“杯子可以一起繞地球40圈”的“第一縷奶茶”（603711）調整了高層人員。
近日，項飄飄宣布，公司董事會近日收到公司董事長兼總經理江建琦的書面辭職報告。 為進一步優化公司治理結構，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠發展規劃，公司董事長兼總經理江建琦申請辭去公司總經理職務。 辭去總經理職務後，江建琦繼續擔任香飄飄董事長。
同時，項飄飄還宣布同意聘任楊東雲為公司總經理（總裁），自董事會審議通過之日起生效，任期自董事會審議通過之日起至公司第四屆董事會任期屆滿之日止。
創始人江建琦的“去中心化”被市場視為利好訊號，12月22日香飄飄股價收於1507元。
對此，香飄飄事務部相關負責人在接受採訪時表示，總經理的變動是公司的安排。 “下一步，公司主營業務和經營戰略將進行調整，暫未收到相關資訊。 ”
12月26日，香氛飄揚**126% 收於 1492元。
“去家庭化”正在逐步加速
在加入香飄飄之前，楊冬雲的兩份履歷分別是百香食品集團執行總裁和健興源藥業集團總裁。 這位“空降兵”還曾在寶潔公司、凱旋公司、億達集團和速8酒店等公司工作。
分析人士認為，楊冬雲“空降”項飄飄，對於家族企業項飄飄來說，是乙個積極的訊號，其職業經理人的身份將推動項飄飄更加規範化、專業化，也表明項飄飄“去家族化”戰略正在逐步加速。
2024年，江建琦創辦了香飄飄，最終於2024年11月30日在上海證券交易所掛牌上市。 但是，上市並不意味著企業的現代化管理得到了提公升，自香飄飄掛牌以來，總經理一職一直由江建琪擔任。
截至2024年9月30日，江建琦、江建斌、盧家華、江曉英共計75人59%的股份，江建琪和盧家華也持有608%的股份。 其中，江建琪和盧家華是夫妻，江建琪和江建斌是兄弟，江小英是江建琪和盧家華的女兒。
由此可見，香飄飄是典型的家族企業。
自上市以來，香飄飄近年來業績呈現下滑趨勢。
風資料顯示，2017-2024年，香飄飄的營業收入為2640億元，3251億元，3978億元，3761億元，3466 億和 3128億元;歸屬於母公司的淨利潤為268億元，314億元，347億元，358億元，223 億和 214億美元。
2024年前三季度，香飄飄實現營業收入1979億元，同比增長2931%；歸屬於母公司的淨利潤為34839萬元，同比增加10464%。其中，第三季度，公司實現營業收入88億元，同比增長2041%；歸屬於母公司的淨利潤為048億元，同比下降1229%。
浙商**認為，湘飄飄在第三季度實現扭虧為盈，業績符合預期，即飲板塊提速成交，建立第二增長曲線，釀造板塊穩步修復，預計Q4將繼續表現良好。
職業經理人的“磨合”仍是未知數
在找到楊冬雲之前，江建琪其實是打算讓大女兒江小英改造香飄飄的產品。
在江曉英的帶領下，香飄飄於2024年推出子品牌MECO蜜谷和蘭芳園，以蜜谷奶茶和蘭芳園**奶茶進入液態奶茶市場，並向中高階邁進，並於2024年推出果汁茶。
然而，隨著喜茶、奈雪茶、茶燕悅斯等新茶店的大規模發展，依賴零售渠道的新產品沒有機會快速爆發。
目前，香飄飄的產品方向主要是“釀造業務+即飲業務”。
釀造和即飲產品處於不同的生命週期和業務特點，因此在渠道結構上存在一定差異。 從城市層面來看，釀造產品渠道集中在低線市場，其中三線以下城市佔比相對較高，即飲產品。
一二線城市佔銷售額比重較大;從渠道結構來看，釀造產品以批發渠道和雜貨店為主，而即飲產品則以校園及校園周邊、CVS便利系統等產地渠道為主。12月20日，在接受該機構採訪時，項飄飄詳細介紹了公司的產品。
對於公司近期的銷售情況，項飄飄相關人士在12月14日的投資者調研中指出，在第四季度，釀造產品逐步進入銷售旺季，公司全力以赴做好旺季和戰略實施的各個環節，希望在下乙個最後的衝刺階段取得更好的業績。
華孚**認為，香飄飄的釀造業務已基本恢復到疫情前水平，釀造產品漲價策略已基本完成，公司也在緊跟“健康公升級”的消費趨勢，推出非乳製奶精健康新品，預計在公司提價推新戰略下， 釀造業務有望在未來實現持續增長。“2024年以來，公司即飲業務發展迅速，儘管受到疫情影響，但公司積極調整，2024年前三季度即飲業務營收較2024年全年增長16%41%，發展態勢良好。 ”
因此，華孚**預計2023-2024年歸屬於香飄飄母公司的淨利潤為266億元，356 億和 444億元，“目標價1996元股，首次覆蓋給予**評級。 ”
然而，這些**的底層邏輯是，職業經理人和家族經理人的團隊可以相互合作。
在楊冬雲加入之前，項飄飄也吸納了一大批市場化高管，但其高階管理人員變動頻繁。
例如，加多多集團分公司原市場總監盧毅夫、人力資源行政管理中心總經理夏楠相繼加入湘飄飄，分別擔任營銷中心總經理、副總經理。 然而，不到一年的時間，陸毅夫和夏楠就相繼離開了。
2024年，香飄飄職工代表監事馮永業、股東代表監事餘啟公尺、董事會秘書苟振海、副總經理蔡劍鋒因個人原因辭職，上述辭職員工均在香飄飄工作多年。
2024年1月，香飄飄監事會主席尚剛明辭職。
因此，楊冬雲“空降”項飄飄面臨的第乙個問題，就是如何與家族管理者磨合，這對楊冬雲和江建琪都是考驗。
希望新任總經理上任後能夠給投資者帶來驚喜“，一位投資人在香噴噴的股吧裡留下了美好的期待。
在經歷了漲停後，項飄飄連續兩天下跌，最終在12月26日以**1收盤26% 收於 1492元。