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** 深夜財經
作者 Night Deep Finance
作為東方選品大師、網路人氣之神誕生的抖音大哥,董宇輝近日頻頻登上熱搜,原因與喧鬧的“小作文”事件密不可分。
巨大的人氣和粉絲正在將董宇輝逼入死胡同。
因為消滅董玉輝的最好方法就是殺戮。
在今天的文章中,我們只講事實,不講是非,把優缺點留給大家去點評。
按照慣例,我先梳理一下“小作文”事件的整體發展情況。
究其原因,12月5日,東方甄選抖音賬號發布“甄選東方甄選吉林行”預熱**,其中董玉輝深情朗誦了一首為吉林行準備的小作文。
在神州啟明地,龍脈連天,這裡是960萬平方公里的點睛之筆。 一座山四季分明,十里天色不同,這裡是東北大地的最高點。 白山以太陽為榮,像乙隻公雞抬起頭來,天色曙光初現。 天池倒映著月亮,像一條龍凝視著,一眼望著三國。 吉林四季毫無保留,無比繁華,'冬天'被寵壞得給它上了最美的妝容和髮型......”
如此雄偉的文字,出自董玉輝口中,讓人覺得吉林“美不勝收”。同時,也有人問,這些精彩絕倫的“小作曲”的作者是誰?
負責管理東方精選賬號的回覆粉絲說:“我們是乙個團隊!每一次小構圖,主播都在鏡頭前,背後是文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的朋友。
資料來源:網際網絡。
但這樣的回覆並沒有讓粉絲滿意,在粉絲的不斷追問下,具體回覆說主播也會寫文案,但大部分小文文案還是出自背後的文案團隊之手。
也就是說,這裡這篇小作文的內容並不是董宇輝創作的,他只是負責國外的朗誦。
資料來源:網際網絡。
其實這是乙個非常正常的協作邏輯,以東方選業的體量,讓董宇輝乙個人完成所有的文案創作是不現實的,而是大家分工合作的正常工作模式。
然而,婆婆(董玉輝的粉絲名字)並不買這個解釋,開始到處吐槽董玉輝,風波漸漸公升溫。
這裡還有一小段小插曲,有網友評論,有導遊當場問起山西的“小作文”,俞敏紅說是董宇輝寫的,那麼他是在撒謊,還是俞敏紅在撒謊?
回應稱,山西文案也是背後的文案團隊創作的,餘敏紅先生因為經常不在家,對這些業務細節不是很清楚。
此時,一場風暴正在醞釀之中。
隨著事情越來越大,東方甄選CEO孫東旭也不得不應對風波。 而他回應的核心只有兩點:
首先,董宇輝從未說過每篇文章都是他自己寫的;
第二,請不要否認其他主播和幕後團隊的努力和貢獻,如此極端的觀點,認為小文章都是董宇輝寫的,是對董宇輝的讚美。
此外,孫冬玉還對“小作文”的分類做了特別介紹:
一本是董玉輝本人撰寫的;
一是董宇輝提供創意,由幕後團隊編寫和實施;
還有一類獨立寫作的文案團隊,這一類佔了相當大的比重。
孫東旭的回應難以匹敵,卻讓一些粉絲認為東方選業的舉動是“去董宇輝”。 饒有興趣吐槽董玉輝的婆婆來到直播間問董玉輝,董玉輝以開玩笑的形式化解了矛盾。
他說自己向俞敏紅投訴,第二天就和孫東旭打了個雪仗,東方選擇報仇,最後大家喝了幾壺酒交流。
然而,董玉輝評價中的一些吸睛的字句,再次激怒了幕後之人。 乙個是“()聲稱非常了解業務”,另乙個是“胡回覆”。
資料來源:Firefish View。
至此,東方甄選開始選擇強硬,評論道:“本來就很委屈,但這次評論區里到處都是煙和瘴氣,我受不了了。 宇輝昨晚在鏡頭前說,“他聲稱非常了解這個業務”,“胡回答說”。 與主播愉快合作是一回事,但讓我們明確一點:沒有“胡回覆”!”
而為了證明自己沒有回覆“胡”,他還列舉了一系列證據。
比如吉林小作文是文案獨立創作的,主播只改了5個字。 山西出圈文案獨立完成,主播一字不改。 四川、甘肅類似,等等。
不過,最後還是要強調的是,董宇輝從來沒說過小文是他寫的,他們也喜歡和董宇輝合作,但總有所謂的“粉絲”打著愛情的旗號挑起事端,甚至是網暴。
資料來源:網際網絡。
可以看出,答覆還是在闡述事實的基礎上克制,但“婆婆”不買賬,風波愈演愈烈。
不少東方甄選的粉絲紛紛拿著東方甄選,跑到競爭對手“高圖佳品”的直播間給東方甄選施壓,與此同時,東方甄選的股價也開始**。
隨著事態越來越大,董宇輝不得不在12月13日凌晨1點再次發來長回覆,認可孫東旭和的回覆,平息了“婆婆”的怒火。
東方甄選CEO孫東旭也在直播中再次批評了為保護董宇輝而進行的情感工作。 在回答董玉輝是否被“婆婆”當回事的問題時,孫東旭還透露,公司從未虧待過董玉輝,網路報道他的年薪超過數千萬。
直到今年中午,新東方創始人俞敏巨集終於現身,從公司的角度批評了東方選業和孫東旭,並直言自己已經向董宇輝道歉,將責任攬在自己身上。
資料來源:于敏紅。
至此,事情暫時結束了。
大量粉絲流失,股價暴跌,公司內部矛盾顯現,過度依賴董宇輝開始顯現。
其實,作為直播電商巨頭,這起“小作曲”事件本不該發生,就連這件事也很難判斷誰對誰錯。
從某種角度來看,他自己的文字創作被千萬網友視為董宇輝的作品,不應該被批評為不滿,如何處理這種作品中的情緒,才是東方選業應該做的;
在董宇輝看來,他從來不說小論文都是自己寫的,反而遭遇了一場風波,算是無辜的災難;
從東方甄選公司的角度來看,主播、文案、攝影、剪輯等團隊完成任務的分工配合更是自然而然,而董宇輝作為公司的領頭主播,也理所當然地給予了更多的**和更多的熱度。
這個時候,如果你回頭仔細看,董宇輝、孫東旭,甚至於敏紅的演講,都會發現一件事,他們都提到了同一件事:粉絲圈文化。
粉絲圈的本質是一場造神活動,董宇輝從默默無聞到全網頂端,順著這個邏輯,在網際網絡時代流量的喧囂下,成為了直播電商圈中乙個特殊的“神”。
他相貌平平,卻滿滿的節氣和才華,經常因為講課太認真而忘了自己在帶貨,這和那些喊著“買買買買”的主播不同。
於是,董宇輝被封為聖人,再疊加在**和公眾的目光上,董宇輝的個人影響力不斷擴大,大到僅董宇輝的風采就蓋過了東方選拔公司本身。
然而,造神活動只是徒勞的一廂情願,一些極端粉絲發現很難允許任何關於“神”的不利言論存在。
因為在他們心中,“上帝”一定是完美的,但世界上沒有完美的人。
因此,以往東方甄選在產品包裝上去掉董玉輝原本印在產品包裝上的個人形象時,引發了“婆婆”“卸磨殺驢”的一系列質疑;
當東方精選發生“董宇輝切片”事件時,一些粉絲開始在全網譴責東方精選;
在直播中與董宇輝搭檔的主播話太多,有粉絲會成群結隊地攻擊他,開除辱罵他,直到他罵另一位主播直到哭哭嚷嚷,罵到離開直播間。
被罵的主播叫石明,是東方挑選的另一位主播。
資料來源:網際網絡。
甚至到目前為止,也有粉絲認為,孫東旭為了內訌,故意縱容他的講話打壓董宇輝。
顯然,這種非理性的行為已經不是單純的“粉絲行為”就能掩蓋的了,從董宇輝走紅的那一刻起,東方甄選直播間早就充斥著粉絲圈文化。
回到這件事情,在這一點上,“小作曲”出自誰並不重要,因為大家都明白,很多粉絲想看到的,只是一直閃耀的董宇輝。
至於董玉輝身後站著什麼,誰在乎呢?
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