在快節奏的世界裡，大多數品牌在營銷活動中往往過於注重吸引消費者的注意力，而忽略了乙個更重要的因素——消費者感知。 雖然創造乙個轟動一時的產品或服務可以在短時間內吸引很多關注，但從長遠來看，這還不足以讓消費者忠於你的品牌。
深耕品牌傳播領域多年的智雲無限表示，隨著流量增速逐漸放緩，消費者需求更加多元化，品牌之間的競爭日趨激烈。 要想在這種環境下取得成功，品牌需要將重心從追求流量轉移到提公升消費者認知度上，讓消費者能夠主動選擇，這是後續品牌傳播的重點。
以完美日記為例，品牌利用**的電商紅利和小紅書、抖音、微博等平台的流量紅利，在短短三年內實現了裂變式增長。 然而，這種營銷策略雖然“可追溯”，但也很容易複製。 因此，完美日記雖然一度被譽為“國產之光”，但在缺乏核心競爭力和同行的“猛攻”下逐漸失去了優勢。
網際網絡。
與完美日記類似，卡樂鍵、華西子、河頓等美妝品牌也面臨著類似的問題。 這些品牌一直在坐過山車，因為他們採用了為使用者燒錢的增長邏輯，這在消費品領域並不成立。 雖然可以吸引消費者興趣，完成購買轉化，但這種以流量吸引使用者的行為，實際上是在花錢反使用者，甚至把消費者推得越來越遠。
那麼，品牌應該如何建立消費者認知度，獲得品牌認知度呢？智無限表示，本質上可以從品牌力和營銷渠道兩個方面入手。
一方面，品牌力是品牌長期發展的根本保障，要想與消費者建立長期有效的認知聯絡，知無限認為關鍵是要實現“消費者心智=品類+品牌”，即品牌要通過差異化的產品定位，放大競爭優勢，形成核心競爭力。 例如，星巴克已經將自己確立為乙個高階品牌，通過提供獨立於家庭和工作的第三空間的“概念”來提供豪華服務蘋果憑藉其出色的產品設計、優質的硬體和軟體等，已成為世界上最有價值的公司之一。
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另一方面，品牌影響著消費者的心智，與廣告密不可分。 過去，廣撒網的廣告形式往往過於廣泛，同時，大多數媒體本身的“短、平、快”特點無法形成對消費者的某種心理捕捉和感知。 因此，品牌在做營銷時要注重更科學的廣告指標，選擇優質的媒體進行廣告投放，往往是塑造品牌知名度的重要一環。 例如，一些經典的電視廣告，如“大腦白金”和“溜溜球”，往往因其流行的廣告詞和頻繁的頻率而給消費者留下深刻的印象。
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品牌傳播不僅要做好足夠的“表面工作”，更要注重內在品質的塑造。 一旦品牌成功建立護城河，形成“品牌=品類”的認知，品牌與消費者的關係就會變得更加主動和雙向，實現從“尋找”使用者到主動選擇的轉變！