元旦假期即將到來，春節假期似乎已經不遠了，整個辦公室都瀰漫著假日旅遊的氣氛。
比起旅遊熱潮，大家現在可能更關心的是“新東方文旅”。 因為東方選擇這場“小作曲”風波董宇輝先生天天熱搜，如今更是引人注目新東方在文化旅遊方面的布局。
迪倫決定給你乙個關於它是如何發生的線索。
董玉輝老師以一篇小作文領銜東方選拔，篇幅一大，文風優秀，卻在12月初直播後東方精選在評論區表示，都是團隊寫的，這引起了董宇輝粉絲的不滿。
然後隨著東方甄選評論區的爭議愈演愈烈，這場“內訌”登上熱搜，成為全網關注的焦點。
12月11日董先生的粉絲甚至衝進了競爭對手高圖的直播間，試圖讓高圖挖走董宇輝，殺死東方選拔。 局勢似乎越來越激烈。 12月12日東方甄選CEO孫東旭在直播間回應此事，稱董宇輝暫時停止直播東方為他選擇的治療也足夠了，希望粉絲們保持冷靜。
孫東旭的表態不僅沒有平息此事，反而疑似火上澆油。 12月13日凌晨董宇輝發表宣告，被粉絲認為是被脅迫和冤枉。 結果，當日東方精選**暴跌，公司市值蒸發40億港元，東方精選官方賬號跌破3000w，董宇輝個人上漲近800w。
然後是新東方老闆于敏紅的聲音和新東方的任免公告。 12月16日，東方甄選的公告說孫東方徐被免去執行董事兼首席執行官一職俞敏巨集董事長兼任東方精選CEO。
12月18日凌晨東方甄選微博賬號發布直播預告，稱俞敏紅和董宇輝將於12月18日晚8點直播。 活動海報顯示，董宇輝的身份成為了“東方甄選高階合夥人”。。俞敏紅在個人抖音賬號上曬出了新東方關於董宇輝上任的通知：由集團董事會決定董玉輝被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。
就在本週，董宇輝抖音新賬號“與慧同行”已獲得平台認證，企業認證是與輝（北京）科技
董先生成為“董先生”。，我們能不能靠著我們超強的帶貨能力，讓新東方在文旅的布局真正開花結果？
據文化和旅遊部資料顯示，2024年前三季度，國內遊客總數36.74億，比去年同期增加15個80億，同比增長。其中，市鎮遊客人數28.46億，同比增長；居住在農村地區的遊客人數8.28億，同比增長
在消費方面，2024年前三季度，出差總成本排在首位3.69萬億元，比上年增加1個97萬億元，同比增長；其中，城市居民在旅遊上的支出3.17萬億元，同比增長；農村居民在旅遊上的支出0.52萬億元，同比增長
可以看出，今年文旅產業的復甦非常顯著。 我們可以從線索志拓對客戶看一看文旅產業鏈。
在整個文旅產業鏈中，涉及不同環節的參與者很多。 從行業分析版塊可以看出，文旅行業企業數量在過去幾年持續增長，但收入受到明顯影響。
需要注意的是，雖然目前文旅產業在恢復性生長中但消費者選擇產品的邏輯也在發生變化。 過去，消費者往往先決定目的地，然後規劃路線，然後從OTA平台下單預訂酒店航班等。
但如今，很多想去旅行的人可能就像迪倫和張曉一樣，漫無目的地刷卡，看到感興趣的目的地，然後直接下單。 也就是今天的交通入口從OTA平台轉移到內容平台比如攜程、同程、去哪兒，這些曾經霸佔**旅遊市場的OTA平台，如果不能創造內容來吸引流量，那麼他們就會被直播進一步壓縮。
從線索知拓克可以看出，在文旅產業鏈中游的OTA平台節點上，企業數量接近1200元，但上市公司只有 3 個。董先生現任新東方文旅副總裁搶到的是OTA平台的“工作碗”線索智拓克展示北京新東方文旅公司成立於今年7月，法定代表人為俞敏巨集，註冊資本10億元，由新東方教育科技集團100%持股。
事實上，從2024年開始，北京新東方文旅就通過直接和間接的方式成立新東方沃卡德（山東）旅遊***新東方（江蘇）文旅投資***以及30多家文旅相關企業。
12月10日，東方甄選文旅正式上線，公布了近100家國際豪華酒店，200多條特色旅遊線路。 東方選拔主播敦敦、貝貝開啟三亞、海南、麗江、雲南、吉林直播為文旅產品造勢。 這一次，也是東方甄選首次開啟“3個分會場”直播。 全國近500萬網民在直播間，觀看“水到冰”、滑雪等吉林冰雪旅遊“專項”。
直播首日，東方甄選APP實現文旅產品銷售額突破1600萬元。
從東方精選的文旅產品來看事實上，它仍然類似於OTA平台，即所有產品均由第三方提供，而不是自營。 目前主要產品** 上“三毛之旅”。早在2024年就拿下了新東方的千萬級A+輪融資。
從線索智拓克可以看出，廣州三茂資訊科技的股東中，包括持有5%股份的北京東方卓永投資管理公司，這家公司就是北京新東方教育科技集團持股比例。
由此可見，新東方文旅確實是新東方長期以來的布局
從模式的角度來看，東方甄選獨創的投放模式和產品結構本身就擁有大量的白領和知識分子受眾，也是文旅產品的主流客戶。 此外，新東方文旅明顯“文旅產業”中的“溫”二字更為突出，注重其獨特的文化特色。 例如，在新東方文旅的產品中包括眾多文化旅遊、親子遊、國內研究、國際遊學和營地教育等文化旅遊產品。 這是對的現有人才的再利用這也是一大優勢。 在國內消費者對旅遊文化內涵需求不斷公升級的背景下，新東方的核心資源，即師資隊伍，或將成為一大優勢。
從地理分布來看，山東和江蘇是新東方文旅布局的主體陣地，是單獨設立的4家文旅公司，在分支機構數量上暫時領先其他地區。 從線索志拓克可以看出，山東和江蘇都是整個文旅產業鏈排名第一的省份。
其中，山東和江蘇這兩個省份都是經濟大省，人口眾多，都擁有豐富的文化和自然資源，其文化和旅遊產業的發展空間非常大。
從線索知拓克可以看出在過去的幾年裡，文旅產業的投融資非常活躍。
文旅產品有別於普通產品它具有“非標準”的屬性。，更注重消費者的個人感受，尤其是配送方“反向鏈結”服務。 相比於那些深耕多年的老玩家，新東方文旅在這方面可能還有很多不足需要彌補的地方。
從目前推出的產品來看雖然可以減少投資，降低風險，但如果完全依賴第三方產品，就很難完全控制產品和服務，也容易出現問題，第三方產品的同質化也會影響消費者對平台的體驗。
事實上，東方甄選只是文旅行業眾多新進入者之一。 2024年的抖音已經開始布局旅遊市場，但當時還是線上銷售OTA產品2024年1月前，首批葡萄酒和旅遊商家入駐;今年7月抖音將酒類旅遊業務公升級為抖音生活服務旗下的一級部門。
近兩年，抖音成為文旅專案走紅的“孵化池”習 大唐不眠城、重慶洪崖洞、貴州榕江縣等等，因為抖音的“爆火”。 根據抖音官方發布的2024年第一季度相關資料，在使用者端，超過4億對途音**旅遊內容感興趣的旅遊使用者。 商戶方面，酒店住宿、商旅票務**及旅遊景點客戶增長最為強勁，分別按年公升幅.0% 和 355%。
2024年，快手此外，還引入了OTA合作夥伴，以訪問這些平台下的相關酒店產品。 今年5月，快手還啟動了“每個城市都有乙隻手”百城聯動文旅工程，以百億級流量支撐文旅內容。 像新東方文旅一樣，如果內容平台只靠流量，單靠第三方產品可能還不夠。 高效、舒適、完整的文旅體驗需要與酒店、景區、機票、地面代理等環節合作沒有與產業鏈上游商家的高效溝通與協作，就不可能完成高質量的服務交付。 比起做內容，做服務的難度似乎不是乙個層次。
俞敏洪：“2023抖音旅遊***
經過這幾年的建設，其實整個文旅行業都在發生變化，對快速行軍、觀光、低價旅遊的需求有所減少，更多的人開始追求文化和精神旅遊體驗。 無論是行業，攜程、去哪兒等行業資深人士還東方精選、抖音、快手等新進入者，都要努力適應新時代行業的要求。 或許新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，真的可以闖出一片新天地。
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