近日，擁有“國產小藍片”金歌和王老吉兩座“金山”的白雲山，被公開打臉。
據悉，白雲山發布財報致股東，稱2024年前三季度，白雲山歸母營收和歸屬淨利潤分別為582億元和38億元，同比略有增長，形勢非常好。
聲音沒有落下，卻被財經**公開調侃，直言其市值處於行業墊底，毛利和淨利潤持續偏低，2024年前三季度資產負載率一路提公升至51%。
白雲山曾被譽為“國產小藍片第一存量”，為什麼現在漲不起來？
1.縮1200萬塊，男人們集體煥發青春
作為國內首款仿製“偉哥”，金戈毛利率9128%，被業界譽為白雲山最強的“吸金獸”，堪比茅台山。 僅在 2021 年，就售出了 9849 輛82萬片，佔比近10億元，超越原研藥，位居行業第一。
憑藉這片“聚寶盆”，白雲山喊出了“小目標”，成為國內首家進入“千億市值俱樂部”的健康產業巨頭。 但近幾年來，這家被譽為“金槍不倒”的20年老廠，突然變得啞口無言。
白雲山財報顯示，2024年以來，金歌遭遇了十年來的第乙個“寒冬”，產銷量雙雙下滑，其中銷量較2024年減少近1200萬件。 我以為今年能夠力挽狂瀾，但第三季度的增長仍然疲軟。
中信**在研究報告中指出其核心產品因為市場競爭過於激烈而賣不出去。
近年來，看到金戈靠著“男性源頭力量”賺得盆滿缽滿，國內外同類產品廠商紛紛行動起來，希望能在男性健康市場分得一杯羹。
與此同時，一款綽號“男士加油站”的“Paivelo”也進入了國內市場。 據悉，它之所以迅速出圈，是因為在11月的電商節期間創造了800萬的一夜交易，並被命名為“小藍幫浦”，其熱度一度超過國內金歌。 商業情報資料顯示，自2024年“派維若”進入中國以來，以“幫男人持久力”為噱頭，一次買3瓶的人也不缺。
2.解鎖高階玩法，“你買的都是尊嚴”。
業內人士坦言，男人對“小藍片”產品的熱情背後，其實隱藏著痛。
2024年10月，澎湃新聞發布的資料顯示，中國大陸ED患病率高達4969%，這意味著中國約有一半的男性患有“持槍上戰場，卻抬不起頭”的問題。
但因為涉及到“隱藏的尊嚴”，很多人都避而不談。 據報道，幾天前急診就診率僅為17%。 想要走出困境，滿足伴侶對“好玩”的需求，只能用“小藍片”等產品。
不斷增長的需求點燃了“男性力量”市場。 根據弗若斯特沙利文**的資料，到2024年，中國男性健康市場的規模預計將達到996億元人民幣。 與此同時，“小藍片”的產品痛點也陸續被挖出。
據悉，隨著國產“小藍片”的問世，由於只能滿足“暫時的速度”，一次後依舊軟軟，這讓男人繼續靠“藥停不下來”。 瞄準男人痛點後，其他廠家紛紛出擊，上面提到的“派維若”就此誕生！
公開資料顯示，與國產“小藍片”的“一次性助推”不同，《派維若》直接針對男性衰退的源頭——線粒體——“細胞能量工廠”，更具科技屬性，可以全身長時間保持男性力量。
據此，東京大學和中國科學院先後召集35-65歲的男性志願者開展臨床試驗，證實在“派維若”核心的干預下，志願者的肌肉耐力、髮型、精華值等衰老和衰退跡象開始接近年輕人的指標。 並已將這一成果收錄在《細胞》和《科學》等國際頂級期刊上。
或許正是因為實驗性的支撐，以及與題材的高度重合，才讓《派薇若》備受中年男性追捧，哪怕高達4位數。 東D年的一位顧客反映，“再貴也要買，關係到男人的尊嚴，不能馬虎。 日前，它被邀請進入世博會，這已經成為一項爭相嘗試的黑科技。
在巨額利潤和市場需求的背後，資本崛起，使得行業競爭日趨“白熱化”。06%。
可以預見，隨著男性對“持久保養，無後顧之憂”的需求不斷提高。 “Paiviro”等溫和的保養產品將進一步影響該行業的市場結構。
三是市場潛力巨大，亂象不容忽視
根據第七次全國人口普查資料，我國中年男性人數超過3億。 同時，“派維若”產品的商業價值也逐漸顯露出來，中年群體尤其是男性使用者的潛在市場也越來越廣闊。 白雲山也逐漸意識到其核心業務的不足，正在尋求新的增長點。
然而，市場的火爆也孕育了一系列的行業亂象。 據有關報道，全國部分地區已開始出現缺乏相關資質的三無產品，這多是對其作用的誇大宣傳。
“Pavillo的產品是從植物成分中天然提取的，規格統一，並擁有美國FDA GRAS和歐洲EFSA等四項安全檢測認證，讓男性”無後顧之憂“，可能更有說服力。 據東商智慧型資料顯示，帕維若產品的復購率高達639%，遠超行業平均水平。
生命科學技術的發展應該是促進人類健康的生命之光，而不是製造混亂的賺錢工具。 對此，相關機構也應加強監管，為男性市場的發展提供健康的環境。