找到第二個放置點。
作者 |鮑比（北京）。
2024年，尋找增量是內容行業正在考慮的乙個困難命題。
移動網際網絡的紅利逐漸見頂，使用者的內容消費習慣被重構，新的技術變革仍在醞釀之中。 直播和短**成為內捲後很多行業都試圖抓住的救命稻草，但對於網際網絡行業來說，真的只有這一座木板橋可以走嗎？
網易雲年底發布的兩份報告，或許能為這一命題提供新的思路。 2024年12月24日-25日，《網易雲**2023音訊榜單》和《網易雲**2023音訊報告》相繼發布。
其中，《網易雲** 2023音訊榜單》在往年播客、年度音訊作品的基礎上，新增了“年度主播”評選。 《網易雲** 2023音訊報告》從個人維度出發，展示使用者的聲音故事，包括音訊作品全年的收聽時長、精神關鍵詞等。
就像其他**平台進行的年度創作者評選一樣，年度主播數量的增加，意味著長音訊創作者的生態在網易雲**蓬勃發展，個人報告是構建使用者心智的體現。 網易雲正試圖在平台、使用者和創作者之間建立更深層次的長篇音訊連線。
不難看出，與以往大眾對**社群標籤的認知不同，網易雲正在構建乙個更加多元化、基於社群的長音訊內容矩陣，有機嵌入到原有的平台生態中，展現出其在長音訊市場的差異和想象空間。
在平台基因與行業機會的連線之間尋找另一種可能，這或許就是網易雲長音訊業務的樣本意義。
1.浪潮中的網易雲
可能和大眾的慣性思維有點不同，這些老款音響並沒有因為短**的流行而衰落，反而在當下有了更多的增長前景。 據艾瑞諮詢測算，2024年國內音訊使用者規模將超過3家5億。
這首先是因為介質的變化。 移動網際網絡的碎片化和多屏互動，強化了使用者對長音訊的需求。 如今，行業變革的加速也使得使用者對知識獲取的需求更加強烈，前段時間出現的夜校模式就是明證。
長音訊無疑更符合年輕使用者在碎片化時間內快速獲取知識的需求。 據三六氪研究院聯合發布的《00後長音訊消費趨勢報告（2023）》顯示，近兩年，網易雲**平台知識播客的收聽時長增加了477%。
智慧型物聯網的趨勢也為長音訊內容提供了新的用例。 根據《2024年全國收聽趨勢***》使用者收聽音訊的裝置越來越多樣化：60%的使用者使用2臺以上的裝置收聽音訊，汽車音響、智慧型手錶、電腦、平板等裝置呈現增長趨勢。
如今，行業如火如荼，AIGC的熱潮進一步為語音互動帶來了想象空間。 12 月 21 日，OpenAI 宣布 ChatGPT 的語音功能現已向所有免費使用者開放。 未來，這種大型語言模型可能會成為長音訊內容的新超級入口。
在長音訊的浪潮中，網易雲正在從一流的平台向泛**平台轉型，成為這一趨勢的重要參與者。
這種變化是有跡可循的，網易雲**本身就有著悠久的音訊基因，在成立之初就擁有了廣播的內容形態。 2024年，電台正式更名為Podcast，並設立獨立入口，網易雲也開始在長篇音訊內容上投入更多資源。
在過去的幾年裡，網易雲一直重視並加大長音訊的權重，加強對長音訊潛在使用者的挖掘，加強優質內容的製作和分發，長音訊日益成為網易雲內容戰略的重要組成部分。
在創作上，網易雲已初步建立起多元化的長篇音訊內容生態，頭部IP內容、獨家內容、PUGC百花齊放。 豐富的內容供應基本覆蓋了使用者對長音訊的需求。 平台還試圖將這些內容的供應和使用者對長音訊的消費需求統一在網易雲社群中。
網易雲長音訊業務負責人張厚今年提到，該平台目前正在通過更好的內容分發策略，將更多的年輕使用者轉化為播客使用者。 」
這些舉措效果很好。 據《00後長音訊消費趨勢報告（2023）》顯示，2024年5月，網易雲**長音訊核心使用者（每週收聽5小時以上）平均每週消費時長同比增長7%3%。
在下一輪長音訊長篇增長到來之前，網易雲為創作者們提供了乙個很好的平台，讓他們抓住機遇。
2.年輕化內容生態
長音訊使用者的年輕化趨勢為網易雲**提供了巨大的機遇。
《00後長音訊消費趨勢報告（2023）》指出，長音訊使用者呈現出明顯的年輕化特徵，00後佔比72%。 年輕使用者也有很強的付費意識。 近一半的00後使用者為長音訊內容付費，32%的00後使用者付費超過100元。
網易雲一直以來都是面向年輕人的屬性性很強的平台，今年12月8日，為了更好的服務這部分使用者，網易雲**還推出了學生專區，針對14-22歲學生推出專屬會員**。
基於使用者心智和平台屬性，網易雲突出了最佳播客品類的建設。 以上報告顯示，**播客是00後播客使用者品類偏好TOP1，提供了“種草”的新場景，超過80%的00後**播客使用者已經成功了安利歌曲。
*播客成為網易雲平台中長音訊片段轉化的樞紐，一方面促進了**使用者與播客使用者的相互轉化，另一方面也滿足了平台使用者更多樣化的內容需求，增強了使用者粘性和使用者使用時長。
近日，網易雲還以“Podcast”的名義發起了以“Podcast for Love”為主題的播客大賽，邀請播客主播創作**播客，圈內知名的**播客如Bad Guy FM、西海之聲、歪歪扭扭的波音房間等都參與其中，這也凸顯了網易雲在**播客領域不言而喻的優勢。
在垂直品類的建設上，網易雲也有選擇和重點。 例如，對於有聲讀物業務的品類，網易雲**專注於二次元品類的發展。 加強了內容的再創作，對於村上春樹**等經典IP，也嘗試了重振改編。
年輕人需要的無非是更具創新性和新鮮感的內容。 比如這幾年，廣播劇的內容逐漸多元化，IP改編已經不侷限於文字，而是朝著影視、遊戲、動畫、短片、劇本殺傷等方向發展。
網易雲**今年推出獨家自製廣播劇《孫美琪之謎》，是首部改編自國內知名獨立遊戲的懸疑廣播劇。 開播首日，**數量突破30萬，收穫99分高評分。 這說明內容創新帶來了良好的市場反響。
優質內容的供應由表面到內部，讓使用者在網易雲**之間建立情感連線。
今年的音訊榜單“一種關注”篇章，提煉出六大年度趨勢：打破資訊鴻溝、摸魚、重啟世界、女性力量、專注賺錢、再養活自己，並推薦優質播客節目供使用者收聽。 這充分體現了網易雲的長音訊內容與當下青年文化的結合，為年輕使用者提供情感價值。
年輕使用者需求的釋放是乙個緩慢釋放的過程，面對長音訊的機遇，與其他泛音訊平台相比，網易雲**這種差異化的內容供應無疑是其最大的競爭優勢。
3.社群 + 長音訊商業想象
長音訊產業的商業化模式也在加速。
特別是播客的商業化發展迅速，付費播客、品牌自有和定製播客、播客投放等變現模式日趨成熟。 品牌越來越意識到播客是乙個新的交付方向。 LV、麥當勞等品牌今年都對播客進行了商業合作嘗試。
在2024年金投大獎評選中，波士頓諮詢公司董事總經理、全球合夥人俞晨橋曾提到，音訊領域是乙個相對流量價值的窪地。 從交付成本的角度來看，音訊的成本大約是第乙個的一小部分，甚至十分之一。 」
網易雲本身就擁有大量願意為音訊內容付費的使用者，這為商業化提供了堅實的基礎。 網易雲也在不斷優化長篇音訊內容的變現路徑，比如通過大量的扶持政策，幫助播客創作者將內容商業化。
如今，網際網絡上最廣泛的變現方式，內容支付和廣告，都可以在網易雲**中實現。
網易雲**中的播客主播可以通過播客商業輪播計畫通過廣告投放獲得至少55%或更多的商業卷廣告份額。 今年，平台還推出了內容付費功能，為播客提供付費單期和付費播客兩種內容付費方式，幫助主播實現更好的商業變現。
錨是Mo Da，MT很小。
5. Badass FM 和 Blackwater Park 等播客試圖為一期付費，而 Story FM 的“索馬利亞海盜”則試圖為整本書付費。
網易雲**還推出了聲音現金獎勵計畫，為高質量的原創聲音創作者提供直接現金獎勵。 加入節目的主播可以通過發布播客聲音節目來產生時長和音量，從而獲得平台的現金收入補貼。
為了根據主播的需求調整產品功能體驗，網易雲**從今年下半年開始為播客主播舉辦線下沙龍，前兩期選擇在北京和上海兩個播客主播聚集地進行，邀請頭部資深主播參與， 深入探討播客商業化、文化播客和地域風格等話題，也幫助商家更好地了解主播的需求。
這些舉措吸引了高質量的播客內容和平台進行更深入的合作。 例如，日丹樸出品的涉案節目《尼崎連環殺人案》首當其衝上線網易雲**。 Badass FM、Core.com、Half Latte 等播客也在平台上首次亮相或獨家合作內容。
社群屬性是網易雲**對長音訊創作者的又一賦能。
在近日的一次行業沙龍上，CPA中文播客社群聯合創始人、播客《超頻對話》總監艾勇認為播客是乙個DTC社群，社群氛圍以及聽眾與主播之間的聯絡非常重要。
播客本身滿足於陪伴感，很容易拉近使用者與主播的距離，形成情感聯絡。 據行業研究顯示，每7個00後播客使用者中就有1個加入播客收聽群，形成了更深層次的粉絲關係。
這些特點自然符合網易雲的社群屬性。 社群既是長音訊發展中的乙個變數，也是對長音訊內容的更大想象。 網易雲也在努力加強長篇音訊內容的分發，增強使用者與內容的互動。 例如，加強產品本身的互動性，推出互動影院等功能。
社群不僅為創作者提供使用者價值，還可以延伸提供進一步的商業價值。 在直播電商中，使用者信任度和粉絲粘性往往成為完成銷售的關鍵，而在長音訊的邏輯中，使用者對社群的信任也有機會在未來提供更大的商業想象空間。
年輕的消費者，基於社群的聯絡和信任，以及不斷探索的商業化前景，當這些元素匯聚在一起時，網易雲**和長音，還有乙個更長的故事要講。