在其他平台的直播業務進入激烈競爭的紅海的時候，支付寶才剛剛踏入這個領域。 雖然支付寶的流量比較廣泛，但好在還處在競爭少、機會多的紅利期，一些率先參與的商家已經抓住了機會，賺得盆滿缽滿。
比如今年“五商潮”期間，支付寶單場直播銷售額達到550萬元，重新整理平台銷售紀錄。 此外，護膚品牌Plant Care嘗試在支付寶上直播後，在短短幾個月內，粉絲數量從零增加到183萬，單場**金額突破100萬，實現60萬元GMV。
對於很多商家來說，這無疑增加了不少信心。
事實上，在支付寶直播上實現走紅並不是一件簡單的事情，作為國民支付工具，支付寶本身對於其他電商平台來說有著不可替代的優勢。
首先，支付寶的流量規模巨大。 今年1月，支付寶宣布全球使用者已突破10億，月活躍使用者超過7億，幾乎覆蓋了普通使用者生活的方方面面。 擁有如此龐大的使用者基數，一旦能夠實現轉化，將為商家帶來巨大的增長機會。 此外，支付寶的流量更加垂直，可以更全面、更準確地匹配商家的目標使用者，從而提高轉化效率。
其次，支付寶自然具有公私域聯動的優勢。 官方資料顯示，支付寶的直播產品已經覆蓋了支付寶首頁推薦、搜尋框、不同渠道推薦流、會員渠道、汽車生活、醫療健康、螞蟻森林等十幾個公私域場景，有效縮短了轉化鏈條。 借助支付寶的10億使用者，如果店鋪的短**和直播內容質量過硬，商家可以以更低的成本觸達使用者，實現品牌會員沉澱和交易轉化的快速增長。
此外，支付寶擁有強大的信任基礎。 隨著使用者與支付寶的交易越來越緊密，支付寶贏得了使用者的信任，而這種信任是通過長期的交易積累起來的。 這也影響了商家，消費者往往更願意在支付寶上進行一些高成本的購買。 相關資料顯示，支付寶直播間交易使用者單位價值通常為行業平均水平的2-3倍。 這也是一些在支付寶上表現良好的高價值品牌之所以重要的重要原因之一。
龐大的流量基數、公私域聯動的能力、強烈的信任感，似乎預示著支付寶在直播領域已經走在了前列。 讓我們一起期待支付寶直播電商未來的發展壯大吧！
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