這一年，各式各樣的IP營銷在市場上大放異彩，淄博燒烤的香味飄遍全國，椰子樹的男子氣概之舞又掀起了一波健身熱潮，“醬汁拿鐵”佔據了所有的辦公......營銷行業已經不可阻擋地成為IP品牌的世界。
這些IP不僅包括經典角色和產品，還包括具有獨特魅力的城市和時代。 這些IP之所以能夠迅速走紅，乙個重要原因就是它們都以新的故事吸引了人們的目光。 深耕品牌傳播領域多年，智慧無限將**這些新故事背後的幾個關鍵因素。
蘊含著時代的印記
2024年上半年，做IP的品牌很多。 比如今年才100歲的迪士尼，以及五一前後爆火的淄博。 Zhiinfinity表示，這些IP都是經典的。 它們要麼代表著乙個時代的精神，要麼是人們心中不可磨滅的文化符號。 比如迪士尼的公尺老鼠、唐老鴨等經典動畫人物，早已成為無數人的童年回憶;而今年上映的《芭比》電影，再次喚醒了人們對這個享譽全球的玩具品牌的喜愛。 這些經典IP在人們心中有著非常高的地位，給人們帶來了時代的印記和情感共鳴。
擊中時代氣息
在情感價值的時代，品牌需要更好地把握消費者的情感需求。 比如張頌文邀請的小公尺春花短片，捕捉到了疫情結束後人們對生活的熱愛和嚮往，引起了不少觀眾的共鳴。 這種對時代情緒的準確把握，成為品牌在市場競爭中的重要能力。
唯一性 IP
值得注意的是，並非所有的品牌IP都是完美的，一些公司會尋找其他方法來創造不完美的美感。 這種不完美不是缺陷，而是使用者可以發揮創造力的空間。 例如，儘管 Crocs 一直被不喜歡為“醜陋”，但其獨特的鞋面設計和 DIY 可能性已成為潮流的新寵。 正是這種不完美的醜陋，給使用者留下了更多的想象和發揮空間。
當然，我們也可以從周圍找到許多潛在的IP。 以廣東為例，年初潮汕唱舞、端午節飄龍舟等傳統活動都蘊含著獨特的文化內涵和歷史價值。 在使用這些IP的過程中，我們需要注意以上三點：選擇經典IP，準確把握時代氣勢，發揮獨特性。
這些IP品牌在2024年的走紅並非偶然。 他們用新故事吸引人們的注意力，並在文化、情感和創新方面成功地觸達消費者。 智慧無限表示，對於我們身邊有潛力的IP，我們也可以從中汲取靈感和創造力，更好地開發利用這些具有豐富內涵的IP。