度上得益於兔子打盹的失誤。 在真實的商業領域中，朋友的失誤往往會給對手帶來機會。
過去，李佳琦和華西子的風波，讓多家國產品牌擠在一起取暖，強勢出圈，而東方選擇這個“後院**”，也意外地給同賽道的競爭對手——高圖佳品帶來了火力。
在東方選拔捲入“小作文”風波後，高圖佳品也多次“明目張膽”“通緝”東方選拔的流量。 在發給高途佳品直播間的感謝信中，高途佳品CEO陳向東稱旗下主播豪天的一位粉絲團為“婆婆”，而上一次“婆婆”被廣泛用作粉絲團的昵稱，就是因為董宇輝。
直播間裡，與東方選品及其主播相關的話題，彷彿成了高圖佳品的“流量密碼”。 比如網友“能不能把董宇輝挖過來？這個問題被高塗佳品的主播“甩”了。 對此，陳向東笑著回答，“董宇輝不是用來挖的，而是用來愛的”，但陳向東也補充道，高圖也非常歡迎任何願意來的人才和人。
再比如，有網友留言，“高圖有年會，東方要坐主桌，不提筷子就辦不起宴會。 對此，陳向東表示，他不太理解網友表達的意思，但他試圖理解。
在他看來，任何乙個團隊都是有分工的，但團隊總有英雄和天賦，而這些英雄、天賦、火車頭需要特別的呵護和呵護。 當一些相對消極的事情發生，導致很多人不開心時，毫無疑問，一定是有人做錯了什麼，團隊一定有問題。
對於新東方的“小作曲”事件，陳向東認為，董宇輝的水平很高，有天花板。 但他也表示，“我也能理解，因為我們都在那個地方（新東方）工作過，我當時也是一線教師，也想有一天成為上市公司的CEO，但走到今天，走了36年。 所以我認為，這需要時間，需要時間。 ”
對於東方選拔黨試圖擺脫的“粉絲圈文化”一詞，陳向東也表達了自己的看法。 陳向東認為，文化本身沒有好壞之分，包括粉絲圈本身的文化，任何文化本身都不能單方面狹隘地否定。 “如果你很好地利用了這種文化，我相信你的力量和能量場會有所不同。 ”
值得一提的是，就在高圖佳斌趁亂“偷襲”東方選拔時，另一位因教育培訓受阻而開展直播業務的選手雪優品，也被不少網友喊話加入這場“混戰”。
雷達財經了解到，學者有品是好未來集團旗下的直播品牌，直播間主要聚焦教育賽道，售貨以圖書為主。 但近兩天，受東方甄選“小作文”事件影響，不少來到有品直播間點名買菜的網友。 對此，薛友品表示，會聽勸說，以後還會再添更多好吃的。
對於網友提出的“要蹭流量”的建議，學者有品主播回應稱，“有朋友說，各有花期，一年四季，十里不同日子，我們也會有自己的花期。 另一位主播也說，“所以慢慢來吧，我想既然你選擇了走這條路，那就慢慢走，堅定，好好走。
12月13日這個特殊日子，東方精選所有直播賬號暫停一天，高圖佳品當天正常開播，其直播間熱度一度衝3萬+。 同日，學者優品賬號也發布**，宣布暫停播出一天。 對此，學者有品的主播解釋道，“我們一定要非常尊重這個需要非常紀念的日子，我們真的不會在這個非常重要的日子裡開始播音。 這東西一定比任何風口和流量都要大。 ”
雖然“蹭”東方選擇流量的行為引起了一些爭議，但流量的突然湧入，確實讓高途佳嘗到了點火的味道。 截至12月14日下午17：40，高塗佳品抖音賬號粉絲數已達78人2萬。 灰海豚資料顯示，從12月11日到12月14日下午17：40，高圖佳品的抖音賬號已經累計了超過46萬粉絲。
據蟬媽媽資料顯示，12月13日，高圖佳品直播間觀眾達到495人4萬人，銷售額約250萬元至500萬元。 一周前，直播間只有1個50000人，銷售額約10000元至2人5萬元，這意味著高圖佳品直播間的銷量暴漲了200到250倍。
事實上，這場風波不僅得益於高途佳品的直播間，也得益於直播間背後的上市公司高途集團的股價。 雷達財經注意到，美東時間12月11日至12月13日，高途集團股價為**27%，近三天股價累計漲幅已超過30%。
新東方出高路了“，陳向東碰到于敏紅過河被天財砸，其實和東方選人背後的新東方有很大關係。 這次出圈出人意料的高圖佳品CEO陳向東，也是高途的創始人兼CEO。 除了上述頭銜之外，陳向東還有另乙個不為人知的身份——新東方前CEO。
當高圖佳品意外出圈時，陳向東也在直播中提到了自己在新東方的工作經歷。 據陳向東介紹，他在新東方工作了14年，因為時間關係，他無法完全解釋這段經歷。 出生在農村的陳向東，從小家境一般，因為上不起高中，最終上了一所師範學校。 17歲畢業後，陳向東開始教書，在農村縣城、小城鎮任教10年。
2024年，陳向東在中國人民大學國際經濟系攻讀碩士、博士學位。 2024年，陳向東偶然加入新東方。 2024年，陳向東出資3萬元在武漢創辦了新東方學校，一年後，學校實現了收入4000多萬元，利潤1500多萬元。 用陳向東的話說，“大概現在，已經沒有人能超越它了。
正是因為上述突出的業績，陳向東於2024年被新東方董事會調入集團，擔任“二把手”，即集團副總裁。 2024年，陳向東獲委任為本集團高階副總裁，並於2024年11月獲委任為本集團執行總裁，全面負責本集團的管理工作。
談及在新東方的經歷，陳向東坦言，“我很幸運能夠在那個時代加入新東方;我很幸運能夠與俞敏洪先生共事超過14年。
在陳光誠看來，他已經趕上了中國和新東方真正陡峭的增長曲線。 然而，隨著年齡的不斷增長和工程背景（電子技術專業），陳向東在2024年和2024年意識到計算機將對教育產生巨大影響，於是陳向東選擇在2024年離開新東方，開始自己的事業。
高圖從地下室出發，帶著十幾個人。 2024年底，我們完成了5000萬美元的A輪融資2024年，高途在美國上市;2024年，高圖的市值一度達到380多億美元的峰值，創造了乙個真正的神話，“陳向東回顧高圖的創業歷程時自豪地說。
然而，“雙減”靴子落地後，曾經興旺的教育培訓行業“大”了，在這樣的背景下，包括新東方、高圖在內的教育巨頭不得不另闢蹊徑。就在各大教育培訓公司一頭霧水的時候，于敏紅不顧眾人的反對，毅然決然決定進軍直播領域。
雖然當時于敏紅的決策並沒有得到很多人的青睞，但去年6月以董宇輝為代表的主播爆火，成功讓東方甄選破圈。 此後，東方精選逐漸成長為抖音頭部直播機構。 而俞敏紅當年不顧一切的決定，如今也成為了不少教育公司“自救”的參考模板，但東方選品在同型別直播玩家中幾乎是無敵的。
從某種角度來看，高圖佳品的直播間也算是東方選拔的“徒弟”之一。 東方選拔誕生於2024年底，2024年11月，在首期“高途好事”直播間試播後，高途佳品正式上線。
高途進場直播，其直播間的裝修和主播風格都與東方甄選非常相似。 不過，在東方選拔“小作曲”風波之前，高圖佳品也和早期的東方選拔很像，直播間一直處於不溫不火的狀態。
直到這起水花四濺的車流，高圖佳品的命運才真正轉過來。 雷達財經從高途佳品官網獲悉，目前，高途佳品已精選上千款優質產品，覆蓋100+品類，已與全國500+優質一流商家建立合作。
2024年，在“雙減”之前，高途（時稱“向誰學習”）的年營收一度達到7125億元，同比增加2369%，但K12**課程貢獻了當年收入的62%37億元，佔公司總營收的87%5%。
在隨後的兩年裡，受外部環境的影響，高途營收遭遇了連續兩次下滑。 2024年，高途營收同比**79% 至 6562億元。 2024年，高途營收甚至降到2498億元。
進入2024年，高圖的業績終於回暖了。 財報顯示，高途前三季度營收為22億元，去年同期為18%營收69億元，同比增長177%。利潤方面，高途前三季度淨利潤為112億元，與上一財年同期虧損5744萬元相比，這意味著高途已經走出了虧損的泥潭。
不過，此次意外火爆的高圖佳品為代表的直播業務，至今仍未支撐公司營收。 從收入構成來看，今年第三季度，高途習服務貢獻了95%以上的收入。 具體而言，非學歷培訓等傳統習服務在本季度貢獻了約70%的收入，同比增長超過40%，這是高圖業務增長的主要驅動力。
至於這次突如其來的砸天財富，外界也在擔心高圖佳斌能否接住。 iiMedia Consulting首席執行官兼首席分析師張毅表示，湧入直播間的消費者和粉絲忠誠度不高，對主播的信任和依賴度仍然缺失。
有分析認為，此次東方選拔所涉及的風波，對高圖佳品來說是個好時機。 雖然未來高途佳品要達到和東方選品一樣的規模還是很困難的，但與之前沒有太大提公升的直播表現相比，高途佳品至少不再像以前那樣不受歡迎了，這是一件好事。
上述人士進一步指出，至於高途佳品後期能發展到什麼程度，這將考驗公司對直播業務的規劃，以及其在直播鏈條、運營、服務、創新等方面的實力。 同時，東方選型過於依賴單一主播的風險也需要高途注意。
此外，還有一種觀點認為，東方精選此前“入道”、開發獨立APP、東方精選因觸發規則而短暫暫停抖音自營直播間等行為，一再將外界解讀為東方精選與抖音存在一定差距。 不排除抖音未來可能會利用更多流量支援高途產品，以平衡東方的選擇，從而進一步強化自身話語權。
我不怕神一般的對手，我怕豬一樣的隊友“，對於最近的軒然，一些”吃瓜“的網友做出了這樣的調侃。